禁止未成年人代言應該有更具體細則
- 發佈時間：2015-09-01 03:29:32 來源：解放日報 責任編輯：羅伯特
■陳璽撼
新《廣告法》今天施行。在此之前，筆者參加了幾次市工商局組織的執法檢查，聽到不少商家的抱怨，矛盾都指向“不滿十周歲未成年人不得代言”。一位做公關的朋友告訴筆者，公司最近忙著下架童星天天的廣告牌，刪微網志、微信裏有關天天代言的資訊更是刪到手抽筋。
這樣做，真的有必要嗎？當然有必要！
十周歲以下的未成年人，應當自然健康地成長，盡可能遠離成人世界的功利性與目的性。
反觀當下，《爸爸去哪兒》 裏走出來的童星，個個身價斐然，個別接戲一天能入袋十幾萬元。在他們影響下，有的孩子幻想一夜成名，不少家長甚至指望靠孩子撈金。如此氛圍下，兒童成了“消費品”，被灌輸過多成人思想，過早社會化，失去了成長的樂趣。更甚之，心智未熟的孩子，淪為別有用心者利用的工具，譬如“奧運女孩”林妙可代言某成人保健品，因宣傳所謂神奇功效，被食藥監部門作為違法廣告查處，不僅影響了自己，還對社會造成了不良影響。
由此可見，新《廣告法》對“萌娃”們下禁令，是對孩子成長的呵護，更折射出法律的人性化。
當然，新《廣告法》並不完美，新規定也有“一刀切”之嫌。如果讓“萌娃”們代言一些公益類廣告，比如通過電視勸説大人們遵守“七不”規範，這樣的代言對孩子的健康成長和社會文明的進步都有好處。
現代廣告之父奧格威曾提出過一個著名的“3B原則（美女、野獸、嬰兒）”，説明廣告用這三類對象做主角，最容易引起消費者的注意。事實上，奶粉、尿布、童裝、玩具等與兒童相關的商品，如果由兒童來體驗並推薦，顯然比成年人更合適。試想下，為遵守禁令又要取得最好的廣告效果，一些大叔大嬸模倣兒童出現在熒屏上，可能會産生比兒童代言更負面的影響。
因此，禁止未成年人代言用意雖好，但應當制定更具體的細則，劃清未成年人代言的範圍。比如未成年人不得代言沒有監護人把關、沒有親身體驗過、不符合年齡特點、有損身心健康的産品或服務，將兒童代言規範在合法、合情、合理的範圍內。同時，業內也要築起專業而嚴格的監督機制，對利用孩子做不良代言者施以重處，甚至直接清退出市場，這樣才能起到震懾作用。
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