為明星代言廣告加道“緊箍咒”
- 發佈時間：2015-07-24 05:52:51 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
近年來，伴隨著屢屢被曝光的食品問題，眾多明星先後身陷“代言門”。但是，大多涉事明星並未受到實質處罰，多數事件不了了之。可喜的是，即將於今年9月1日起實施的《廣告法》開始為明星代言食品廣告加道“緊箍咒”。
時下，由於粉絲效應作祟，明星代言産品已經成為一種潮流，受到商家和消費者的追捧。特別是一線明星，廣告代言輕鬆，錢也好賺，於是很多明星樂於靠廣告賺知名度和代言費。可是，不少明星代言的産品屢屢曝出品質問題。從食品領域發生的“代言門”事件來看，雖然這些問題食品遭到媒體曝光，被司法機關或管理部門予以處罰，但代言人卻沒有受到太大影響，頂多是退回代言費了事。由於“代言門”的違法成本過低，部分明星自律性不強，即便自己沒有使用過的産品，也能説出“産品體驗很好，給自己帶來很多益處”的話。
新廣告法規定，關係消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人也應與廣告主承擔連帶責任；對在虛假廣告中做推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或其他組織，不得利用其作為廣告代言人。這相當於給明星代言加上了道“緊箍咒”，讓其代言活動處在罰款和代言禁令的雙重高壓線之下。如此一來，明星必須更為謹慎地選擇産品，仔細審查産品的描述與實際狀況是否相符，擔起相應責任。
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