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　　<P align=center>廈門市運動器材産業對接會日前舉行。</P>

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　　<P align=center>廈門市運動器材産業對接會舉行簽約儀式。</P>

　　<P>文/本報記者 李曉平 實習生 陳錦昀 圖/本報記者 黃曉珍</P>

　　<P>記者從日前召開的2015廈門市運動器材産業對接會上獲悉，廈門運動器材出口去年已經超過14億美元，産值超過百億人民幣。此次對接會，共有來自廈門生産運動健身器材整機企業、零配件企業和從事跨境電商業務的企業50余家參與。</P>

　　<P>此次對接會是市經信局聯合本報推出的“千企萬品拼行銷·轉型升級進行時”系列活動之一，由廈門市經濟和資訊化局作為指導單位，廈門市體育用品協會主辦，全球跨境電商協會和中國出口信用保險公司廈門分公司協辦。</P>

　　<P>【現狀】</P>

　　<P>産業配套完善，産值超百億</P>

　　<P>對接會上，鋼宇、蒙發利、群鑫、信義科技、名祥科技、中誠鑫等運動健身器材整機和配件企業分別在會上逐一“亮相”，展示我市運動器材産業的發展成效。廈門鋼宇工業有限公司和廈門信義科技有限公司簽訂了總價2000萬元的跑步機電子配件供貨合約。</P>

　　<P>“希望通過對接會，為行業內部和外部的合作牽線搭橋。”市經信局相關負責人表示，這次對接會旨在通過運動健身器材整機企業與配件供應商、跨境電商、信保公司的對接，促進廈門運動器材産業更好更快的發展。</P>

　　<P>據介紹，從2000年起，廈門的運動器材産業發展迅猛，出口年均增長15%以上，産品遠銷歐美20多個國家和地區，已成為中國最大的運動器材産業基地和出口基地。目前，我市運動健身器材的整機和關聯配件生産企業有500多家，已經形成了一個産業配套完整的運動健身器材産業集群。産業外向度極高，得益於早期台灣運動器材製造業向大陸轉移過程打下的良好基礎。截至2014年，廈門運動器材出口超過14億美元，産值超過百億人民幣。</P>

　　<P>【趨勢】</P>

　　<P>提高産品附加值，向智慧化延伸</P>

　　<P>面對“網際網路+”，作為傳統行業，我市運動健身器材企業都在探索如何轉型升級。通過對接會，記者發現，提高産品附加值，將運動健身器材與醫療檢測、視聽娛樂等電子設備結合在一起，讓産品向智慧化延伸，已經成為我市運動健身器材産業發展新趨勢。</P>

　　<P>去年，蒙發利通過一個專業的網際網路平臺，為用戶眾籌定制了一款攜帶型按摩器。用戶可通過下載APP進行功能設定，蒙發利也同時進行用戶的大數據採集，了解用戶的喜好和需求，為新産品的開發提供參考，滿足更多用戶的個性化需求。該智慧化産品出爐後，半個月銷售額就成為同類産品的“領頭羊”。</P>

　　<P>“網際網路對企業影響除了外在銷售渠道的改變外，對內讓企業越來越成為一個‘店小二’，不僅要重視用戶體驗，還要根據用戶的多樣化需求進行個性化定制。”鋼宇國際總裁李鑒育説，目前他們的産品已經可以連接電視、手機等智慧化設備。“獨樂樂不如眾樂樂。”他説，接下來他們將不斷提高産品的智慧化水準，植入更完善的網際網路功能，讓不同用戶通過産品使用進行互動交流，提高産品與用戶的粘性。萬物互聯是未來的趨勢，未來他們將把産品與更多社交平臺連接，這不僅有利於産品推廣，也讓這些平臺在健康數據的採集上更專業，相互之間形成良性互動。</P>

　　<P>【成效】</P>

　　<P>打通産業鏈，助推企業做強做大</P>

　　<P>“你們這套管理系統不錯，咱交換一下名片，回頭我讓業務員和你們聯繫！”對接會現場，明祥科技將條碼閱讀器、單張印表機、連續印表機等産業鏈上的配套産品帶到現場，吸引了很多企業的關注諮詢，群鑫機械工業了解完産品後，立刻和他們確定合作意向。其相關負責人李先宏告訴記者，企業不是孤立存在的，對接會有利於上下游企業互通有無，對企業發展很有幫助。回頭他們將邀請明祥科技相關人員走進群鑫機械，一起為公司的採購、生産、倉儲、物流等制定一個一體化管理方案。“不知道我們的軟體可不可以相容？”單張印表機也引起了蒙發利的興趣，相關負責人也表示了採購意向。</P>

　　<P>談合作，話趨勢，謀發展。對接會上，蒙發利、鋼宇、飛虎等企業的相關負責人聚集一起，侃侃而談。他們指出，抱團發展，打通上下游産業鏈，有利於資源共用，助推企業自身做強做大。合理的分工合作，也有利於提高産品效益。</P>

　　<P>【新聞連結】</P>

　　<P>廈門運動器材誕生</P>

　　<P>多個中國馳名商標</P>

　　<P>2009年，我市出臺了《廈門市培育運動器材百億産業集群發展規劃》將廈門運動器材産業列為廈門市重點培育和發展的百億産業集群。2012年《廈門市人民政府關於加快發展體育産業的實施意見》中，提出了廈門運動器材産業的發展，要從單純的貼牌製造向自主品牌製造轉型發展的品牌發展戰略！</P>

　　<P>得益於臺企的帶動，台灣先進的運動健身器材製造工藝技術在廈門得到了很好的傳承，經過多年的發展，以鋼宇、蒙發利、朗美、群鑫、康樂佳、奧力龍、雲中飛、飛鵬、偉士、新凱、鴻基偉業等為主的我市一批運動健身器材龍頭企業，均已具備較強的研發能力和較高生産工藝技術水準，誕生了多個“中國馳名商標”。其中，蒙發利是中國按摩器具行業唯一上市的龍頭企業，是目前中國最大的按摩器具産業集團。</P>

　　<P>【專家支招】</P>

　　<P>找準定位</P>

　　<P>不要盲目跟風</P>

　　<P>成本優勢不在，傳統企業如何轉型升級？對接會上，廈門國際商會電商委副主任、廈門網商協會顧問陳志鐵在《新時期下傳統外貿企業如何快速轉型跨境零售》的演講中指出，傳統企業要轉型，應該要先找準定位，明白自己的優勢和劣勢，不盲目跟風。</P>

　　<P>從2011年開始，中國出現了一次消費時代的轉移——傳統消費轉向網購消費。中國電商發展快於國外，預計2015年—2018年，國外也將進行相同層次的消費轉移。面對電子商務的衝擊，傳統企業轉型已經迫在眉睫。陳志鐵説，有希望的零售業應符合三個特徵，第一，重度垂直，做好專業，提高品質；第二，需要社區場景，與周圍的社區進行聯繫，通過社區推廣品牌；第三，線上線下做好互動。</P>

　　<P>陳志鐵説，産品品質、細分類目切入、品牌沉澱及社交媒體是當前傳統外貿公司轉型跨境零售的痛點。他建議，根據外貿工廠的不同階段，跨境電商的發展路徑要有所區分。小型外貿工廠，與跨境電商經營者，形成戰略合作聯盟，外貿工廠應聚焦高品質的産品生産、設計；中型外貿工廠，要開始建設自己的品牌，與跨境電商建立直接銷售，同時為跨境電商代工；大型外貿工廠，可繼續為國際知名品牌代工，通過高效率的産品設計、生産優勢，大力建設自營品牌、團隊，或是跨境電商代運營。</P>