全國汽車銷售3年來首現負增長 官降潮市場不買賬
- 發佈時間：2015-07-29 07:47:00 來源：重慶晨報 責任編輯：羅伯特
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製圖/李晶
重慶晨報記者 朱曉丹 報道
日前，中汽協公佈最新數據，6月份，全國汽車銷量環比和同比雙雙下降，其中同比下降3.4%。這也是2013年以來，中國車市首次出現負增長。
今年3月，全國汽車銷售還同比增長9.4%，而接下來行情急轉直下。為扭轉頹勢，4月初，上海大眾率先啟動官方降價(簡稱“官降”)，隨後，長安福特、北京現代、一汽大眾、上汽乘用車、長城等紛紛跟進，掀起了一波聲勢浩大的“官降潮”，但市場效果卻並不理想——銷售依然低迷，庫存持續走高，沒能為苦悶中的車市解憂……
以價換量終端卻不買賬
近日，重慶晨報記者對本埠車市進行了走訪，發現除上述官降品牌外，不少品牌經銷商也相繼打起了降價牌，且幅度都不小。其中，寶馬某4S店甚至亮出了6.6折的價格底牌。
“原本想以價換量，但效果並不理想。”一位東風標致的經銷商負責人告訴記者，“降幅真心不小了，但客戶就是不出手，搞不懂!”
和他一樣“搞不懂”的，還有一汽大眾、北京現代、上海通用等有官降撐腰的經銷商。據了解，官降後其銷量並未如期飆升，降價車型的銷量大多與前期持平。
記者就此詢問了一些消費者，有的認為官降就是個噱頭;有的判斷車價還沒降到位……説法不盡相同，但“追漲殺跌”的心態卻普遍存在。
日係逆襲和官降無關
但值得關注的是，日係品牌銷量卻逆勢看漲，而他們幾乎都沒有啟動官降。6月份的數據顯示，全國有32款車型躋身月銷過萬的“萬輛俱樂部”，包括冠亞軍在內日係車型就多達9款，且走量的都是一些價格堅挺的車型。
不官降，廠家把血本都花在了經銷商身上。東風日産內部人士就透露，其在重慶的銷量只要超過一汽大眾，哪怕多一輛，當月所有車型的返利都增加100元，以此激勵經銷商玩命賣車。
下半年會有更多車企降價
而廠家方面，日前，長安福特一位內部人士在電話裏向記者訴苦:“你看下停車場嘛，好久都沒看到這麼多車了。”庫存壓力，可見一斑。
本月初全國乘聯會發佈數據顯示，上半年全國共銷售廣義乘用車988.8萬輛，同比增長8.4%，增幅低於去年。有超過6成車企未達到産銷過半的及格線，部分車企甚至低於40%。
基於此，汽車自媒體達人“車圈圈”預測:為衝擊全年目標，下半年車企官降肯定會同時擴容和加碼，即:加入的車企會越來越多。
