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QQ也要做公眾號,與微信左右互搏

  • 發佈時間:2015-08-07 10:32:27  來源:錢江晚報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  昨天一部分人的朋友圈大概都被QQ要做公眾號的消息給刷屏了。其實,幾個月前QQ曾做過一次小範圍定向邀請內測,錢江晚報也是受邀媒體之一。直到昨天的騰訊移動社群峰會上,騰訊高級執行副總裁湯道生才透露,最快在今年三季度甚至四季度QQ將推出公眾號服務,形成以“群+應用+興趣部落+公眾號”的QQ社群體系。

  QQ公眾號下半年將上線

  “中國網際網路的歷史就是一部社群演進變遷史,從最早的BBS、QQ群到貼吧、豆瓣、SNS、微網志,以及現在的微信、QQ興趣部落等,社群的力量從未止步。”湯道生説,“手機QQ在騰訊移動社群戰略中扮演著連接器的角色,我們不僅僅要連接人與人,更要把社群與服務連接起來,創造更廣闊的商業生態。”

  騰訊也成為BAT三巨頭中第一個在移動社群生態領域進行戰略佈局的公司。在湯道生看來,隨著QQ社群體系的開放,這將意味著新一輪的創新與商業機會即將到來。

  毫無疑問,騰訊是國內移動社交領域的“帶頭大哥”,不知道是不是沒有可以匹敵的對手實在太寂寞,所以只好“左右互搏”——在微信公眾號上線兩年之後,QQ也要推公眾號了。借湯道生之口,騰訊首次證實QQ公眾號最快將於兩三個月之後上線。

  儘管湯道生並未細述,但從之前的內測看,與微信公眾號相似,QQ公眾號也分成傾向功能推送的訂閱號和側重功能服務的服務號兩種,而且註冊更方便,直接用QQ號登錄就行。

  社群商業化正在變現中

  隨著移動互聯網的崛起,粉絲、粉絲經濟、移動社群、社群經濟等概念正在成為行業新一波熱點。QQ要做的並不僅僅是一個公眾號,而是一個以“群+應用+興趣部落+公眾號”的社群體系,謀的是社群背後的商業化想像空間。

  社群商業化變現已經被騰訊提上進程。“QQ錢包正在打通移動社群生態的最後一環。”QQ錢包總經理、騰訊增值渠道部總經理王少君説,QQ有豐富的社群場景,例如媽媽群、同學群、運動群、遊戲群等。同學群需要代收班費,媽媽群可以團購奶粉、運動群AA收款、遊戲群購買遊戲道具或時長。

  王少君表示,當社群打通支付閉環後,商業模式就從傳統的利用流量賣廣告,延展至VIP增值模式和資金增值模式。比如在“90”後、“00”後用戶中應用很廣的表情包,設計表情包的開發者可以通過給表情套裝定價,在群成員中産生交易行為後獲利。

  根據騰訊官方公佈的數據:目前QQ的月活躍用戶已達3.8億;並已存在數百萬個母嬰群和行業交流群,數千萬個同學群,運動群也已覆蓋數千萬運動愛好者。這些大規模的群背後,潛藏著巨大的商業機遇。每天有1億的商品購物連結在QQ群內分享,日均數十萬次遊戲下載。

  新聞+

  騰訊QQ聯合企鵝智酷,通過騰訊QQ獨家大數據及海量網民調研,發佈了《中國移動社群生態報告》。

  從2013年1月至2015年6月,手機QQ群數量的複合年均增長率為71%。社群的移動化趨勢十分明顯。

  移動社群特有的生態:同事朋友類關係群佔比超三成,而興趣群佔比高達66.4%——在手機QQ興趣部落中,遊戲類興趣部落聚集的粉絲和訪問量都居於首位,明星類居於第二位。

  具體來講,有三類細分社群佔據主流。辦公類社群:每日1000萬用戶使用群文件,每日50萬個視頻會議;明星類社群:社群粉絲數前三甲的明星分別是TFBOYS、EXO和李易峰,TFBOYS社群粉絲數超過2000萬;遊戲類社群:手遊市場規模越大,遊戲類QQ群和部落活躍度也越高,騰訊部分手遊對應群數量一年內翻番。

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