網路廣告必須能“一鍵關閉”
- 發佈時間：2015-08-27 14:29:24 來源：山東商報 責任編輯：羅伯特
商報濟南消息（記者孔蕾通訊員翟玉紅杜陶羽）點開新聞網頁，大幅的廣告擋住內容，成了“攔路虎”；點擊關閉，卻跳轉到新的廣告頁面，中了“連環套”，一些網站任性的廣告發佈方式，令瀏覽者既反感，又無計可施。隨著新《廣告法》的實施，“一鍵關閉”等技術手段將有效約束網上廣告行為。
近年來，網際網路廣告業發展迅猛，據統計資料顯示，2014年我國網際網路廣告經營額為1200至1500億元，甚至超過電視廣告經營額。但同時，一些網站違法違規發佈廣告，特別是保健食品、保健用品、藥品、醫療器械、醫療服務等領域，格調低俗、虛假違法廣告問題比較突出。對此，新《廣告法》首次以法條的形式明確將網際網路廣告納入法律規範範圍，按照一般廣告的標准予以規範。
針對一些網路廣告長時間“霸佔”螢幕，影響網路瀏覽的情況，新《廣告法》還瞄準網路廣告，專門規定利用網際網路發佈、發送廣告，不得影響用戶正常使用網路。在網際網路頁面以彈出等形式發佈的廣告，應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉。
濟南市工商局廣告處處長王冰表示，“一鍵關閉”的技術標準，要求實現徹底的關閉效果，“點擊關閉彈窗廣告後，跳轉至其他頁面，或者關閉後一段時間又彈出同樣的廣告，都不符合法律要求”，目的是真正把選擇權交給網路用戶。
同時，針對垃圾廣告郵件氾濫的問題，新《廣告法》規定，任何單位或者個人未經當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發送廣告，也不得以電子資訊方式向其發送廣告。
據王冰介紹，以電子資訊方式發送廣告，不僅僅局限于電子郵件，通過時下流行的社交媒體平臺、電腦軟體、手機APP等方式發送廣告，也必須符合相關規定。
