近日，中國電影發行放映協會、中國電影製片人協會發佈了《電影票務行銷銷售規範》，對票務體系做出了相關規定，引發廣大影迷關注。不少觀影族擔心福利或被剝奪，低價票時代從此告別。新規影響如何，在“網際網路＋電影”時代，票務行銷模式將如何重塑，多重訴求下市場又該如何規範，記者進行了調查。

　　新規出臺，網售電影票價看漲？

　　第三方售票平臺已成為觀影族選擇網購電影票的重要渠道之一，以享受“網際網路＋電影”帶來的福利。

　　來自市場研究公司易觀國際的統計數據證明了這一現象，2015年第一季度內地電影票房總和達到95.84億元，線上票務的市場份額已達63.42%，線上電影票務銷售額較去年年底增長了38.47%。同時，全國至少80%的影院支援線上售票，專注于電影票務的運營平臺也超過了40家。

　　家住武漢的陳女士説：“白菜價的電影票越來越多，一些熱映影片只需9.9元就能一睹為快，還可以提前預訂位置，何苦要去電影院排隊買票？”

　　“為做好前期宣傳，片方往往會投資大量資金對票價進行補貼，以吸引觀影人群、擴大影響力。”廣西華娛國際影業投資有限公司董事長梁水康説，低票價的出現涉及電影發行環節的多個方面，包括投資方、院線影院、票務電商、合作商家等。有些票務電商也會和影院合作，推出低價電影票來提高關注度、增加用戶粘性，有的商家也投錢補貼，和影院等協商降低票價，來做品牌宣傳。

　　然而，近日出臺的《電影票務行銷銷售規範》或將改變既定局面，新規要求票務電商正式納入規範，製片、發行、院線、影院需簽訂影片發行放映合同，相關方需在合同中明確協議票價，集體票價相關方可根據市場供需和經營成本協確定。電商等代銷機構可積極開展促銷活動，但電影票零售價、活動票價不得低於發行放映合同中的協議票價，影片促銷活動中的折扣部分由促銷方按協議票價補齊，超過協議票價的按實際票價結算。

　　新規一齣，引發一片擔憂，是否從此告別低價票時代？不少影迷表示：“低價票也是電商貼錢，他們會把錢補給電影院，電商樂意貼錢，影迷得實惠，不是挺好嗎？”

　　“網際網路＋”攪和票務電商市場面臨調整？

　　近年來，“網際網路＋”對電影行業尤其是票務市場的影響日趨深入，票務電商大打價格戰，通過促銷和線上選座等方式來提高市場佔有率屢見不鮮，傳統購票模式逐步瓦解。

　　記者在時光網、豆瓣網以及部分團購網站檢索發現，目前，正在上映的電影網售票價並不高，一些場次電影折扣比較吸引人，以100元／張的原票價為例，不少網購價格低至30元左右。

　　移動互聯網行業第三方研究機構艾媒諮詢集團董事長張毅分析，這次規範強調銷售票價不能低於協議價，給網際網路企業留下的操作空間依然很大。這對於電商的影響可能很小，雖然表面票價或將提升，但網際網路票務公司仍可通過積分或現金券等優惠形式來補貼消費者，這樣一來，消費者依然可以享受實惠。

　　對於觀眾來説，電商的經濟性和便捷性在一定程度上帶來了觀影體驗的提升。但業內人士透露，這種變化帶給影院的更多是“糾結”：一邊是低價博取高上座率，一邊是“好價錢”在扣除成本後的更多收益。

　　早在6月份，中影股份、華夏電影、博納影業、光線、樂視等發行公司的主要負責人就參與討論了《電影票務行銷銷售規範》草案，與會人員希望儘快出臺規範，對電影各環節的經營行為加以規範，保證電影産業的健康可持續發展。

　　張毅等業內人士表示，近幾年電商“票價補貼”勢頭迅猛，確實影響了影片的發行銷售。而電商渠道並不歸電影行業監管，導致電影行業面對規範的新興銷售渠道束手無策。此次規範出臺，有助於保證院線的利益，反映出行業對於規範票務行銷市場的態度。

　　事實上，在燒錢、補貼來爭取用戶搶奪市場的同時，目前不少票務電商網站已開始逐步尋求多樣化的發展路徑，拓展利益鏈，參與電影的製作、發行以及進入衍生品市場。據百度糯米相關負責人介紹，百度已投資了作為發行方的華策影視，接下來，百度有望率先完成從IP→製片→發行→院線／影院的行業上下游全佈局。

　　市場亟需規範，公眾訴求也宜考量

　　如今，在以網際網路為平臺的電影銷售市場中，的確存在惡性競爭，需要出臺更詳細的政策法規來規範網際網路銷售的市場。

　　“隨著‘網際網路＋電影’的發展，無論是片方、發行方，還是影院、電商售票平臺，都會更加注重網路在行銷方面的作用。”梁水康表示，在當前背景下，出臺規範約束市場行為，有利於避免惡性競爭，促進電影産業發展。

　　與此同時，也要著眼長遠，將公眾訴求等納入考量，合理進行市場佈局。“隨著居民收入水準的提高，人們在精神文化方面的消費豐富，觀影選擇日益多樣化，鑒賞能力也逐步提高，不論價高或價低，如果觀眾覺得不划算，自然也不會買賬。”一位業內人士直言。

　　張毅等人建議，針對部分電商的低價策略導致影院的投資回報缺乏保障的問題，為更好地推動行業穩定發展，可形成一定的價格指導策略，避免盲目的低價銷售。而對於電商進入電影界的行為，電影人要保持寬容的態度。

　　此外，有專家表示，未來相關行業人士在遵守市場規則的基礎上，需要在升級服務和提升體驗方面下足功夫，提升廣大觀眾的滿意度，為電影行業發展培育更加廣闊的市場。