《電影票務行銷銷售規範》出臺，試圖限制網上銷售打折票

　　“白菜價”電影票今後買不到了？

　　□本報記者 金梁

　　七月的暑期檔電影進入國産電影保護月，雖然看不到歐美大片，但影院的生意卻絲毫不差。近日，相關部門發佈了一個關於《電影票務行銷銷售規範》的文件，要求“電商等代銷機構可積極開展促銷活動，但電影票零售價、活動票價不得低於發行放映合同中的協議票價”。

　　這一紙通告，雖説約束的是各大影院，但實際針對的卻是眼下流行的線上票務。

　　數日前，一則關於“萬達遮罩貓眼”的流言在網際網路商間迅速傳播，並攪動整個電影圈的敏感神經。一邊是“中國院線第一股”的萬達院線，另一邊是線上購票江湖“第一把交椅”的“貓眼”，傳言讓電商和院線之間原本就有些緊張的氣氛更顯得一觸即發。

　　雖説雙方都在辟謠，但電影製片方、發行方、影院與線上票務電商之間的“利益博弈”已經展開。

　　現象

　　線上購電影票，已成年輕人觀影消費趨勢

　　影迷小吳想去看口碑不錯的《大聖歸來》，第一時間想到是上網買便宜的電影票。

　　“像格瓦拉、貓眼、糯米、淘寶、微信等很多平臺上，都可以找到便宜的電影票，至少5折，有時候搞促銷，10元以下的電影票隨便撿。”

　　類似小吳手機上買電影票的消費習慣，現在年輕人群中很常見。從早前辦影院的會員卡，到週二、三電影票半價日，到如今多點開花的線上票務，上網買特價電影票已然是一種趨勢。

　　據相關數據顯示，上周內地電影市場總票房為17.6億元，刷新了歷史單周票房記錄，其中線上票務佔據的比重越來越大。據公開資料顯示，2015年上半年，線上票房收入（含線上選座與團購等）佔總票房的62.5%，由此可見，線上購票已成為觀影的重要渠道。

　　為何線上購票成為一種趨勢？原因很簡單，便宜。觀眾通過“貓眼”電影、淘寶電影、格瓦拉、百度糯米等平臺購票，可以享受原價電影的5折，甚至更多優惠。

　　以淘寶電影為例，經常會提供一些10元看電影的優惠；微信電影則在全國範圍內的部分場次實行9.9元；還有各種信用卡購電影票也有優惠，可享受0元、1元等白菜價。

　　分析

　　一紙規範依舊難擋低價電影票出現

　　近日，《電影票務行銷銷售規範》正式出臺，要求電影票零售價、活動票價不得低於發行放映合同中的協議票價。那麼，“白菜價”電影票還會繼續出現嗎？

　　記者看到，在淘寶電影上，8.8元看電影以置頂的方式正在搞促銷；在微信電影上，9元看2D，19元看3D的廣告並不在少數；在格瓦拉上，8元特價票，10元觀影票依然存在……

　　線上購票平臺的特價促銷活動，顯然讓影院方面懊惱。影聯傳媒線上業務中心總裁陳煒在接受媒體採訪時表示，“電商低價策略干預影院排片，會對電影發行公司帶來一定的不利影響。”

　　之前傳出的萬達封殺“貓眼”，並非事出無因。因為線上票務的低價銷售，影響的不僅是影院，還有電影産業鏈的上游：電影製作方和發行方。

　　由中國電影發行放映協會、中國電影製片人協會發佈的《電影票務行銷銷售規範》，雖説對票務體系做了相關規定，但事實上，其約束的只是影院方面，對線上票務平臺根本無法形成約束力。

　　格瓦拉的媒體相關負責人告訴記者，“目前還沒有接到相關單位的通知，對平臺上的低價電影票進行約束。”

　　對方介紹，以10元特價電影票為例，部分是浦發、平安等信用卡等商家提供的優惠活動，並非影院方直接讓價，而是商家補貼，受益的是消費者。

　　同樣，淘寶電影的相關負責人趙小姐認為，目前線上票務平臺上存在的低價票是一個短期行為。“票房不能再成為電影的唯一收入，在美國就是如此，應該增加衍生産品、商家植入等收入的比例，因此刻意地針對低價票沒有多少意義。”

　　同樣，趙小姐告訴記者，低價電影票都存在“票補”行為，影院方拿到的錢並非單單是觀眾自掏腰包的那部分，其實還有商家的補貼在裏面。所以網上賣出的電影票價格再低，影院方和發行方也沒有損失。