國內最大的上市黃金銷售企業上海豫園旅遊商城股份有限公司（SH600655，下簡稱“豫園商城”），拋出了一份震動業界的昂貴定增案。

　　4月29日，豫園商城公佈定增預案稱，將通過非公開發行股份募資100億元，打造黃金全産業鏈網際網路平臺。豫園商城表示，“為了響應國家和上海市政府‘網際網路+’的産業發展戰略要求，豫園商城擬用募集資金投資開設並運營全國第一個黃金珠寶網際網路交易平臺，該交易平臺在國內尚無先例。”

　　或為“網際網路+”項目最貴定增

　　定增預案顯示，豫園商城擬以13.87元/股的價格，非公開發行不超過72098萬股，發行對象為不超過10名的特定投資者。在募集資金的安排方面，豫園商城表示，將把其中的80億元用於搭建黃金珠寶全産業鏈網際網路平臺，剩餘20億元用以補充流動資金。“20億元補充流動資金之後，豫園商城負債水準將有所降低，有利於提高凈資産規模、運營能力和償債能力，進一步優化資産結構，降低財務成本和財務風險，增強綜合競爭力和未來的持續經營能力。”

　　公開可查的資訊顯示，豫園商城這一定增項目如順利實施，或將為截至目前國內網際網路+項目的“最貴”定增案。資料顯示，進入2015年以來，網際網路+項目成為不同主業上市公司追逐的熱門概念，不少公司通過並購、定增等方式，紛紛參與進這一“藍海”的競賽當中。

　　不過新京報記者發現，上市公司通過定增涉足網際網路+的募集資金多集中在20億元以下。百億方案一經公佈，立刻引發市場關注，有分析人士認為這是豫園志在成為黃金珠寶業“阿裏”的信號，但與此同時，也有投資者對此表示不解，“什麼網際網路平臺這麼貴，需要上百億？”“前景靠譜嗎？誰會在網上買黃金珠寶？”

　　大股東復星疑將參與認購

　　目前，公司此次定增的發行對象尚未確定。但有業內人士判斷，公司大股東復星産業或參與此次定增。“如果大股東參與認購，將從某種意義上強化投資者的信心。”不過，在定增案發佈前後及至今，公司和大股東的態度令人玩味。

　　5月15日，此前兩度堅稱復星産業並非公司控股股東的豫園商城，突然發佈公告改口稱，復星産業為公司控股股東。公司此次改密碼人頗感意外。

　　5月上旬，上交所先後兩次向公司發出問詢函，要求對公司控股股東和實際控制人做出説明，豫園商城在兩次回復中均堅稱大股東復星無控股地位，公司不存在實際控制人。

　　對於公司態度的這一轉變，有分析人士總結為大股東復星産業對於實際控股身份被公開“有所避諱”：“換句話説，想參與增發，不想被鎖三年。”根據證監會發佈的《上市公司證券發行管理辦法》，上市公司非公開發行股票，控股股東、實際控制人及其控制的企業認購的股份，三十六個月內不得轉讓。而非控股股東則可以不受這一規則的約束。鋻於這一判斷，不少投資者相信，復星早有參與定增的意向。

　　截至發稿，此次非公開發行對象尚未確定，復星産業是否最終參與此次百億定增尚未可知。