“這是一件市場價1萬元的奢侈品牌女包，你們猜猜看它的生産成本是多少？”發佈會一開場，畢勝拋出的問題就引起了在場的熱烈討論。1000元、500元、300元……“100元”!伴隨著答案揭曉，是現場觀眾震驚的表情與唏噓不已的聲音。7月30日，百度早期創業元老、樂淘網創始人畢勝攜其最新電子商務平臺力作——必要商城首次公開亮相，希望為用戶開啟成本價消費時代。

　　“一件奢侈品從生産到消費，足足産生了100倍的加價率，即便是一件普通的商品，其産品的加價率也在10倍以上，你們知道為什麼會有這麼高的加價率嗎？”畢勝接著發問，“事實上，在現有的傳統零售乃至網際網路零售模式下，商品從生産到消費者手中需要經過多達20多個加價環節的超長流通鏈，而每一個環節都在累加成本，可謂雁過拔毛，層層加價，而庫存成本更是無法克服的頑疾。”

　　如果由消費者決定生産産品的數量與類型，然後通過網際網路的方式加以實現，這個問題能不能得到解決？畢勝説他一直在思考這個問題。而其思考的結果是：可以。這其實是目前傳統電子商務平臺領軍人物也在關注的電商新模式——C2M。該模式以“消費者需求”為開端，用網際網路用戶數據驅動生産製造，直連消費者與生産製造商，將所有的流通環節、庫存全部打掉，下單才生産，絕對零庫存，最大程度降低産品成本，讓消費者以低廉的價格就能買到超高性價比的産品。

　　當畢勝想明白這個問題後，帶著重新出發的勇氣與果敢，以“必要商城”為試水C2M的平臺，經過500天的籌備和100天的試運作，終於與公眾正式見面了，這也是全球首個C2M電子商務平臺。比普遍意義上的C2M更進一步，他的野心則是：讓消費者以“白菜價”享受到具有“奢侈品品質”的商品，真正滿足那些對生活品質有追求的移動互聯網用戶。”

　　為此，必要商城制定了非常“變態”的招商政策，想要與必要商城合作的製造商必須滿足以下四個條件：必須是全球頂級製造商、必須擁有自己的柔性製造鏈（每一家製造商的改造成本至少在5000萬元以上）、必須接受必要的定價體系（在製造成本的基礎上加價不超過20元）、必須與全球頂級的設計機構合作。

　　畢勝透露，由於招商標準異常嚴格，必要商城用了將近兩年的時間，只選擇了六家符合標準的合作夥伴。與新秀麗箱包的製造商合作箱包，與BURBERRY、PRADA 製造商合作女鞋、男鞋，與Under Armour製造商合作運動産品，與CARTIER的製造商合作配飾，與依視路旗下製造商合作眼鏡。

　　從事體育行業超過20年的元老級人物、必邁創始人張志勇説，“作為必要商城的合作夥伴，我們歷時一年進行了供應鏈改造，但我認為這是值得的。因為多年的運動行業零售管理經驗告訴我，C2M一定是電子商務的未來，它通過打掉製造商到消費者的中間環節，給予消費者高品質低價格的超高性價比的産品，讓消費者降低消費成本，大大提高了消費品質。”

　　在發佈會現場，必要商城與依視路製造商合作生産的全球最高性價比眼鏡産品，旨在為眼鏡用戶解決五大痛點：智慧設備傷害、鏡片太厚、鏡框太重、鼻托變綠、臉太大。而這樣一款眼鏡産品的頂級配置成本價為484元，遵循必要的“成本價”定價體系，其在“必要商城”的售價僅為499元，而其標配版的價格僅為169元。

　　記者通過必要商城APP發現，購買一副定制化眼鏡十分便利。不但可以線上自由選擇鏡框、鏡腿、鏡片、哈氣標，系統還會自動生成3D産品圖片，上傳個人照片還可以模擬試戴，深度支援用戶在商品上的個性化需求。據悉，必要商城還將與全國上萬家眼鏡醫院合作，為消費者提供免費的驗光服務。

　　今年4月，全球電商行業奧斯卡獎組委會給必要商城頒發了“全球商業模式金獎艾奇獎”。未來一年，必要將會再增加4—5個品類，屆時品類將會突破10個。畢勝表示，C2M模式將成為全球第四種電子商務模式，必要商城也將成為該領域的領頭羊。