網際網路如何為文化産業賦能？
- 發佈時間：2015-07-24 16:31:20 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
從零售、金融到教育、醫療，“網際網路+”對諸多傳統行業産生深刻影響。從網路文學、網路遊戲到網路視頻、微電影，從電子閱讀的普及到網路低價售票，網際網路早已深入到文化産業的方方面面。
前不久，國務院出臺了《關於積極推進“網際網路+”行動的指導意見》，在各領域融合發展，塑造創新體系，激發文化創新活力，培育文化新業態，打造大眾創業、萬眾創新和增加公共産品、公共服務雙引擎。
那麼，網際網路如何為文化産業賦能，促進文化産業的升級轉型？首先，網際網路為文化産業提供一個無邊界的發展平臺。“免費”和“開放”是網際網路的特徵，這使文化産業形成了集群效益，並且在這個沒有邊界的平臺上能夠找到企業發展所需要的眾多資源，例如技術平臺、零售平臺、娛樂平臺、資源整合平臺、行銷平臺。
正如北京大學文化産業研究院副院長陳少峰教授所言，傳統的東西都搬到網際網路上開展，除了現場體驗之外，網際網路幾乎能滿足産業發展所需要的全部場景和功能。
其次，發展基於網際網路的文化、媒體和旅遊等服務，培育形式多樣的新型業態。如網路遊戲、電腦動畫等高新技術創造的全新文化産業，數字出版、網路電視等傳統文化産業的改造升級業態。此外，在“網際網路+”大融合的趨勢下，各業態跨産業和領域融合互動，衍生出新興業態。
對網際網路用戶而言，過去分裂的影視、戲劇、文學、動漫、遊戲等領域，都具有同樣的“娛樂”概念。在網際網路用戶娛樂消費的驅動下，文化産業單一運作模式被打破，跨界衍生成為常態，文化産業運作模式在創新融合中竭力實現産業價值的最大化。
再次，“網際網路+”將進一步促進文化創意産業蓬勃發展，眾多創新商業模式隨之脫穎而出。去年汪峰與樂視網合作試水演唱會“線上付費直播”模式，直播門票購買數超過7.5萬次，線上銷售額超過220萬元，被業界稱為經典案例。
在技術層面上，網際網路在不斷完善開放、自由、共用後，積累出巨量用戶數據，這些網路數據經歷了從記錄、分析到指導的衍變過程，推動網際網路自身開展産業化升級。通過大數據的採集和分析，文化産業可以採用可量化的精確市場定位技術，推動文化産業對客戶的精準服務，從而使眾多商業模式脫穎而出。
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