從北京申辦2008年奧運會成功的那一天到奧運會開幕，無論從奧運會本身的市場開發，還是從體育場館建設來看，以及旅遊、酒店等服務行業都有民營企業的身影，可以説，民營企業在08年奧運會中扮演著重要角色。奧運會不僅僅給民企帶來了無限商機，借此機會提升企業品牌價值，通過奧運讓企業走出去。

　　民企啃到奧運大蛋糕

　　北京奧運會給中國企業帶來了良好的發展機遇，許多企業通過積極提高自身內在品質和自主創新能力，使品牌價值得到了大幅提升，向世界展示了中國企業的風采。

　　08年奧運會的的開幕也讓更多的人關注北京，來北京看奧運會、到北京旅遊。北京曾向國際奧組委承諾，奧運期間至少要提供800家星級飯店、13萬間客房。由此，奧運會無疑為我國的酒店用品業帶來了巨大的商機。

　　我國酒店業在2007年出現了快速增長，特別是經濟型酒店，呈現出前所未有的全國性擴張增長。加上2010年上海世博會將舉辦，都給我國酒店業帶來巨大的發展空間，同時也為我國酒店用品業的發展提供了廣闊的市場。

　　不少企業積極備戰拓展酒店用品産品線從北京取得2008年奧運會舉辦權那一天起，我們企業的産品開發就開始圍著奧運兩個字轉。特別是奧組委提出舉辦綠色奧運、科技奧運、人文奧運理念後，我們産品的設計和生産目標就更加明確了。實際上，這也是眾多生産酒店配套用品企業近年來備戰奧運的真實寫照。

　　此外，奧運會的特許經營權也是民企參與最多的領域之一。全國28個特許商品零售店和160多個臨時銷售點開始銷售奧運吉祥物系列特許商品，種類主要有玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴金屬紀念章、徽章等近300種商品。據了解，原來負責生産吉祥物福娃的企業因為種種原因不能按期交貨，所以奧組委將此任務半路交給了均瑤集團，均瑤因此成為繼浙江其他兩家企業貝發、萬事利之外，第三家生産奧運産品的浙江企業。

　　奧運吉祥物特定生産商的門檻很高，屬於奧運禮品經濟的核心區域，市場空間很大。而在奧運吉祥物生産開發的週邊市場，蒼南縣的中國曙光印業集團得到了“福娃”的定點承印權，加工生産“福娃”玩偶的外表皮及其外包裝盒；另一家溫州企業——浙江金牛工貿有限公司順利攬下了部分吉祥物外包裝生産任務，以及多個吉祥物工藝品的加工批發生産權。

　　提升品牌價值的好機會

　　2008年奧運會的舉辦讓世界都聚焦中國，也是中國企業展示品牌的好時機。

　　電視轉播和直播奧運會的各類節目的廣告插播讓很多企業感興趣。以“2008年北京奧運會會徽發佈儀式為例，某某企業與您共同期待”的提示廣告時長僅10余秒，畫面也只能出現企業名稱和標誌，而且價格不菲，但是招商廣告才發佈一個小時，僅有的兩個廣告名額就被海爾和養生堂迅速拿下。據了解，此後還有很多企業都表現出了興趣，顯現出奧運商機的良好態勢。

　　不過，對於大多數民企而言這是一筆不小的投入，而這筆費用僅僅是入門費，根據以往的經驗，企業此後還要拿出3-5倍的市場推廣費用，才有可能實現奧運行銷目標。並且，就算付出了很多，企業也仍然有可能得不償失。據統計數據，1996年亞特蘭大奧運會，取得贊助權的200多家企業，大約只有25％的企業獲得了回報。在這種情況下，既然沒有質的優勢，民企便應當尋到自己靈活的特點，尋找機會。

　　其實，很多奧運商機嗅覺靈敏的企業在中國有很多，對很多發展中的企業而言，高昂的宣傳費用是筆不小的負擔，但如果放棄奧運良機，又會損失巨大商機。因此，像贊助有特殊意義的冷門項目，或者是利用網際網路、手機等新媒體進行四兩撥千斤的宣傳將呈現愈演愈烈的趨勢，眾所週知，北京奧運會為中國産品製造商提供了一個獨特的商機。儘管中國在製造業方面實力強大，但很多企業在海外市場卻不為人所知。作為一次進入全球市場的超級派對良機，中國企業通過創新性的利用奧運商機，以較低的成本來提高曝光率，經濟有效地進入國際市場。