日前出爐的《福建省軟體和資訊技術服務業發展報告（2014年）》顯示，去年，我省動漫遊戲年總收入170.3億元，同比增長25％。然而，這相當一部分是網路遊戲企業收入，動畫企業收入佔比微小。

　　近年來，我省電視動畫片生産能力引人注目，僅2013年，全省電視動畫片産量達60部31850分鐘，同比增長36%，居全國第三。業內人士曾指出，我省具有市場競爭力的精品力作不多，在收視率和市場份額排名中並不突出。而值得關注的是，2014年，我省動畫電視年産量大幅降至34部14814分鐘。

　　“福建動畫電視的發展正從數量型向品質型轉變，福建動漫産業進入轉型升級期。”省動漫遊戲産業協會秘書長鮑永芳表示。

　　回歸理性，磨精品搶商機

　　近日，3D動畫電影《大聖歸來》大大攪熱了中國電影市場。截至目前，票房已突破8億元，創下近50年來國産動畫最高紀錄。

　　“這讓我們看到，有市場競爭力的精品，觀眾是買單的。”江夏學院動畫係教師林俊感嘆。

　　國家扶持動漫産業發展部際聯席會議專家委員會技術組長余輪分析説，福建的動漫企業最早以代工為主，近幾年來，原創動漫發展突飛猛進。一窩蜂搞原創動漫，很大程度上肇始於政府的補貼政策。

　　“這導致很多動漫片以量為主不求質，傷害了整個産業的可持續發展。”余輪説，動漫生産企業在排隊等著電視臺播出，有的甚至要反過來給電視臺錢。在這樣的機制下，福建的動漫産業發展受阻，企業的原創能力弱。

　　我省電視動畫的産量下降，反映出不少企業已覺醒。

　　天之谷2010年成立於福州，推出的産品有動畫短片《小小天空》、3D動畫系列《馬鈴薯俠》。公司總經理張義濱坦言，至今公司動畫産量不到800分鐘。但引人注目的是，作品每年都獲大獎，捧回中國國際動漫節“美猴獎”“金猴獎”等多個國內外大獎。《馬鈴薯俠》系列在優酷、馬鈴薯、騰訊、愛奇藝、騰訊、樂視等網路平臺連載播出，點擊量已近4億，最高賣到1分鐘1000元。

　　在張義濱看來，動漫精品需時間打磨，像《大聖歸來》就花了8年，而很多企業等不及想賺快錢。

　　今年，天之谷在廈門成立全資子公司，專注于原創動畫電影開發項目。張義濱説：“這也是公司最重要的項目，目前已完成《馬鈴薯俠》大電影的前期策劃，劇本和樣片部分擬與國內頂級發行公司合作開發。”

　　在我省，一批根植于電視動畫的影片正在萌動。

　　神畫時代作為2013年全國第二大動畫生産企業，去年開啟新的製作運營模式，把動畫電影的製作和發行作為主攻方向，啟動《將夢喚醒》等3部動畫電影的製作。金豹動畫公司籌劃的動畫電影《囧愛》正在推進中，預計明年情人節檔期上映。泉州熊仔動漫著手與美國、日本等地的國際著名動漫導演和製作團隊洽談拍攝3D動漫電影……

　　跨界融合，做大産業價值鏈

　　“福建真正做原創動漫的已不多，一些企業沒撐下去，大部分轉型做遊戲、手機動漫、衍生産品。”余輪説，動漫企業也應多元化發展，在不具備較好的原創資質的條件下，可將創意觸角向細分市場延伸，嘗試跨界合作。

　　7月20日，由泉州功夫動漫為爹地寶貝股份有限公司量身打造的3D動畫《爹地寶貝》在福清啟動。這部被稱為動畫版“爸爸去哪兒”的動畫片將助力傳統嬰幼産業轉型升級。

　　近兩年來，泉州功夫動漫動作頻頻。作為跨界合作的動漫實體企業，其已橫跨鞋服、建材衛浴、食品、金融、嬰兒護理用品等多個行業，與企業聯手開發《小玩皮》《卡西龍》等多個動畫項目。隨著功夫動漫製作的各行業品牌動畫片在全國熱播，帶動了傳統産業産品的線上線下熱銷，進一步吸引眾多行業陸續與其簽約。去年，公司收入同比增長超100%。

　　跨界融合為福建動漫産業發展帶來新機遇。省經信委調研員高緒勇説，文化創意和設計服務與各行業的融合發展越來越密切，其中，動漫技術、動漫元素及動漫品牌形象與玩具、服裝、食品等各行業跨界融合，正推動跨行業商業模式創新和企業産品市場拓展，推動了福建傳統産業轉型升級。

　　隨著數字動漫製作技術和網際網路應用水準的提高，我省新媒體動漫産業快速發展。去年，入駐廈門的中國移動手機動漫基地業務收入超25.5億元，簽約合作單位超1000家，擁有超9000萬動漫用戶。而網路視頻也逐步成為動漫産品發行和推廣的重要渠道，廈門翔通動漫計劃投入3億元用於網路原創動漫市場。

　　省經信委有關部門負責人表示，將積極推動動漫跨界融合，運用動漫技術、動漫元素的滲透性和動漫品牌形象的多重開發利用性，支援推動傳統産業轉型升級，幫助文化教育、宣傳會展、旅遊生活等領域創新行銷方式、拓展産品市場，做大動漫遊戲産業價值鏈。