上海CJ展傳出的“壞”消息

　　上海的高溫並未抵擋玩家參觀CJ（China Joy）展的熱情，但資本對手遊行業的熱度已經降溫。躺著賺錢的手遊行業內部開始出現不同的聲音，一款遊戲養活一家公司的場景已成黃粱一夢，行業洗牌近在眼前，大佬們用長線投資埋入伏筆，如何賺錢，是進擊的手遊行業正在思考的重要問題。

　　尷尬的2015

　　“今年開發商的數量其實沒有去年這麼多，到2014年年底，很多開發商已經不再開發遊戲。”7月29日，阿裏移動事業群九遊總裁林永頌在2015Chinajoy産業高峰論壇發表演講時對北京晨報記者表示。林永頌用“尷尬”來形容2015年的手遊市場：“2014年，九遊平臺共上線超千款商業遊戲，但最終能夠賺到錢，能夠進入良性迴圈的開發商大概只佔了2%左右，開發商生存壓力非常大的。”

　　“表面上，這個行業今年依然可能有著67%的同比增幅，但是移動遊戲産品去年三季度以來總發行數量逐季減少，而且頭部産品競爭日趨激烈，新産品將面臨新老暢銷産品的雙重夾擊。”7月31日，騰訊互娛商務部總經理呂鵬表示，2015年的手遊行業增長日趨平穩，一些廠商短視的做法正在讓這個快速發展的行業遭受玩家活躍度下滑帶來的陣痛，行業第一輪的大洗牌正在進行。

　　缺乏爆款遊戲，是不少人對於2015年手遊行業的普遍感受。除了《夢幻西遊》以及最近較熱的《花千骨》之外，2015年給人們留下深刻印象的遊戲並不多。Talking Data副總裁高鐸表示，截至2015年第二季度，接觸移動遊戲的累積設備規模為12.8億，收入規模和設備規模增速都已經放緩。

　　“變化的原因是因為行業發展太快，部分從業者比較浮躁，導致整個産業鏈發生微妙變化。”林永頌表示，“2014年的時候就看到這個趨勢了，2015年應該還是會繼續淘汰。”

　　精品化時代的用戶戰

　　如何更長久的生存下去？一場針對遊戲行業的自我思索已展開。林永頌認為，以後遊戲發行的能力會變得越來越重要，而不是像早年渠道很重要。因為遊戲能不能成功，實際上取決於遊戲能夠獲取到多少用戶。

　　“首發渠道非常重要，前三周的數據直接關係到一款遊戲的生死存亡。”騰訊移動應用平臺部副總經理周濤對北京晨報記者表示，手遊都希望在短時間內聚集到更多新用戶。通過應用寶首發的手遊24小時聚量可達30萬，7天可突破100萬。目前，應用寶的日分發量達1.45億，多款遊戲創下了首發奇跡，《花千骨》上線首月新增突破150萬，收入破千萬。

　　早期，一款手機遊戲的成功可能並非産品的品質好，而是有強大的渠道覆蓋，隨著手遊市場逐漸進入精品化時代，對一款産品的研發投入、研發週期、團隊規模以及産品品質的要求越來越高，發行環節的行銷也更加重要。今年四五月期間，應用寶相繼啟動“玩美女主”、“奔跑吧APP”兩場校園活動。據數據顯示，“玩美女主”活動報名渠道遍及全國300多所高校，吸引上萬名90後學生報名， “奔跑吧APP”攜手百款APP同時在15座城市50所高校啟動，直接影響近100萬高校學生。

　　熱門IP正被過度消費

　　與火爆的電影市場一樣， IP已經充分得到了遊戲行業的認可。在CJ大會上，迪士尼攜帶著熱門IP遊戲《星球大戰：指揮官》叩響了中國的大門，並表示有意與更多的中國本土遊戲開發團隊合作。

　　“這是全球最火熱、競爭最激烈的市場。”迪士尼互動亞洲區高級副總裁及總經理Justin Scarpone對北京晨報記者表示。迪士尼目前已形成內部研發、合作開發以及IP授權三種成功模式，未來三分之一的手遊將會授權給第三方開發商。去年，迪士尼推出了《冰雪奇緣：繽紛樂》，並獲得了8000萬美元的收入。然而，迪士尼在中國的遊戲之路卻走得小心翼翼。“我們在中國還剛剛開始，將這些在全球受歡迎的遊戲引入中國也非常謹慎。” Justin説。

　　另一面，國內的熱門IP卻出現了價格非理性的爆炒。

　　騰訊互娛商務總經理呂鵬在騰訊移動遊戲兩週年沙龍上對北京晨報記者表示，熱門IP正被過度消費。2014年的IP大戰後，熱門IP大部分被搶購一空，在過度炒作的過程中，買家也付出了昂貴的代價。遊戲同質化的加劇和IP滿倉，使得廠商需要儘快將IP變現，致使“産品換皮”現象出現，用戶頻繁被洗，類似IP遊戲的留存率也遠未達到預期。

　　他同時指出，“為了刷高流水，廠商在遊戲中設置消費暗坑，這些短視的做法正在讓這個快速發展的行業遭受著玩家活躍度下滑帶來的陣痛，行業第一輪的大洗牌正在進行。 北京晨報記者 韓元佳