近日，經過國家旅遊局、中國旅遊協會精心組織，專家認真遴選的中國百佳十強旅遊商品前200項入圍名單終於出爐了。這200項商品是從2009年到今年的第七屆中國旅遊商品大賽獲得金銀銅獎的旅遊商品中選出的，可以説是強中選強。

　　從公告上可以看到，參加百佳十強初步遴選的旅遊商品共計341項，其中有80項是在今年的第七屆中國旅遊商品大賽中獲獎的商品。在每屆的大賽中，獲得金銀銅獎的商品有80項，七屆大賽的金銀銅獎共有560項，其中前六屆大賽是480項。可以推算出前六屆大賽獲獎旅遊商品中，未參加百佳十強初步遴選的還有219項，佔了前六屆大賽獲獎總數的45.6%。

　　一個在旅遊商品行業影響力巨大的的遴選活動，為什麼那麼多有資格的企業沒有參加呢？

　　首先，基本可以排除費用的因素。參加這次遴選活動是免費的，送來參加遴選的商品也會被全部歸還。而且活動由各地旅遊局、旅遊協會負責當地的組織，對於企業而言幾乎不存在費用問題。

　　其次，個別企業沒有參加可能是因為時間問題。由於遴選資訊的通知需要時間，加之原來獲獎單位的聯繫人電話有可能變化不能及時聯繫，造成個別企業很晚才接到通知，參加遴選的商品沒來得及送到，從而失去了參加遴選的機會。

　　再次，有些企業退出旅遊商品行業，因此無法參加。幾乎所有的省市都有當年獲獎企業退出旅遊商品行業的現象。在有的省，因企業退出旅遊商品行業而沒能參評的，佔到了當初獲獎企業的50%。

　　這些企業為什麼會退出旅遊商品行業？經過初步了解發現：

　　第一，旅遊紀念品、傳統旅遊工藝品的市場認同度逐漸下降。

　　某省在介紹當年獲得大獎的紀念章企業為什麼沒有選送商品時説，現在這家企業已經不再生産紀念章了，因為買的人太少。

　　不用什麼數據，靜心想一想，自己在國外旅遊時買過多少紀念品呢？尤其多次出國旅遊之後，在國外買過多少紀念章、鑰匙鏈、帽子、文化衫、馬克杯等這類傳統的紀念品。答案顯而易見：很少，甚至沒有。大多數遊客在旅遊時主要買的是那些具有實用功能的産品，到國外旅遊買化粧品、電子産品、鞋、帽、服裝，甚至馬桶蓋等。

　　現實卻是一些人在旅遊時從不購買紀念品，也無慾望購買，但口頭上卻大力號召開發旅遊紀念品，這已成了旅遊商品開發的一大怪現象。市場是殘酷的，即使旅遊紀念品會對宣傳景區、宣傳城市、宣傳旅遊目的地起到一些作用，但是遊客畢竟還是喜歡購買那些更有用的旅遊商品。

　　在參加遴選商品的展示現場可以看到，這些商品尤其是入圍前200項的商品，銷售比較好的多數是那些批量生産的、具有實用功能的旅遊商品。很多傳統的、只能用來擺或挂著的旅遊工藝品銷量並不理想。這説明旅遊商品已經發生了變化，從原來的旅遊紀念品、旅遊工藝品向工業化生産的、具有實用功能的旅遊商品發展。隨著旅遊紀念品、傳統旅遊工藝品的市場認同度逐漸下降，當年參賽獲獎的一些以生産旅遊紀念品、傳統旅遊工藝品為主的企業已經退出旅遊商品行業。

　　第二，禮品市場的變化對旅遊商品的影響。

　　近年來隨著廉政建設的深入，公款送禮之風漸被剎住，一些原為送禮設計的旅遊商品銷量大降。一些以禮品為主要對象的企業也因此退出旅遊商品行業。

　　第三，缺乏銷售渠道。

　　為了推動景區旅遊商品的發展，在近年來的中國旅遊商品大賽中鼓勵景區特色旅遊商品參賽。令人尷尬的是，有些企業專門為景區開發的旅遊商品雖然在大賽中獲獎，但在銷售時卻很困難。主要問題是這些旅遊商品在設計生産出來後，缺少在景區內的合適的銷售渠道，而在其他地方銷售又明顯不理想，不僅影響了景區商品開發企業的積極性，甚至導致一部分企業退出旅遊商品行業。

　　第四，連續創新的程度不夠。

　　一些企業的旅遊商品雖説當年有創新，獲過獎，但隨著同類商品的出現，人們看著就不再新鮮了。幾年下來，當年的新東西也已成為老東西，缺乏連續創新，自然銷量就下降了，甚至銷售困難。

　　第五，企業缺少對旅遊商品規劃的重視。

　　從一些曾經營旅遊商品的企業中了解到，對旅遊商品規劃的重要性並不了解。一種情況是：一些進入旅遊商品行業的企業沒有長遠的旅遊商品發展規劃，走一步算一步，生産一些試試，賣一些試試，沒有連貫性。開發時東一榔頭西一棒子。銷售不好的時候，又缺乏應對措施。企業這樣做旅遊商品很難長久。

　　另一種情況是：企業曾經制定過旅遊商品的發展規劃，但後來由於各種原因把原來定的規劃“忘了”。稀裏糊塗地開發生産了一些商品，最後也稀裏糊塗地退出旅遊商品行業。

　　中國百佳十強旅遊商品的遴選還未完成，最終的結果還未揭開。按照評審的要求，從6月10日到7月10日，要進行為時一個月的網上公眾投票。專家組還要對入圍商品銷售情況進行核實。還要將核實情況和投票情況綜合在一起進行終評，才能決出中國十強旅遊商品和中國百佳旅遊商品。

　　中國百佳十強旅遊商品的遴選是推動旅遊商品發展的手段。7年來的參賽商品第一次同時面向大眾。退出旅遊商品行業的企業為什麼退出，旅遊商品行業中成功的企業為什麼成功，分析其原因，為今後企業開發旅遊商品提供借鑒，比獲得百佳十強稱號更有價值。

　　（作者為中國百佳十強旅遊商品初步遴選評審專家、中國旅遊商品産學研聯盟秘書長）