本報記者 廖雲路

　　■導讀

　　商品包裝是張“臉”。 近年來，隨著我區旅遊經濟的飛速發展，旅遊商品及産品設計也逐漸被重視。

　　旅遊業是我區經濟的支柱産業，如何在旅遊産品設計這一重要環節上打造出更多精品，真正實現與本土産品相得益彰，使商品價值更大化，值得相關部門及業內人士的長期關注。

　　眼下，全區將迎來自治區成立50週年大慶、第二屆藏博會， 2015年拉薩雪頓節也在積極籌備中。本報記者結合不久前啟動的“2015首屆拉薩旅遊商品設計大賽”，走訪相關單位及專業人士，對我區目前旅遊商品設計及整體發展水準進行了梳理。

　　以大自然的綠色為底色、以藏文藝術字體為裝飾，以山羊形象突出2015藏曆木羊年……這件由西藏本地企業推出、名為“山羊主體桑蠶絲巾”商品，日前正式成為“2015首屆拉薩商品設計大賽”的參賽作品。

　　為提升拉薩國際化旅遊城市形象，從6月24日起，由拉薩市人民政府主辦、拉薩市旅遊局承辦、西藏旅遊雜誌社執行的 “2015首屆拉薩旅遊商品設計大賽”正式啟動。旅遊商品製造商和設計者可以申報具有“拉薩元素”的商品，並經網友與專家的評審。

　　看點一：

　　全媒體行銷引發“總動員”

　　打開拉薩旅遊商品設計大賽官網，實物類和設計類作品專題一目了然。從已徵集的作品情況來看，實物類的有墨竹工卡縣東嘎藏式傳統工藝品、墨竹工卡縣塔巴陶瓷、尼瑪江熱鄉幫達村傳統藏靴等，設計類的有西藏特色燈罩、汽車平安吊墜、藏式大門等。

　　“我們將徵集到的作品以圖片實物形式放到網上，並對作品的主題構思、材料描述、設計特點、市場前景等作了文字介紹，方便網友為自己中意的作品投票。”拉薩市旅遊局産業開發科負責人央金説。

　　據介紹，本次大賽將運用全媒體行銷模式，除了運用區內外傳統媒體宣傳報道外，還專門開發了“玩轉西藏”網站、APP、微網志、微信等新媒體平臺，通過網路投票的方式吸引網友參與，併為後期的市場推廣營造氛圍。

　　根據規則，從7月2日起的一個月期間為初選階段，屆時將按照網友投票總數排名選擇200件入圍作品。評選等級階段將結合網友投票權重，以及西藏大學民俗專家等一批區內外專家的意見，最終評選出本次大賽的一、二、三等獎作品。

　　看點二：

　　商品設計突出“拉薩元素”

　　作為遊客在旅遊目的地購買的地域文化特色紀念品，旅遊商品是集文化性、收藏性和實用性等於一體的載體。拉薩是一座有著1300多年曆史的文化名城，如何讓旅遊商品大賽體現出拉薩個性化、地域化的城市元素，是擺在主辦者面前的問題。

　　“拉薩市有大量的民間手工作坊、小型文化企業，但由於種種原因，許多還未能走出深閨。早在大賽籌備期間，我們就發動拉薩市七縣一區的旅遊部門四處走訪、調研，以求徵集到最具有‘拉薩元素’的旅遊商品和設計。”央金説。

　　在“拉薩巧手”的大賽主題下，雕刻、編織、彩繪、布藝、陶製品、手工藝品、土特産等大量具有拉薩地方特色的旅遊商品不斷涌現，“拉薩元素”的輪廓也越發顯現。

　　拉薩市旅遊局副局長馬健認為，“拉薩元素”是一個相容並包的概念，舉辦本次大賽可以借助市場這支“看不見的手”去進一步尋找和挖掘，“一方面可以弘揚拉薩傳統手工藝文化，讓傳統文化得以更好的傳承和發展；另一方面可以打造特色鮮明的旅遊商品品牌，滿足旅遊購物者的多元化需求。”

　　看點三：

　　商品旅遊融合“擦出火花”

　　眼下，西藏將迎來自治區成立50週年大慶、第二屆藏博會，拉薩市正在籌備2015年雪頓節。“2015首屆拉薩旅遊商品設計大賽”中的獲獎作品也將利用這些重要契機和歷史時刻，進一步深化商品與旅遊的互利共贏。

　　馬健説，有外地或本土的企業想投資旅遊商品，卻苦於找不到適合的項目。經過旅遊商品設計大賽推出的作品都有一定市場基礎。政府可以在企業與商品間“做媒”，避免旅遊商品産業的盲目投資和低水準建設。

　　據市場分析顯示，拉薩市目前有旅遊商品約1000余種，部分商品存在製作成本低、工藝品質差、相似度高等問題。通過本次旅遊商品設計大賽，有利於提升拉薩旅遊商品的品牌與內涵，實現拉薩旅遊商品與城市定位的匹配發展。

　　馬健介紹，本次大賽中涌現出的優秀作品將獲得智慧財産權保護等方面的幫助，“隨著今後大賽的推廣和辦賽經驗的積累，我們將在商品設計成果轉化、産業鏈整合等方面進一步做文章，推動拉薩旅遊經濟的健康發展。”