“受社交效果廣告和視頻廣告的推動，我們的網路廣告收入取得快速增長”，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰昨日如是解讀騰訊今年二季度財報。財報數據顯示，效果廣告總收入不僅超過品牌展示廣告達到20.57億元，且前者同比增長近兩倍，為騰訊二季度增速最大的業務，而社交效果廣告最引人關注的就是朋友圈廣告。

　　微信商業化迅速發酵

　　在朋友圈廣告上線之初，業界曾將此業務定義為“印鈔機”和“利潤引擎”，從騰訊昨日發佈的今年二季度財報來看，朋友圈廣告已經迅速起效成為財報最大亮點。

　　據財報披露，截至今年6月30日，騰訊總收入234.29億元，比去年同期增長19%，期內盈利73.96億元，同比增長27%，凈利潤率由去年同期的30%增至32%，公司網路廣告業務收入同比增長97%至40.73億元，其中品牌展示廣告收入同比增長47%至20.16億元，效果廣告收入同比增長196%至20.57億元。財報中解釋，前者數據的增長“反映了受視頻播放量增長的推動，視頻廣告收入的貢獻比例增加”，而後者效果廣告收入則主要受惠于移動端社交網路效果廣告的收入增加。

　　值得一提的是，有關效果廣告增長對騰訊業績的利好在今年一季度財報發佈時就曾被提及，馬化騰在一季度時曾特別提到，“受惠于移動社交及視頻廣告，我們的廣告總收入實現了同比超過一倍的增長”。

　　北京商報記者了解到，騰訊自今年初開始積極拓展移動社交廣告資源，成立社交與效果廣告部，業務包括微信公眾號廣告、朋友圈廣告、廣點通效果廣告平臺等。微信朋友圈于1月上線首批品牌廣告，寶馬中國、可口可樂品牌率先試水。

　　遊戲仍是營收重點

　　與社交效果廣告收入的激增不同，騰訊的支柱收入網路遊戲增幅則相對平穩。

　　根據財報數據，騰訊公司二季度網路遊戲收入同比增長17%至129.7億元，佔騰訊增值服務業務收入的70.38%。分析認為，該項增長主要反映PC核心玩家消費程度增加、智慧手機遊戲收入增加及採用總額確認收入的較小程度影響。此外，社交網路收入達54.58億元，同比增長18%。

　　就PC遊戲而言，受益於核心玩家消費程度增加、用戶參與度的提高及推廣活動（如遊戲資料片的推廣）的支援，二季度收入同比實現健康增長。就智慧手機遊戲而言，按總額計騰訊的收入同比增長11%，二季度收入約為45億元。騰訊在棋牌、射擊、跑步及戰機遊戲等各類遊戲中保持領先地位。

　　騰訊公司透露，未來其計劃推出PC遊戲，並擴展騰訊領先的PC遊戲智慧財産權至手機遊戲。騰訊亦會優化及加強智慧手機遊戲方面的資源分配，集中發展騰訊認為可創造或重新定義重要手機遊戲類型的遊戲。

　　微信支付成策略重點

　　“借力已將銀行卡綁定QQ錢包或微信支付的用戶群擴大、用戶之間通過移動終端進行交易越見普及和有更多合作夥伴採用騰訊支付解決方案等因素，進一步提高騰訊的支付服務的交易量”，在騰訊披露的二季度重點執行策略中，微信支付列首要位置。

　　事實上，今年上半年，微信支付的生態圈已經逐漸完善，從場景到商家，從渠道到消費者，已經形成一個密閉的微信産業鏈。紅包、微信轉賬、快捷支付等仍然是微信支付最活躍的部分。此外，微商覆蓋的人群逐漸增多也在很大程度上加速了微信支付的發展。

　　從微信支付的用戶基礎來看，其潛力不容忽視。在財報經營資料數據方面，微信和WeChat二季度的合併月活躍賬戶數達到6億，其37%的同比增長率高於QQ月活躍賬戶數、QQ智慧終端月活躍賬戶等其他産品。

　　此外，就在不久前，微信支付團隊發起8月8日“無現金日”，參與的銀行包括騰訊公益，微眾銀行、中信銀行、民生銀行等十大銀行，商家方面則有7-11、家樂福、真功夫等11個行業的全國8萬家。

　　北京商報記者 魏蔚/文 王飛/製表