進入移動互聯網時代，網路創業門檻大大降低。據波士頓諮詢(BCG)最新發佈的《網際網路時代的就業重構》報告顯示，網際網路時代下的就業呈現出發展新趨勢：一是網際網路行業的平臺效應愈加明顯，在其生態圈內創造了更多的就業機會；二是“平臺型就業”逐漸浮現，同時“創業式就業”熱潮快速發展。

　　一年創170萬就業機會

　　網際網路行業規模的快速增長帶來了新的就業機會。報告顯示，網際網路行業經濟規模在2011年-2014年間維持了50%的平均複合增長率，2014年已經達到了8700億元人民幣，佔當年GDP的1.4%。2014年網際網路行業在中國直接創造了約170萬個就業機會，預計到2020年有望直接為350萬人帶來就業機會。對此，波士頓諮詢董事總經理徐瑞廷認為，一來是受網民規模的增長和網際網路消費習慣日漸形成的影響；其次，網際網路企業的業務範圍由原來傳統的網際網路業務，逐步滲透至線下的行業，帶來職能分工的進一步下沉和細化。

　　以阿里巴巴為例，在其集團內部直接服務於淘寶業務單元的工作崗位不足5000個；但把眼光放寬至整個生態圈，則會發現淘寶平臺帶來了超過1000萬個就業機會。據中國就業促進會數據：淘寶在2014年就有339.71萬家活躍網店，若按平均每個網店雇傭員工數2.55人計算，淘寶平臺創造了866.22萬個就業機會。而且，被調查網店中有30.7%在未來一年有擴招計劃，平均每個網店計劃招工3人。以此推算，淘寶平臺在未來一年還將再增加313萬個新的就業機會。

　　“網紅”影響力堪比明星

　　報告顯示，網際網路行業對就業的影響還在於就業方式的變化。圍繞著300多萬家活躍網店，從網店經營到物流配送，以及為平臺運營提供網路基礎設施，淘寶平臺衍生出一個完整的生態圈。這當中有根據淘寶網店發展需求不斷細分的新行業，比如如今影響力堪比明星的“網紅”。

　　大金，2012年初在淘寶上開店如今做到兩皇冠，在微網志上擁有近70萬的粉絲，7月27日她發了一條美學教程的視頻微網志“短髮妹子福利五分鐘速成丸子頭”，轉發量瞬間近5000次；張大奕，2014年開淘寶店一年做到四皇冠，日常上新首批5000多件商品會在2秒鐘內就被粉絲“秒光”，三天完成了普通線下實體店一年的銷量……據悉，淘寶平臺上已有超過1000家網紅店舖。僅去年“雙十一”當天，銷量排名前十的女裝店舖中紅人店舖就佔到整整七席；部分紅人店舖上新時成交額可破千萬元，表現絲毫不亞於一些知名服飾品牌。

　　而在數以億計的銷售額背後，是社交媒體上百萬量級的粉絲。據淘寶平臺提供的數據，紅人店舖的女性用戶佔71%，其中更是有76%為18到29歲的女性用戶，集中在上海、北京、杭州等一線城市。在淘寶總監靳科看來，“網紅經濟”的興起是必然的，得益於淘寶平臺的開放性，讓“網紅”們有了開設淘寶店、將人氣變現的機會。

　　流量為王轉向行銷為王

　　阿里巴巴集團總裁金建杭認為，“平臺型就業”産生的原因，是因為平臺提供了一個強大的基礎設施，可以支撐每一個個體不依賴於組織就可以解決就業問題。不過，就業之餘想要做大做強，還需要進一步更新網際網路思維。

　　以上海為例，上海作為國內的金融中心在電商領域也一直處於領先地位。無論從年網購交易總量、買家數量、每人平均購買力，還是賣家數量、物流吞吐量等維度的數據對比，上海均名列前茅。上海的電商發展具備鮮明的特點：由眾多大型的傳統品牌領銜，形成雄厚的電商基礎，並在細分類目不斷發展增量，比如汽車用品安全座椅類，小家電以及寵物類目等等。然而，上海的電商企業近年來也都陷入了這樣的誤區——把行銷等同於流量運營，把大量資源消耗在流量的爭奪上。在“2015電商行銷中國行”論壇上，阿里巴巴旗下的阿裏媽媽電商事業部資深專家雲雀指出：“網際網路行銷必須走出唯流量論的誤區。只有用大數據做足拉住新客戶以及喚醒沉睡客戶，深度挖掘出客戶數據庫的真正價值，才是電商企業生存和發展的金鑰匙。”這意味著，創業者要完成從流量型賣家向客戶服務型賣家的模式轉移，才能在日趨激烈的市場競爭中脫穎而出。本報記者 胡曉晶