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女鞋品牌加碼電商尋求深度轉型

  • 發佈時間:2015-09-02 14:33:23  來源:山東商報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  商報消息8月31日晚間,女鞋品牌千百度(01028,HK)公佈了截至2015年6月末的中期業績。數據顯示,公司上半年總收益為14.16億元,同比增長14.1%;凈利潤為1.11億元,較去年同期增長13.5%。2015年上半年同店銷售與上年同期相比增長5.4%。

  不過,記者注意到,千百度的業績表現並不能代表行業的整體狀況。

  8月25日達芙妮國際(00210,HK)公佈的中期業績顯示,上半年公司營業額減少13.9%至43.74億港元;凈利潤為250萬港元,同比大減98.5%(去年同期為1.72億港元)。值得注意的是,其核心品牌業務的營業利潤率跌至1%,而去年同期為5.7%。

  達芙妮方面表示,今年上半年,消費意欲仍然疲弱,反常的天氣加上延遲的春夏季節更進一步影響購物意欲,一些激進的同業提早提供大幅度折扣,導致大眾化女鞋市場出現激烈競爭。上半年,其銷售點凈減少181個。

  同樣深陷低迷期的還有佛山女鞋品牌星期六(002291,SZ)。公司8月25日公佈的中期業績顯示,上半年營業收入為8.45億元,同比下降3.81%;凈利潤比上年同期下降18.91%至2702.4萬元。

  星期六把利潤的下滑歸結為“公司主要渠道百貨商場競爭激烈,銷售持續疲軟以及上半年自營店和分銷店數量的減少”。

  中國女鞋市場基本呈現幾家獨大的局面,其中,百麗、達芙妮、千百度和星期六等算是行業龍頭。星期六、百麗等品牌喜歡扎推商場競爭,而達芙妮採取的是街邊店戰略。

  因為計算週期不同,百麗目前尚未公佈中期業績,不過,在截至5月底的第一財季,其在內地的零售網點數量凈減少了167家。與此同時,百麗的核心主營業務鞋類業務同店銷售下降了7.8%。

  業內人士告訴記者,近年來,鞋類行業的競爭較激烈,受電商衝擊尤其明顯。此外,由於行業經過了很長一段時間的發展,基本每個企業對市場的開發都處於較飽和的狀態,眼前消費的頻次並沒有增加,品牌要有大的發展已比較困難。

  轉型尋求新的增長點已成為必然選擇,包括百麗在內,幾大品牌均在積極發展自身的電商業務,並尋求線上下業務的融合。不久前的股東大會上,百麗首席執行官盛百椒表示,儘管目前電商業務的銷售佔比不大,比例少於3%—4%,對整體銷售的幫助有限,但其已逐步看到線上線下一體化的方向,將在這方面投入更多資源。上個月,達芙妮同天貓亦達成了深度戰略合作,計劃將其在全明星行銷方面的優勢延伸至電商平臺。千百度方面則表示,“本集團進一步發展線上對線下(O2O)策略,以便更好地行銷産品及推廣品牌。其他線上活動包括拓展天貓及京東商城等線上銷售平臺。”

  在分析人士看來,對於品牌來説,電商是競爭者也是可以幫助品牌傳播銷售的渠道,對於女鞋品牌商來説,發展線上業務是一件好事,不過,目前,品牌多將電商視為清理庫存的一個渠道,在和線下互動等方面並未實現品牌推廣的預期效果。 王敏傑

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