■本報記者 夏 芳

　　“自8月3日起公司核心産品52度五糧液(普五)的出廠價格由每瓶609元重新恢復到659元。”這是五糧液在降價一年後做出的新的舉措。而在提價前，五糧液因重大事項停牌，也預示著公司的混改提速。

　　在業內人士看來，當前白酒行業已初步顯現復蘇跡象，五糧液通過一系列市場政策調整，終端價格已逐步回升，當前的提價策略不僅有助於拉動消費，進一步提振渠道信心，同時也有助於整個行業的復蘇，給二線品牌騰出價格提升空間。

　　調整出廠價至659元/瓶

　　眾所週知，白酒行業自2012年開始進入調整期，不僅一線品牌茅臺、五糧液的價格出現大幅下滑，整個白酒市場的銷售也進入低迷期。為應對行業調整，五糧液在2014年5月份做出了降價舉措，將52度水晶瓶的出廠價由729元降至609元。而在一年後，五糧液再次將價格進行調整為659元/瓶，而每瓶提價50元的背後，對行業和企業有意味著什麼呢?

　　對於此次調整價格，五糧液股份公司相關負責人在接受《證券日報》記者採訪時表示，此次價格調整是根據近期普五的供需狀況、市場表現等多種因素綜合調研論證而做出的，旨在尊重市場供需變化，回歸品牌價值。

　　事實上，2012年以來白酒行業的調整是由多個因素造成的，一方面是三公消費受限，另一方面與企業的市場管理有關。同時帶有一定的非理性。

　　作為行業龍頭，五糧液在行業調整期內遇到的困難與其他酒企一樣，不過，經過兩年多的內外部調整，五糧液在産品結構、價格體系及行銷方面的調整已經有了很大的改觀。特別是今年以來，五糧液公司優化行銷體系建設，實施了“控量穩價，量價平衡”戰略，成立了品牌管理事務部，這些舉措更加貼近市場，使五糧液價格穩中有升，基本達到了預期。而此次調價，被業內人士解讀為可以引導行業的價值回歸。

　　五糧液股份公司董事長劉中國在接受《證券日報》記者採訪時曾表示，通過2年多的調整，五糧液的産品價格已經相對穩定，爭取今年中秋節實現順價銷售。

　　基於對目前市場的研判以及對公司品牌價值回歸的考慮，五糧液決定將普五的出廠價進行調整。“價格的漲跌是由供求關係決定的。此次恢復普五齣廠價，是順應市場而為。”五糧液方面表示，“從上半年形勢來看，價格穩中有升，而從市場未來發展趨勢來看，符合市場及消費者預期”。

　　也有專家認為，此次五糧液下決心恢復出廠價，選擇在淡季且渠道庫存低的時候，時機得當，同時作為行業標桿企業的五糧液出廠價恢復至659元，將有利於整個白酒行業信心的恢復。

　　公司混改提速

　　就在五糧液調整出廠價之前，7月29日，五糧液公司因籌劃重大事項停牌，而這次停牌也被業內解讀為五糧液的混改進入實質性階段。

　　對於五糧液混改的相關資訊，有報道稱，五糧液股份公司混改方案預計應包含國資減持、引入戰投和員工(管理層)持股等所有內容。“以員工和經銷商持股為核心的混改計劃”，這意味著上下游可以通過股權紐帶加強資源的整合。

　　雖然五糧液的混改資訊並未得到公司的驗證，而在券商分析師的研報中，可以窺見五糧液的混改路徑及意義。

　　興業證券分析師表示，五糧液國企改革對公司發展有極大推動，正與國資積極推進，公司希望通過混改可以解決體制機制不靈活問題;通過建立並購基金兼併收購做大做強解決白酒行業發展天花板問題。另外，五糧液將加大電商建設投入，擁抱網際網路渠道並通過利益綁定強化和傳統渠道關係，同時，五糧液也在研究通過員工持股計劃提高員工積極性。

　　同樣，中金公司也在研究報告中表示，五糧液改革態度積極，期待機制變革。管理層充分認識到公司當前的問題，認為改革將使公司更加市場化，將會對公司銷售機制産生積極影響，幫助公司突破未來增長瓶頸。下半年公司不乏看點，國企改革穩步推進、實現順價銷售、深港通都將對公司股價構成催化。

　　“國企混改對五糧液這樣的高度市場化的國企而言，是非常必要的，尤其是有利於通過員工持股改善管理和市場團隊的積極性。同時，當前市場環境，行銷方法都在産生巨變，混改通過引入新的戰略投資者的方式將對企業轉型産生重大影響。”上述業內人士如此表示。

　　另據了解，除了國內的改革舉措，五糧液今年以來也加大了海外市場的拓展力度。6月19日，五糧液與英國愛樂樂團正式簽約，五糧液成為了愛樂樂團全球首席戰略合作夥伴。7月3日，在五糧液集團公司董事唐橋帶隊下，五糧液在澳大利亞雪梨舉辦了五糧液新品發佈及高端品鑒會。同時，今年五糧液還受邀參展米蘭世博會中國企業聯合館，並於米蘭當地時間7月5日舉行了“五糧液周”活動開幕儀式及品鑒會。

　　業內人士分析認為，近一兩年時間以來，五糧液全球品牌推廣活動頻繁，其借助國家“一帶一路”戰略和中國文化“走出去”的契機，加速推進五糧液國際化進程，著力提升五糧液全球影響力的意圖明顯。