長沙晚報記者 劉捷萍 實習生 唐雁淩

　　驕陽似火的暑假，長沙哪人氣最旺？涼爽、舒適的各大購物中心一定排名靠前，其中又數兒童樂園、早教中心等兒童業態最熱鬧，尤其一到週末人氣簡直爆棚。

　　近年來，兒童消費市場勢頭強勁，長沙各大商場也熱衷唱起了“童謠”，加大兒童業態引進力度。近日，RET睿意德中國商業地産研究中心公佈的《兒童業態研究報告》顯示，截至2015年，全國購物中心兒童業態商業總面積比2011年增長了5倍。兒童業態在購物中心的佔比也由5%上升至15%。

　　不少業內人士認為，如今兒童業態是對抗電商衝擊的最好手段之一，通過營造體驗式的消費環境，能夠有效帶動家庭消費。然而兒童業態在購物中心充當怎樣的角色，又是否能承擔挽救購物中心的重任？帶著這樣的疑問，記者走進長沙各大購物中心一探究竟。

　　探訪兒童業態成購物中心“人氣磁石”

　　“兒子，我們今天去哪玩？”市民李女士一家過週末，幾乎都會徵求7歲兒子的意見。近30年來，中國“1+2+4”的家庭結構演變讓“小鬼當家”已然成為現狀，並因此孕育出一個飛速膨脹的巨大市場。

　　剛過去的週末，記者來到世紀金源購物中心探訪。上午11時，世紀金源從一樓到四樓，每層的兒童用品、早教中心及遊樂園等都頗有人氣。童兜天地裏淘氣堡、軌道賽車、太空沙等各種兒童遊樂項目的孩子玩得不亦樂乎；一列兒童觀光列車載著十幾位家長和孩子穿梭在樓道裏；一旁的魔法泡泡館、親子蛋糕製作吸引了不少女孩和家長一起玩；而男孩更喜歡拳打腳踢的動感電視遊戲，玩10分鐘15元，六台電視幾乎沒有空當。

　　在樂和城2樓，也開設了一個暑期夏令營專門的兒童區。下午4時，許多小朋友正全副武裝地挑戰“繩網探險”遊樂項目。悅方IDMALL的溜冰場週邊了許多家長，注視著冰場裏滑行的孩子們。奧克斯廣場的主力店孩子王裏人氣也很旺，除了各類兒童商品，還有沙池、滑梯、小飛船。

　　一些商場以前只有零星兒童店，現在都已成規模，甚至，有些商場用一整層的空間打造兒童産品。兒童服飾、早教班、玩具城、淘氣堡、溜冰場，無一不把目光對準孩子，兒童配套設施變成了專業、主營業務。

　　根據RET睿意德的《兒童業態研究報告》，兒童業態正由傳統百貨商場單一的兒童零售，向兒童教育、兒童素質拓展、兒童成人職業體驗、兒童遊樂、兒童餐飲、兒童攝影、母嬰服務等多領域擴展，經營品類和形式趨於多元化。在過去5年，兒童素質拓展項目在兒童業態中的佔比由1%上升至10%，兒童攝影項目由5%上升至27%。與之相對的是，兒童零售業態佔比則從2011年的85%驟降至2015年的25%。

　　現實“成人消費”想借光不容易

　　購物中心爭相引進兒童業態，看重的是“1+2”“1+3”消費模式的“虹吸效應”。他們希望通過一些親子互動項目，讓家長也加入到消費群體中來，從而獲得利益最大化。但是真相真是如此嗎？

　　“有了孩子之後，我仍然經常光顧商場，但不是去買衣服飾品，而是帶著孩子去參加早教課，要麼就去兒童樂園玩。”家住井灣子的周女士家有三歲寶寶，説起離家不遠的德思勤、喜盈門范城，她能如數家珍地列出一大串親子消費的好去處，卻對有孩子前的服飾品牌基本無概念。

　　與各購物中心、商業區裏“童聲鼎沸”的狀況形成鮮明對比的是，商場裏相隔僅數步之遙的服飾、珠寶、家居等傳統“大人牌子”人氣依舊不溫不火。

　　“商場有三個地方最火，兒童樂園、電影院和餐飲，像我們這些牌子都借不上什麼光。”世紀金源購物中心某服裝品牌的營業員告訴記者。“雖然不少大人帶著孩子一待就是大半天，但也都是上完課，做完遊戲就回家，頂多再吃個飯。抱著孩子，大人也沒什麼心情和精力逛商場了。”記者看到，在二樓淘氣堡裏，許多陪孩子的家長都坐著刷手機，有的乾脆躺在墊子上休息。“旁邊有個美發中心就好了，可以洗個頭休息休息。”一位媽媽對記者説。

　　“單純的購物體驗已經很難拯救傳統零售業，消費多元化才有吸引力。”一位業內人士對記者表示，近年來，大型購物中心集中引入兒童消費主題的商家和機構，希望調動整個商場的活躍性，但卻忘了調整周邊商鋪的配套性和協調性，因此結果並不是那麼盡如人意。“一些商場裏有親子中心，但在旁邊配備的餐飲店卻是麻辣主題，無法實現‘一站式’消費。”

　　未來靠兒童業態引爆家庭消費還需花心思

　　除了現有商場外，正在籌建的購物中心，像河西王府井購物中心、步步高梅溪新天地、海信廣場、富興世界金融中心等也紛紛把目光投向兒童業態。兒童業態在未來將成為購物中心重點打造項目。

　　“與完善需求相比，引入兒童業態更多是為了吸引客流。在電商的影響下，現在大家都在做體驗式商業，如何捆綁一家人的需求很重要。”一位負責某購物中心招商工作的業內人士表示。

　　然而，小孩子的錢並沒那麼好賺，上述人士表示，兒童業態往往承租能力低，佔用面積大，平效低，這意味著即便兒童業態在購物中心的佔比正在上升，但對於要考慮競爭壓力的商業運營者來説，它可能還不是作為主流業態的必然選擇。“現在國內購物中心的體驗業態一般在30%～40%左右，如果超過這個佔比，購物中心實際是虧的。”長沙某商場負責人介紹。

　　睿意德在報告中也提到，在他們調查的上海已開業購物中心的兒童業態中，僅兒童娛樂業的平效高於成人同類業態，而零售、教育、服務、餐飲等其他兒童業態類型平效均低於同類型成人業態。

　　這也就意味著，兒童業態能否真的成為商場的“人氣磁石”，引爆家庭消費，商家在招商、佈局、行銷、服務等方面還需多花心思才行。