奧特萊斯不懼電商衝擊
- 發佈時間：2015-08-13 15:31:23 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
電商對實體零售商的各種業態衝擊很大，唯獨對奧特萊斯沒有産生太大的影響。奧特萊斯吸引客群主要是靠國際品牌，現在國家大力倡導發展跨境電商，跨境電商的發展會不會對奧特萊斯形成衝擊？對此，業內人士認為，奧特萊斯在中國的發展，在相當長的時間內不會受到電商，尤其是跨境電商的影響。
蔻馳貿易上海有限公司周廣華副總裁談道，作為一個品牌銷售商，會很注重對渠道的把控。目前中國跨境購物發展很快，但跨境購物還不會大面積衝擊現有店舖的銷售。周廣華認為，中國跨境購物活躍，主要原因是中外價差。只要解決中外價差這個問題，跨境購物不會對奢侈品的實體銷售産生威脅。但中外價差産生的原因非常複雜，包括關稅、消費稅、開店的成本等等。電商對奢侈品實體店的銷售更是産生不了多大的影響。蔻馳有自己的網站，而且電商的價格和實體店一模一樣，也就是説，在電商平臺買東西沒有特別大的優勢。奢侈品做電商非常謹慎，因為奢侈品很注重顧客的體驗，消費者在購買奢侈品時更願意看到實物後再購買。
周廣華還透露，蔻馳也在考慮是否在天貓上開一個專賣店。但在這方面做決策時非常謹慎，因為奢侈品對價格和品牌形象非常注重。
愛慕內衣是民族品牌，近年來該品牌在一些奧特萊斯銷售得很好。愛慕內衣副總裁張保平表示，愛慕的大方向是線上為線下服務，線上只是資訊發佈。他談道，以前愛慕也被發展電商放棄實體店的輿論忽悠過，在一些城市關了一些實體店，結果銷售受到影響。張保平認為，這樣的案例值得反思。現在愛慕也有自己的官網，也在七八個平臺上開店，在一些和愛慕比較匹配的平臺上開店效果較好。張保平透露，愛慕慎重發展電商，對整個價格體管控係比較嚴。
賽特奧特萊斯總經理喬宇表示，就目前中國的奧特萊斯來講，雖然增幅不如電商快，但無論是國內的天貓、淘寶，還是跨境代購，對奧特萊斯影響並不大。因為，到奧特萊斯的顧客除了看中價格便宜，還特別注重購物體驗，比如在逛街和購物的時候，要看場電影或用餐，這是最簡單的體驗，但是在網上體驗的感受截然不同。所以喬宇認為，奧特萊斯在中國的發展，在相當長的時間內不會受到網上購物以及跨境代購太大的影響。
砂之船集團副總裁鄭遠來認為，電商今後可能會對奧特萊斯形成干擾，但現在還形不成衝擊。另外從經營角度來講，電商是否會對奧特萊斯形成衝擊，實際上取決於品牌商。品牌商堅守住了實體店的渠道，奧特萊斯經營者就能守住陣地，品牌商守不住了，奧特萊斯經營者也會守不住。
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