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國家工商總局局長張茅:大力發展品牌經濟

  • 發佈時間:2015-07-28 20:09:00  來源:中國經濟網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  中國經濟網北京7月28日訊 國家工商總局局長張茅28日出席中國人民大學中國商標品牌研究院揭牌儀式並講話。他指出,加強商標品牌建設,大力發展品牌經濟,是新常態下推進經濟轉型發展的重要抓手。面對全球新一輪科技革命與産業變革的重大機遇和挑戰,必須加快中國商標品牌建設步伐,努力提升中國品牌的國際競爭力,積極實施創新驅動發展戰略、智慧財産權戰略和“一帶一路”戰略,充分發揮商標品牌的引領帶動作用,努力實現“中國産品向中國品牌轉變”,為促進我國經濟創新發展作出新的貢獻。

  張茅指出,首先需要轉變觀念,充分認識商標品牌在實施創新驅動發展戰略中的地位和作用。擁有世界級商標品牌的多少,是一個國家經濟實力與綜合國力、創新力與競爭力的體現,要堅持以品牌創新為抓手,加快培育一批具有世界競爭力的自主品牌,努力提升商標品牌在實施創新驅動發展戰略中的引領和推動作用。

  當前我國經濟發展進入新常態,正從要素驅動、投資驅動向創新驅動發展轉變。加大品牌創新力度,著力提升國家綜合實力和競爭力,已成為中國經濟在新常態下的必然選擇。

  有關研究資料表明,20%的強勢品牌佔有了80%的市場份額。張茅指出,我們要堅持以科技創新為核心,以産品創新、産業組織創新、商業模式創新推進品牌創新,以品牌創新帶動引領企業全面創新,把品牌創新融入實施創新驅動發展戰略的全過程,不斷提升商標品牌在實施創新驅動發展中的地位和作用。

  聯合國工業計劃署調查顯示,在所有産品品牌中,佔比不足3%的知名品牌市場佔有率高達40%。張茅表示,我們實施創新驅動發展戰略,就是要引導企業擺脫同質化競爭、價格競爭的傳統老路,邁向品質競爭、品牌競爭的高級階段,以品牌創新促進創新發展,以品牌戰略助推中國經濟戰略轉型,為中國經濟持續健康發展提供重要支撐和持久動力。

  其次,政府將積極引導、鼓勵企業以品牌競爭實現創新發展。“商標品牌的主體是企業,創新發展的主動權在企業,”張茅説,“我們引導企業加強品牌創新和品牌建設,就要充分尊重和發揮企業的主體地位和作用,鼓勵企業通過品牌競爭實現創新驅動、轉型發展。”

  中國經濟網記者了解到,我國實施商事制度改革以來,商標品牌建設成效顯著。截至2015年6月底,我國累計商標申請量1684萬件,累計商標註冊量1125萬件,有效註冊商標951萬件,已連續13年位居世界第一,是名副其實的“商標大國”。

  近年來,我國知名商標品牌數量雖然在世界知名品牌排行榜中穩中有升,但在品牌數量、品牌價值上與發達國家相比,仍有不小差距。在世界品牌實驗室編制的2014年“世界品牌500強”中,中國只有29個,與美國232個相比僅佔其12.5%。從2011年對每百戶企業擁有的有效商標統計數據看,中國是10個,美國是30個,南韓是22個,這與我國已成為世界第二大經濟體的地位很不相稱。

  對此,張茅表示,這就需要我們切實加大對企業的品牌意識培訓,進一步引導企業強化品牌建設理念,增強品牌建設的緊迫感、責任感和使命感,促進企業牢牢抓住實施創新驅動發展戰略、“一帶一路”戰略、智慧財産權戰略的歷史機遇,在品牌建設上有所作為、加快發展。

  除了引導企業增加品牌建設的緊迫感,還要引導企業實現“中國産品向中國品牌轉變”。張茅指出,當前國內許多企業和行業之所以面臨這樣那樣的困難,其中一個重要原因,就是缺乏具有帶動力、影響力的知名商標品牌,使企業處於同質化競爭、低價競爭的惡性迴圈之中。要改變這種現狀,就需要引導企業轉變“專注産品、忽視商標品牌”的慣性思維,牢固樹立品牌意識,切實加大品牌建設投入,著力提高品牌建設能力,積極培育知名品牌,真正形成差異化競爭優勢。

  此外,在商標品牌推廣方面,“網際網路+”時代為企業品牌建設提供了難得機遇,也為企業開展品牌推廣開拓了廣闊空間。“我們要引導企業抓住機遇,乘勢而上,拓展品牌推廣渠道,創新品牌競爭形式,豐富品牌競爭內容,努力形成適應網際網路發展的多層次、全方位、立體化的品牌推廣格局,不斷提升品牌附加值和競爭力。”

  第三,張茅表示,應準確定位,努力構建品牌競爭和創新發展的協同共建機制。

  張茅進一步表示,國家工商總局要通過深化商事制度改革和加強市場監管,努力為各類市場主體營造寬鬆平等的準入環境、公平有序的品牌競爭環境、安全放心的品牌消費環境。要積極引導企業尊重市場經濟規律特別是競爭規律,通過提高品牌競爭力,推動企業創新發展。要健全完善海外維權工作機制,暢通維權渠道,支援中國企業和中國品牌“走出去”,著力培育一批國際知名的商標品牌,不斷提升中國品牌的國際形象和影響力。

  “政府的職能就是為市場主體服務,維護市場公平競爭,保護市場主體合法權益。”張茅表示,政府既要當好品牌競爭和創新發展的服務員和裁判員,更要引導企業當好品牌競爭和創新發展的運動員。商標品牌作為一項重要的智慧財産權,加強對商標品牌的保護,就是鼓勵和保護企業創新發展。

  此外,還要通過開展商標國際註冊培訓、品牌建設能力培訓等活動,提高企業的商標註冊、運用、管理和保護能力。積極推廣先進的行銷理論、品牌管理模式和方法,增強企業的品牌推廣能力和水準。充分發揮社會組織在商標品牌評價制度建設中的作用,積極開展商標品牌評價國際交流與合作,不斷提升我國在商標品牌評價領域的話語權。

  最後,張茅對中國商標品牌研究院建設提出了幾點要求。他指出,在“大眾創業、萬眾創新”的時代,在經濟日益全球化的大背景下,迫切需要我們加強商標品牌理論研究,為提高中國品牌競爭力和促進創新發展提供理論支撐和智力支援。

  張茅進一步指出,研究院要加強商標品牌理論研究、調查研究,並注重理論研究成果的應用,要運用理論研究成果撰寫發佈中國品牌發展報告,客觀反映我國品牌建設現狀,提出政策性意見和建議,服務和促進商標品牌建設。

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