當前熱映的《西遊記之大聖歸來》以不斷創出新高的數字，刷新國産動畫電影票房紀錄時，上海國際電影節無疑是感到欣慰的。借助電影節的平臺，《大聖歸來》在正式上映前的一個月就在看片會上獲得媒體交口稱讚，還成為上海電影節傳媒大獎設立12年以來惟一入圍的動畫電影。這部動畫電影有著與眾不同的魔幻風格，劇情、人物在顛覆中兼具情懷，終被業內業外推舉為一部提振信心的扛鼎之作。電影與大眾之間是講究眼緣的，如何讓觀眾知曉、如何讓人們走進影院併發自內心去喜愛……《大聖歸來》結緣的做法和啟示值得分享。

　　在《大聖歸來》出現前，來自好萊塢的《功夫熊貓2》曾以6.17億元的票房，保持著中國市場動畫電影的票房紀錄。這期間，中國動畫電影人作過一次次努力和嘗試，從《魁拔》到《兔俠傳奇》，從《秦時明月之龍騰萬里》到《藏獒多吉》……其中也不乏誠心之作，但市場反應總是平平。

　　對於已經相對市場化的電影市場來説，票房成績會直接影響上游環節。首先，它會影響到投資人的信心和投資行為。因此，在勵志片、愛情片、驚悚片大量出現、迅速回本的片源市場裏，動畫電影似乎成為一個“被冷落的孩子”，蹲守在自己的空間裏默默修煉。

　　“這次我們之所以選擇西遊記這部小説作為電影原始素材，是由於它是一個路人皆知的故事。只要有人開始做這個題材，就容易獲得關注。如果作品還不錯，就容易有好口碑。”《大聖歸來》出品人、高路動畫CEO路偉説。

　　《大聖歸來》的導演田曉鵬也鍾情于西遊記這個“大家都知道，不用去宣傳”的題材，站在巨人的肩膀上起跑。而他對西遊記還有另一段情結。今年40歲的他，曾在1997年擔任大型國産動畫片《西遊記》的創作，並且獨立負責了其中4集的生産監製。每當“白龍馬，蹄兒朝西”的主題曲響起，他心中都有一種説不出的感懷。正是這種情結支援著他的創作。從美猴王的形象設計，到大聖與小唐僧的人物關係，再到角色對白的細細打磨，8年時間打造的《大聖歸來》，終於給人帶來耳目一新的立體感。而對於特效元素的使用，田曉鵬認為，技術需要依附於紮實的內容才能開花結果，因此“好不好看主要還在於創意和設計”。

　　《大聖歸來》的上映檔期是今年的暑期檔。這其實需要面臨非常大的挑戰。在這個檔期，同期影片非常多，優秀影片也非常多。如何在這種環境中突圍，除了內容本身過硬之外，還有一些方法可以總結。

　　首先，《大聖歸來》能夠獲得市場認可，同時獲得好票房和好口碑，離不開廣大觀眾的眼光。上映後，這部影片獨創性地重新定義了一個名詞——自來水。所謂自來水，是指觀影后體驗非常好，自發自願在微網志、微信朋友圈等網際網路、移動互聯網社交平臺上點讚、發聲，主動做“水軍”、做好口碑推廣的人群。無論是市場票房還是傳播口碑，熱心的觀眾和網際網路用戶共同創造了一個又一個奇跡。

　　其次，《大聖歸來》有支具有不同背景的聯合出品方隊伍。他們從各自擅長的領域出發，助力影片推廣。以微影時代為例，他們借助微信電影票平臺，將內容行銷和渠道影響結合在一起。

　　“我們對《大聖歸來》有一個非常清楚的認識。這是一部闔家歡電影，是一部上至70歲老人，下至6歲的小朋友都可以看的電影。所以我們一開始的精力投入，是全年齡段覆蓋。”微影時代副總裁楊丹告訴記者。

　　在宣傳經費緊張，預算也不那麼充裕的情況下，行銷團隊靈思傳奇提出了“深度拆機”的概念。這其實是IT行業使用的一個詞，是指通過深度分析影片亮點，先尋找到深度體驗用戶，在這個人群中點映、試映。事實表明，這些深度體驗用戶成為“自來水”中最初推出觀影口碑的一群人。

　　“有了一些口碑的基礎後，我們又做了《大聖歸來》週末觀眾點映場，層層遞推，前期口碑又得到了進一步釋放。”楊丹説，當好的內容遇上了網際網路，呈現的爆發力是他們之前沒有想到的。

　　一部《大聖歸來》，讓許多人摘掉對動畫電影的有色眼鏡，更讓國産動畫人的信心凝聚在一起。如同田曉鵬所言，影片第一部的理念是結緣，未來第二部要解決的問題是信仰。《大聖歸來》帶給國産動畫電影的啟示還在繼續。