本報記者朱海洋

　　30多年前，一曲《在那桃花盛開的地方》紅遍大江南北，而近日，由於創作過程的公開，一段其與浙江奉化的不解之緣，也終於浮出水面。經演唱者蔣大為和詞作家鄔大為兩人證實，該曲所唱正是奉化下轄的溪口鎮，兩人還約定將擇日專赴奉化，合作演唱這一經典作品。

　　該消息一經披露，奉化市委宣傳部便立馬趕赴北京和瀋陽，分別拜訪兩位先生，並送上了奉化所産的水蜜桃。鄔大為的祖籍本為奉化，在品嘗完桃子後，更是稱讚不已，直呼：第一次品嘗到了家鄉的味道！

　　至此，這段與名人間的互動，成功為奉化水蜜桃的品牌行銷再次加分。就在不久前，奉化水蜜桃“觸電”銷售，僅上線三天，1.5萬箱桃子便宣告售罄；而線下也同樣火爆，借助“百果園”在上海的160多家水果連鎖店，奉化水蜜桃在高端市場首次飄香，18.8元一斤的高價，仍供不應求。

　　當果蔬滯銷屢見報端，為何奉化的水蜜桃，卻能保持連年暢銷？記者了解到，這與奉化多年來堅持品牌行銷密不可分。

　　追溯歷史不難發現，奉化有著璀璨悠久的桃文化，在漫漫的歷史長河中，這裡的桃花，一直是文人墨客汲取靈感的源泉。有桃花，便有桃子。雖不及桃花的詩情畫意，可落花後所結的水蜜桃，也因“果形美觀、肉質細軟、汁多味甜、香氣濃郁”著稱，成了食客們爭相追逐的對象。僅百餘年時光，奉化水蜜桃就名滿天下，享有“瓊漿玉露”之美譽，因而，也被稱為“玉露水蜜桃”。

　　當地民俗專家告訴記者，關於奉化水蜜桃，至今還流傳著許多傳奇故事：相傳，三月三日為王母娘娘的誕辰，這天，王母以蟠桃為主食宴請眾仙。宴會上蟠桃美味至極，讓眾仙讚不絕口。彌勒佛想把這種美味，分享給凡間，於是將桃核裝入布袋，帶回了自己的家鄉奉化。

　　傳奇故事冥冥之中給奉化的水蜜桃添了一絲神秘色彩，而奉化的眾多名人與桃花美景，詩人們留下的讚美桃花的詩詞歌咏，更是讓奉化水蜜桃，具有豐富的文化內涵。更為有利的是，1996年，奉化被國務院發展研究中心命名為“中國水蜜桃之鄉”。

　　借著這股勢頭，1998年，奉化做出重要決定：註冊名為“錦屏山”的集體商標，並整合全市資源，來集中打響這一品牌，在全市水蜜桃産區內統一使用。為了確保水蜜桃品質和更好地打響品牌，2002年，奉化市成立了錦屏山水蜜桃專業合作社，由合作社與奉化市水蜜桃研究所一同運作管理“錦屏山”商標，凡是合作社社員，均需實行統一品牌、統一設計、統一製作、統一技術標準的“四統一”，並使用統一設計製作的專用包裝箱，以提高産品的品味和檔次。

　　抱團闖市場，讓品牌打造如虎添翼。此後，中國國際農業博覽會金獎、國家原産地標記保護註冊農産品、農業部地理標誌保護農産品等榮譽稱號和品牌認證，紛紛落向“錦屏山”牌奉化水蜜桃。

　　期間，奉化市節會的舉辦，為水蜜桃品牌知名度和影響力的打造，作用巨大。已連續舉辦25年的“奉化水蜜桃節”，如今已成為“以桃會友”、“以節促銷”的絕佳平臺。歷年活動中，奉化還邀請中國女排姑娘、中國男籃隊員、世界藝術家等名人蒞臨現場，品嘗水蜜桃；同時，從2002年起，奉化借助其境內的兩個著名風景旅遊區的資源優勢，舉辦“奉化桃花節”，以花為媒、以桃促旅，將水蜜桃産業與旅遊業有機結合。

　　最近，奉化市正策劃實施名為“千人代言，百萬眾籌”的微信行銷活動，尋找在江浙滬大城市內，具有一定社會影響力或願為家鄉宣傳吶喊的奉化人，授予其“奉化水蜜桃代言人”代言牌；同時舉行眾籌，只需398元，即可認養一棵桃樹，每年能享受由奉化市副市長親筆推薦的桃子三盒。今天的奉化水蜜桃，在網際網路上，又謀劃著一場新的行銷運動。