近年來，江蘇以服務經濟發展方式轉變和建設“品牌強省”為目標，深入落實商標戰略，在助力地方經濟發展中起到了獨特而突出的作用。南方日報記者近日走訪江蘇多地了解到，該省在優化商標培育、強化品牌保護上，出臺了一系列政策，為企業品牌建設保駕護航。

　　●南方日報記者 劉倩 實習生 黃雋如 發自江蘇

　　執法？？

　　搗毀過百制假售假窩點

　　來自江蘇省工商局的數據顯示，截至去年底，江蘇全省共有國內有效註冊商標51.63萬件；全省去年新增馬德里商標國際註冊244件，有效註冊總數達1664件，其中，全省受馳名商標保護的商標總數已達577件，居全國第二。

　　商標註冊是智慧財産權保護的最有效方式，“馳名商標”是對優質企業、優質産品市場競爭力的認可與肯定，而對其予以強有力的法律保護，可為企業構築堅實的品牌基礎，進而助推實體經濟的轉型升級和快速發展。2014年，江蘇共有70件商標被國家工商總局認定為馳名商標。而商標保護是實施商標戰略，助力品牌創新，推進品牌強省建設的重要保證。從查處情況看，去年，江蘇工商系統加強商標專用權保護，共查處侵權和假冒偽劣商品案件4532件，案值1.2億多元，移送司法機關11件，搗毀制假售假窩點140個。

　　江蘇省各個地市也根據當地經濟發展特點，深挖地域資源優勢。如江蘇省淮安市，相比蘇南經濟發達城市，商標發展無論總量還是層次都與之存在較大差距。據淮安市工商局副局長蔣長林介紹，在這種情況下，當地從市情出發，將豐富對農業資源通過品牌包裝轉變成競爭優勢，開創了獨具特色的地標發展樣板。“淮安地理標誌商標發展數量從2011年的6件發展至今，到2014年底已經有71件，截至今年4月底已經有81件，地標總數位居江蘇全省第一，全國地級市第二。”蔣昌林表示，淮安還通過“江淮廣告節”、“江蘇（首屆）地理標誌商標産品暨地理標誌商標發展論壇”等活動擴大影響力，全面推進商標戰略。

　　案例？？

　　不斷為品牌注入競爭優勢

　　在無錫市東港鎮，50年間，“紅豆”從當初一家靠內衣起家的作坊式鄉鎮小企業，發展到現擁有13家子公司，在柬埔寨建有11.13平方公里的工業園，擁有美國紐約、洛杉磯兩個境外分公司，成為中國民營企業500強、世界服裝産業有影響力的企業。“紅豆”商標、“千里馬”商標，先後被國家工商行政管理總局批准認定為“中國馳名商標”，被商務部認定為“出口名牌”。目前，紅豆品牌旗下擁有“紅豆男裝”、“紅豆居家”、“紅豆家紡”、“小紅豆童裝”、“紅豆杉”、“紅豆置業”等系列連鎖品牌。

　　紅豆的成長帶動了其總部所在的整個東港鎮的繁榮，使當地形成了內衣加工産業集群，有人曾提議，將東港鎮改名為“紅豆鎮”，這充分反映了“紅豆”巨大的品牌影響力。

　　中國制藥企業數量眾多，産品同質化現象嚴重，要想在此行業脫穎而出，就必須走差異化、精專化的發展道路。南京正大天晴公司就是通過實施精專的品牌定位，打造企業核心競爭力，從而在市場競爭中脫穎而出。“目前，公司在售的産品中，85%以上都具有自主智慧財産權。”正大天晴政策事務部總監馮艷介紹説。

　　■專家

　　品牌是支撐企業長遠發展的重要因素

　　“商標雖小，但對企業來説十分重要。”廣東流通業商會執行會長黃文傑給記者舉了一個例子，“禾綠壽司以前叫元綠，發展了10年後被別人叫停，因為名字已經被註冊了，要被停止使用。”黃文傑説，禾綠因此不得不更換店名，而因為突然改變名字，在全國範圍內的店舖都要換招牌，而且損失了很多只知道其原名的顧客，給企業造成了有形和無形的嚴重損失。

　　黃文傑特別指出，商標保護對於民營企業來説尤其重要，因為民營企業品牌和市場的培育尤其不易。“民營企業本身無背景，主要靠口碑和品牌做起來的，這些是發展的根本，都是日積月累的，而商標也是品牌打造的一個元素，對民企來説比國企外企更加重要，是支撐其穩定長久發展的重要因素。”

　　廣東省社會科學院教授丁力則指出，企業品牌的建立可以通過追求産品的品質，細化市場，建立自己的競爭優勢打造，“對企業而言，有些行業産品嚴重同質化既是困局，又是機遇，只要能生産出特色性與專業性兼具的品牌産品，就會在市場競爭中取得無可比擬的優勢。”