人口流出地零售市場會逐漸蕭條
- 發佈時間：2015-07-23 15:30:49 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
中國經濟放緩，資訊技術特別是移動互聯網的發展，尤其是中國人口和消費行為正在發生劇烈的變化，這些是推動零售業轉型的關鍵。在前不久于江蘇昆山舉行的第十屆中國零售商大會上，首都經濟貿易大學行銷系主任陳立平表示，伴隨著中國經濟的新常態，中國的消費也開始進入新常態，人口結構變化對零售業影響深遠。
陳立平談道，中國人口老齡化對消費影響深遠。目前，中國人口快速老齡化。2014年中國60歲以上人口已達2.12億，佔總人口比重的15.5%。2015年以後，中國可能會進入到史無前例的老齡化社會。
陳立平表示，更嚴重的是，未來中國少子化問題會非常嚴峻。1982年中國0～14歲的孩子有3.4億人，到2012年急劇下降到2.2億人。也就是説30年期間，中國0～14歲人口整整下降了1億。陳立平認為，空前的少子化，老齡化，肯定會對零售市場産生深遠的影響。
陳立平還談道，在未來10年，影響中國消費的另外一個因素，就是新生代消費階層的崛起。新生代消費階層指的是以“95後”“00後”為主的這個階層。這個階層的崛起直接關係到零售業的生存和持續發展。
陳立平分析道，新生代消費者主要呈現以下幾個方面的特點。首先，更加關注健康。現在小學生群體非常流行運動、減肥這樣的觀念。年輕一代對服務、對消費體驗的需求急劇上升。其次，消費低價格意願明顯。據阿里巴巴的統計，現在網際網路購物主要集中在兩個群體，一個是50歲以上的中老年群體和青少年群體，所以低價格意願表現得非常突出；另一個是萌文化與女性化主導的消費時代到來。
陳立平認為，在老齡化、少子化時代，以個人消費為主導的便利店業態會取得較大的發展；以兩口人、三口人家庭為主要消費對象的購物中心會得到發展；小型店、小型超市未來會呈現出快速發展態勢；未來廉價超市、折扣超市，會有非常大的發展。但百貨店、大賣場的衰退恐怕會進入到長期化的過程。女性主導消費時代的到來，將給零售業帶來深遠的影響。中國的女性在中國歷史上從來沒有像現在這樣對消費有主導權。這些女性接受過良好的教育，獨生子女家庭的繼承關係又使她們經濟上獨立，所以現在進入到強勢的女性主導消費的時代。這個時代，商品開發更加偏向於女性化，這可能是未來零售業發展的一個潮流。
陳立平特別強調，未來10～20年，中國一些人口持續流出區域零售市場肯定會進入到一個衰退的階段。由於區域市場年輕一代向北上廣一線城市集中，一些三四線城市零售市場會逐漸蕭條。
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