7月31日，當國際奧會主席巴赫念出“北京”兩個字時，這座世界上第一個既舉辦過夏季奧運會又將舉辦冬季奧運會的城市再次成為全球焦點。

　　值得一提的是，冬奧會不但是體育的盛宴，也是資本的狂歡。據估算，此次冬奧會所涉及的冰雪運動帶動的其他關聯産業收入將達到3000億元以上，“白色經濟”借力冬奧會登上風口。

　　冰雪産業投資大熱

　　今年以來，冰雪産業受到資本大鱷空前青睞。上市公司開始爭先佈局冰雪産業，試圖分享3000億體量的大蛋糕，華錄百納、探路者以及道博股份等紛紛展開行動。

　　國資背景的影視製作公司華錄百納7月初宣佈，與河北省在冰雪産業品牌賽事領域開展合作，將投入10億元在河北張家口市打造多項極限冰雪賽事。

　　主營戶外用品的公司探路者今年也宣佈全力拓展冰雪用品，冰雪項目相關産品規劃是公司未來重要産品線之一；3月底停牌至今的道博股份主營磷礦石貿易，計劃收購蘇州雙刃劍體育文化傳播有限公司100%股權。

　　瞄準冬季運動行銷領域的還有萬達集團，今年2月萬達集團以10.5億歐元買下盈方體育傳媒集團70%股權，日前已完成交割。萬達集團董事長王健林公開表示看中盈方在冰雪項目上擁有豐富行銷資源，在冬奧會項目所歸屬的7個國際體育協會中，盈方代理了其中6個的商業運營。

　　冬奧會申報成功，冰雪旅遊市場無疑是最直接的受益者。據不完全統計，目前中國滑雪市場每年産值約120億元，包括滑雪場、住宿交通、滑雪裝備等。對比國際冰雪市場體量，中國冰雪市場有巨大的增長空間。

　　僅就冬奧會主要場館所在地之一的張家口來説，來自官方的數據顯示，張家口具備建設滑雪場條件的地域面積達到300多平方公里，但目前的雪域資源開發還不足2%，超過九成的雪域資源為今後的市場開發以及商業模式的運作留出了巨大的市場空間。據了解，今後5年，張家口將新建大型滑雪場6個、雪道200公里，豐富的雪域資源將成為主要的增長點。

　　除了雪域資源，滑雪場遊客訪問量的逐年增加也為市場開發奠定了基礎。張家口雲頂滑雪場運營總監宋志勇表示，“雲頂滑雪場的遊客流量從去年開始就有明顯增加，高峰時日客流量能達到5000人，去年季卡的銷售量也達到了6000多張”。

　　撬動體育産業投資

　　“我國政府預計，到2025年中國體育産業規模將達到8000億美元。隨著這一市場的增長，中國和世界冬季體育運動將從中長期受益。在中國舉辦一屆冬奧會，將為2022年及其之後的體育事業提供前所未有的機遇。”北京冬奧申委總策法務部負責人楊瀾在申奧當日的最後一輪陳述時表示。

　　除了中央政府之外，振興體育産業早已納入了地方各級政府的規劃中。在日前公佈的《北京市人民政府關於加快發展體育産業促進體育消費的實施意見》(以下簡稱《實施意見》)中，北京提出，到2025年，體育産業的規模將超過3000億元。

　　根據《實施意見》規劃，作為奧運城的北京到2025年體育産業總規模超過3000億元，實現增加值500億元左右；體育服務業增加值佔體育産業增加值的比重達到70%以上。將組建一批集團化、連鎖化的大型體育服務企業，培育3至5家國內一流、國際知名的上市體育企業，不斷豐富體育産品和服務供給。

　　“冬季項目的開展此前也主要集中在北方地區，現在國內冰雪産業正在慢慢火起來，申奧既順應了這一趨勢又給産業提供了很多機會。”盛開國際體育公司市場部副總裁龔華表示。

　　按照國際慣例，發展冰雪産業有利於推進當地經濟發展，滑雪旅遊每收入1美元即可拉動社會收入78美元。根據相關數據，目前全球冰雪旅遊每年收入約700多億美元，相關的冰雪産業每年收入高達3500多億美元。

　　從國內來看，隨著經濟發展水準的不斷提高以及全民健身的進一步普及發展，我國冰雪體育發展勢頭良好。自2000年以來的十多年間，我國滑雪場從50家發展到了500多家，滑雪者從30萬人次發展到1500多萬人次。幾年來，到張家口崇禮滑雪的人數以每年30%以上速度高速增長。有專家預測，未來僅北京和河北市場，就會涌現1700萬滑雪愛好者，這將直接為雪場帶來280億元的營業收入。

　　六成場館建設靠社會投資

　　在國際奧會的《2020議程》中，一個核心概念就是節儉辦奧運。在北京的申辦報告中，財政預算獲得了國際奧會的表揚。

　　楊瀾在陳述時表示，國際奧會評估委員會的報告指出，北京冬奧組委的預算應是經過深思熟慮的，並提供了一份切實可行的財務計劃。我們有經驗豐富的預算團隊，有國際奧會的專業指導，保證我們能夠實現積極穩健的收入和務實有效的支出。我們還將有效管理匯率波動對利益相關方的影響。

　　公開資料顯示，北京2022年冬奧會編制的預算規模為15.6億美元，政府補貼佔6%；非組委會預算場館資本投資總額15.1億美元，據稱將大量引入社會資本。

　　“在這15.1億美元當中，有65%來源於社會投資，比如説三個奧運村全都是社會投資。在賽事結束後，北京和張家口崇禮的奧運村將作為商品房出售，延慶的奧運村則將成為度假村酒店。”周星表示。

　　楊瀾表示，北京在實施2008市場開發計劃時，打破了多項紀錄，創造了12億美元的國內市場開發收入。國內外企業通過競爭積極爭取與奧運會合作的權利。

　　北京在吉隆坡申辦期間，民營企業北京星奧科技股份有限公司與北京奧運火炬手協會以中馬民間文化交流展搭臺，為北京申冬奧吶喊助威。

　　展覽吸引了十多名中馬藝術家參展。近600名各界人士觀看了展覽。星奧股份總經理李明勇説：“星奧股份作為老牌體育科技企業和第一家體育智慧化新三板上市公司，希望借助北京申辦冬奧成功獲得更多的發展機會和更大的發展平臺。北京申冬奧成功後，星奧股份將在智慧場館建設、賽事資訊化服務上發揮自身的優勢，同時還將承擔起傳承和弘揚奧林匹克文化及精神的責任，為發展民族體育産業貢獻力量。”