線上電影票市場又殺入一競爭者

　　線上旅遊電商悄然開賣電影票

　　□本報記者 王楓林 通訊員 方菲洋

　　經常網上訂購電影票的葉先生最近發現，線上旅遊電商也開始售賣電影票了。“前幾天在一家線上旅遊網站上訂了《灰姑娘》的電影票，發現和團購網站的價格相差無幾，還能線上選座。”

　　記者在“去哪兒”APP上發現，以電影《失孤》為例，新遠國際影城昨天晚上7點半場次的座位已賣出三分之一左右，銷售熱度可見一斑。無獨有偶，同程網也開始試水電影票業務。配合同程網首屆“旅遊節”大促，杭州部分電影院還參加了同程網的“觀影季”，最低票價19.9元起。

　　業內人士認為，線上旅遊電商發力電影票業務的主戰場在手機客戶端，借此可以培養用戶的購買習慣，增強自身移動客戶端的滲透率。

　　線上旅遊移動客戶端

　　悄俏賣起電影票

　　線上選座、一鍵支付，近兩年，線上預訂電影票市場越來越龐大。目前線上電影票銷售市場大致可分為三種類型：一類是以格瓦拉、網票網等為代表的線上銷售票務派系，一類是豆瓣電影、時光網為代表的電影社區派系，另一類則是美團、大眾點評網為代表的團購電影票務派系。

　　BAT巨頭也在插手、佈局網購電影票市場。微信提供的數據顯示，微信線上票務日均銷售量為數萬張，峰值時日均銷售額超過15萬張。有業內人士大膽預測，未來三年，網購電影票市場的份額或將超過國內電影總票房的50%。

　　不少網站為了吸引更多的顧客，降價、打折等一系列促銷活動接踵而來。如美團網針對首次使用美團APP的新用戶，只需1元錢就能買到電影票；蜘蛛網開展“去約影”活動，花1元就能購買兩張電影票。

　　如今連線上旅遊也涉足了電影票業務。在“去哪兒”APP上預訂電影票，不僅可享受線上選座服務，電影票5折優惠，還能參加“返星券”的活動，返電影票面值5倍的酒店星券，1星券抵1元，比如訂購一張40元的電影票，即可得到價值200元的酒店星券；而同程網也推出了電影票新業務，目前正配合著“321旅遊節”大促推出“321觀影季”，杭州部分電影院參與，最低票價19.9元起。

　　同程網工作人員表示，目前工作日期間，同程網日均出票數千張，週末日均出票更是翻倍。

　　開拓電影票業務為了什麼？

　　“旅遊電商試水電影票業務不足為奇，其實和同城景區門票預訂模式是一樣的，即‘先購後取’，一些大型旅遊企業在做到一定規模的時候，想繼續擴大市場，産品往往會涉及‘吃娛購住行’各個方面。”以開發智慧旅遊為重心的貝竹旅遊網的負責人林先生對記者説，“這些旅遊電商不在乎電影票業務是否盈利，其實目前線上預訂電影票市場競爭相當激烈，各家的價格都很低。旅遊電商主要借助電影團購業務來培養顧客的購買習慣，增強客戶黏性。打個比方，對於普通人來説，一年當中旅遊的機會大概只有幾次，而看電影的頻率就非常高。通過線上預訂電影票能讓用戶經常登錄自己的網站，帶入流量，能培養有效的、忠誠型的客戶，所以電影團購業務對線上旅遊商而言潛在經濟價值還是很大的。”

　　“電影對於週末游來説是個不可或缺的附加産品。旅遊人群和觀影人群契合度極高，週末遊和週末觀影的結合，相輔相成。”同程網該項目相關負責人稱，同程網上線電影票項目，可以為用戶打造極為完整的週末休閒遊場景。

　　“2014年，同程網已經確定了全面聚焦休閒旅遊的新十年戰略。”該負責人透露，電影票、農家樂項目就是休閒旅遊十年戰略的重點部署之一，滿足不同人群的吃住遊購娛等需求。

　　其他線上旅遊機構也向記者表示，“從目前來看，上線電影票項目也是極有可能的，一切能帶來流量和轉化率以及增強客戶粘度的産品都有可能會去嘗試。”