網售電影票 “後低價時代”如何轉型
- 發佈時間：2015-07-23 12:29:40 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
文·實習生 王 傑
■宏觀視野
一紙通知，給網售低價電影票來了計“悶頭一棍”。
7月9日，中國電影發行放映協會、中國電影製片人協會下發《電影票務行銷銷售規範》的通知，要求將票務電商正式納入規範，製片、發行、院線、影院需簽訂影片發行放映合同，相關方需在合同中明確協議票價，電商等代銷機構可積極開展促銷行動，但電影零售票價、活動票價均不得低於發行放映合同中的協議票價。
通知指向明確，就是要打擊網售電影票電商的惡性競爭，維護電影市場的秩序穩定。通知一齣，網上9塊9的票已經基本消失，電商陷入尷尬境地。
市場研究公司Analysys International的數據顯示，中國超過一半的影迷網上購票，在第一季度該比例達到63%；去年，中國電影票總銷售額達47.7億美元，網上銷售佔22億美元左右。網售電影票市場正逐步佔據電影票銷售市場的主導地位。包括以格瓦拉線上銷售票務派系、豆瓣電影為代表的電影社區派系、美團為代表的團購電影票務派系等的相繼出現，都使得線上預訂電影票市場越來越龐大。
新規發佈後，筆者聯繫一家網售電影票電商巨頭采訪，幾經週折，對方考慮再三還是婉拒。低價票此前一直是這類企業吸引用戶、聚攏人氣的“殺手锏”，如今被叫停，他們想必也是有苦難言。
網售電影票電商當前陷入尷尬境地，新規的出臺促使網售電影票電商思考行業發展的出路。低價票對於電商的發展固然立竿見影，但是低價並非做大做強的“華山一條路”。何況，網售票和影廳票價格如此懸殊，恐怕哪一方都會預想到這不是長久之計。
隨著“網際網路+”時代的到來，在“網際網路+電影”的模式下，網售電影票電商至少在以下三個方面可以有所突破：一是，提升消費者的用戶體驗，用優質的服務，讓消費者在購買電影票得到方便的同時愛上網購電影票；二是，發揮電商連接消費者與電影院的橋梁作用，改變傳統電影市場中消費者的弱勢地位；三是，讓消費者成為市場的主導者，加大消費者在電影票定價話語權、觀影影院及影片的選擇權。
網售電影票市場可謂風起雲湧。日前，百度表示將在3年內對糯米業務追加投資200億元。而阿裏旗下美團網也計劃通過新一輪融資籌資超過10億美元。本次新規的出臺，改變目前的低價競爭模式，網售電影票電商競爭模式的改革已是箭在弦上不得不發。
