鮮芋仙品牌再升級中國大陸門店達440家
- 發佈時間：2015-08-28 10:31:52 來源：錢江晚報 責任編輯：羅伯特
鮮芋仙品牌再升級
中國大陸門店達440家
2015年8月數據顯示，鮮芋仙在中國市場的門店數量達到440家。從2010年進入中國市場，短短5年間，鮮芋仙迅速紮根中國各大重要城市，並延伸至西北、東北等地區，並大踏步地進軍海外市場。在馬來西亞、澳洲、南韓、美國加州、紐西蘭奧克蘭及越南等地生根開花。鮮芋仙已完成了從區域向國際連鎖化品牌發展的進程，也進一步確立其在甜品市場舉足輕重的地位。
對此，鮮芋仙並未放緩發展的腳步，品牌全面升級計劃已從2014年底啟動並快速地進行中：著重在品牌格局及産品研發，並進一步拓展三四線城市。從今年1-7月鮮芋仙全國7大區域的營收業績來看，各區域同比都以超過20%的速度在增長；上海日月光購物中心的鮮芋仙門店更是交出了增長100%的驚人業績。一系列品牌升級戰略帶來的成效正在顯現。對此，休閒國聯集團中國區總經理劉嘉健先生信心滿滿：相信下半年的數字會更漂亮！
精品化升級
近來，鮮芋仙可謂動作頻頻，産品研發升級的步伐加快，時尚、新鮮及健康的元素日益增強。從“全品燒”、“厚切果磚“到中秋茶香月餅，你就不難發現。“我們不僅在提供美味的甜品，更是在傳遞一種輕鬆自在、無束縛品味的生活方式和健康、科學的養身理念。”休閒國聯集團中國區行銷副總張欣瑋先生這樣表述。
鮮芋仙精品化運營策略，不僅體現在産品研發，更包含門店精品化打造、區域佈局優化等一系列戰略發展內容。近年來城市飛速發展所帶來的商圈轉移、消費習慣的改變等，使北上廣等大城市的傳統商業受到衝擊。商場消費人群的流失，也直接影響到一些門店的發展。鮮芋仙對每家門店實施客流跟蹤監控，結合未來3至5年商業中心的發展趨勢，進行全面分析與評估，適時對部分門店作出遷移的安排。快速主動調整及優化佈局，準確及時地把握市場動向，鮮芋仙正力爭呈現出最佳的業態。總經理劉嘉健還透露：“鮮芋仙甜品小站、精品二代店已規劃完成，正在緊鑼密鼓地選址中，不久將以全新的面貌出現在公眾面前！”
快速拓展佈局
加大品牌的滲透，優化一二線格局，拓展三四線城市的戰略規劃，正是在鮮芋仙堅守的品牌原則的基礎上，有條不紊地進行中。對市場及消費者的精準研究和把控，使鮮芋仙有備而來。一系列全新的推進計劃將從引導區域的消費觀念、生活方式入手，逐步改變消費者的生活消費理念，同時接受並愛上品牌。
劉嘉健坦言，中國市場的甜品需求日益增強，目前正是中國甜品市場高速發展的黃金期，加速拓展三四線市場正當時。
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