中國經濟網5月18日訊今日，恒大礦泉水集團董事長劉永灼在參加阿里巴巴滿天星戰略發佈會時表示，繼恒大冰泉首創“一瓶一碼”之後，眾多快消品牌快速跟進，行業正在興起一股掃碼熱潮。

　　據了解，2014年12月26日，恒大冰泉與阿里巴巴強強聯合，在全國正式啟動“一瓶一碼”，通過二維碼的應用，恒大冰泉從此具備溯源、防偽、會員服務、互動、銷售等功能。據劉永灼透露，“恒大世界碼上瘋狂”主題活動正式啟動以來，不到6個月的時間，活動平臺共招募會員超200萬，有效掃碼超500萬次。

　　網際網路觀察人士分析，越來越多的快消品企業已經開始意識到“網際網路”的威力，恒大冰泉的“一瓶一碼”戰略的先發，為産品奠定了極大的競爭優勢。

　　行業掀起掃碼潮

　　網際網路戰略升級，快消行業也正在摸索與嘗試快消行業網際網路轉型的最佳發展模式。在網際網路浪潮席捲各行各業的今天，二維碼溯源技術有望成為指引快消行業網際網路 的風向標桿。

　　繼2014年12月，恒大冰泉與阿里巴巴聯合推出“一瓶一碼”以來，各大品牌也逐步跟進。2015年1月起，佰草集、韓後和自然堂三家國貨美粧企業也相繼推出了商品二維碼，王老吉也在今年5月宣佈實現“一罐一碼”。

　　相關行業技術人員介紹，基於物聯網的二維碼技術，是把控産品原材料、打擊假冒偽劣産品和追溯産品流向的強有力"武器"。通過掃描商品上的二維碼能查到商品的原輔材料、産地、上級批發商和下端零售商，二維碼中也有産品和品牌的資訊，實現食品從生産、批發、零售、消費全過程可追溯管理，成為消費者了解食品安全來龍去脈的“窗口”。

　　“一瓶一碼”技術的應用，通過打造以用戶體驗為核心，以參與性互動及定制化服務為支撐的超級生態圈，不斷吸引消費者來參與互動的方式，産品不再局限于産品的物化屬性，而延伸向更多的社會屬性，將消費者擺在最重要的位置，以消費者需求為導向不斷強化品牌及産品參與感。

　　溯源體系維護消費者利益

　　此前，“一品一碼”技術一般只在奢侈品上應用，幫助企業更實時、高效、準確、可靠地實現産品品質管理。如今，隨著恒大冰泉在快消品行業首家應用“一瓶一碼”，已經開始引發網際網路時代的掃碼風潮。

　　通過與阿里巴巴的戰略合作，恒大冰泉“一瓶一碼”實現個人秘鑰數字簽名加密、與線下離線SDK數據驗證相結合等方式，確保每個商品對應二維碼獨一無二。如果有不良品牌商複製個別二維碼造假售假，廠家可借助阿里巴巴大數據的掃碼次數分析，以及打假雷達自動追蹤掃碼地理位置，迅速排查出假冒産品售假地址，從而截斷線上線下售假行為。

　　統計數據顯示，恒大冰泉“一瓶一碼”上線初期，在不到10天的時間裏，有超過10萬人參與掃碼進行産品溯源。截至目前，活動平臺共招募會員超200萬，有效掃碼超500萬次。為進一步推動“一瓶一碼”，構建瓶裝飲用水品質保障體系，現在，恒大冰泉二維碼掃碼平臺已經向所有應用軟體開放。同時，恒大其他快消産品都將貼上二維碼標識，確保食品安全。（成言）