記者 毛曄 杜悅

　　余學兵 聯眾休閒産業集團有限公司的董事長兼總裁，曾獲全國新農村建設突出貢獻獎、全國優秀中小企業家金鑽獎章，杭州市中心鎮建設工作指導組專家成員。2004年創立聯眾至今，公司已成為國內鄉村度假領域的先行者，也是目前該領域中的No.1。

　　告別城市的車馬喧囂，隱居綠意濃濃鄉野田間，爬山、垂釣、種菜、品茶等一系列返璞歸真的休閒方式越來越成為城市人的心頭好。尤其在高溫模式開啟的盛季，幾乎每個人心中都藏有這麼一個歸園田居夢。

　　統計數據顯示，2014年全國的鄉村旅遊經營戶超200萬家，鄉村旅遊特色村10萬個，接待遊客12億人次，約佔全國旅遊接待總人數的三分之一。鄉村旅遊營業收入達3200億元，同比增長15%。

　　而其實，鄉村度假的市場潛力及容量遠遠不止這些。當一波又一波的投資熱情涌向鄉村時，如何在熱潮中保持冷思考顯得尤為關鍵。如何為鄉村旅遊注入可持續發展力？如何整合資源實現鄉村旅遊行業化、規範化、一體化？借力“網際網路+”已成大勢所趨。

　　這個8月，“爬山虎”創業話題鎖定於“網際網路+鄉村度假”。

　　導師出場

　　深耕鄉村度假11載的“創新實踐派”

　　談及鄉村度假領域，余學兵是別無二選的資深實踐家。他用11年時間，嘗試、修正、再嘗試，創立了與鄉村旅遊同步成長的“聯眾模式”。

　　2004年，余學兵與朋友合夥創辦聯眾公司，租下建德200畝果園，分割成小塊租給城裏人做私家農場。一邊是農村人看不上的荒廢空地，一邊是城裏人的鄉村田園夢，在他的策劃渲染下，荒地被賦予了情感價值，也讓余學兵初嘗農村開發的甜頭——200畝地租金收入200多萬元，讓他真正認識到鄉村生活的市場價值。

　　2005年，余學兵建成了與農民直接合作的“鄉村度假公寓”，既讓城裏人實現田園夢，又讓農民不投錢還能賺錢。在實現經濟效益的同時，聯眾模式成為《農民日報》探討的改革先鋒。

　　2011年，“聯眾模式”轉型升級，鎖定以家庭為單位的消費市場，建成和村級以上集體閒置資産為資源開發的“鄉村度假綜合體”。

　　至目前，聯眾已擁有12家度假村和鄉村酒店，形成了以鄉村休閒度假為主線的多業態發展新格局，成為當之無愧的全國業內領軍力量。

　　“與其他行業相比，聯眾的體量並不算大，但我們11年的農村開發經驗，是別人所沒有的。”余學兵説，在創辦聯眾公司的初期，他們就發現了鄉村度假和大眾旅遊的不同，因此一直來並沒有按照傳統的經營模式去做，而是通過創新商業模式走出了一條不一樣的鄉村旅遊發展道路。

　　余學兵，不僅是深耕鄉村旅遊11年的“實踐派”，更是不走尋常路的“創新派”，是國內同行業中的No.1，這使得他成為本月創業導師的不二人選。

　　把脈行業熱度

　　鄉村度假投資迎來大批“闖入者”

　　“鄉村擁有好山、好水、好空氣，這些優勢一直抓取著城裏人的心。”余學兵説，從去年起，在鄉愁吸引力和“大眾創業 萬眾創新”的雙重作用力之下，鄉村度假領域迎來了大批的“闖入者”。

　　這些“闖入者”大致分為三類：一類是有創業夢想的“80後”，這些人原本多為工薪階層，手頭資金有限，大多接手農家樂、民宿等小體量的鄉村度假産品；另一類人是手頭擁有一定資金的中年人，想做自己喜歡的事，他們的投資項目大多具有一定的規模及檔次；還有一類人是從其他領域轉型而來的資深創業家，年齡在四五十歲以上，手頭有豐厚的資金，對“養生養老”項目頗具嚮往。

　　余學兵説，很多“闖入者”對鄉村度假領域一竅不通，只不過是看到這一市場光鮮美好的一面。他非常鼓勵創業者將鄉村度假作為創業目標，但不希望創業者盲目進入。創業者在進入前，最好進行自我審斷，考查一下是否具有接受短期內不盈利的好心態，以及是否擁有鄉村度假管理、行銷等方面的經驗。

　　探尋行業機遇

　　鄉村旅遊不是一個簡單命題

　　余學兵説，眼下網際網路的力量已經讓各個行業的創業者領略到了它的威力，特別是對鄉村度假這樣的傳統行業來講，只有通過網際網路才能突破行業發展的瓶頸，才有機會將這條道路無限拓寬。

　　在余學軍看來，鄉村度假需要借網際網路之力轉型升級，首先需要解決形式上的創新、基礎設施的完善、服務理念的轉變，其後才是解決如何借助網際網路的力量來宣傳推廣鄉村旅遊。

　　“我們正在建設一個鄉村度假項目對接平臺，準備把全國優秀的鄉村度假資源整合到一個平臺上，然後利用與廣發銀行合作發行的‘聯眾度假會員卡’為載體，將這些資源通過網際網路推向市場。”余學兵告訴記者，聯眾正在打造的“網際網路+鄉村旅遊”模式會實現這樣的場景——臨近週末，你打開手機，輸入鄉村度假的需求，隨後會收到由聯眾度假網發送來的一條資訊，這是一條專為你私人定制的週末旅遊度假行程。等到週末來臨，你就可以開著車子，載著親友直奔目的地。“移動端預約、私人定制、高效互動，是鄉村度假在網際網路時代才擁有的特質。”

　　主辦單位

　　參與方式

　　掃碼報名和電郵發送商業計劃

　　市發改委 市經信委 市科委

　　市金融辦 杭州日報

　　杭州市創投服務中心 樂創會

　　準備報名參與的創客，可以掃一掃並關注本報微信公眾號“投資者CLUB”的二維碼，加回復關鍵詞“爬山虎報名”，我們將提供報名的郵箱地址，請把你的商業計劃書發送郵件給我們，創客導師將一一閱讀你的計劃。同時，我們也開通了諮詢電話：85051716（工作日）。

　　金融支援機構

　　掃碼關注

　　“投資者Club”