自年初以來，業界對家電行業去年的低迷狀態是否會持續到今年有各種擔憂。從市場研究機構中怡康近日公佈的數據看，2015年上半年，整體家電市場規模(包含手機和3C)7697億元，同比增長4.3%。中怡康的報告指，伴隨著國內宏觀經濟“新常態”的穩定發展，我國家電市場也已處於産品結構調整為基調的穩健增長期，産品結構升級仍是市場增長主旋律。

　　不僅如此，中怡康總經理賈東升還認為“下半年將延續上半年企穩向好”。據他分析，下半年家電市場增長動力將源於以下方面：工業化和城鎮化的加速發展將釋放更多的新增家電消費需求;以網際網路+為代表的資訊技術、資訊化，將持續為家電産品研發、行銷推廣等注入新的增長動力;中西部地區的快速發展將拉動中西部地區家電市場需求;二季度房地産出現明顯的回暖態勢，下半年回穩將釋放家電內需，拉動下半年家電市場;上半年出臺的一系列政策措施效應下半年將得以繼續發揮，利好影響將傳導至家電市場。

　　産品結構升級讓企業嘗甜頭

　　今年上半年彩電、白電等大家電市場整體維穩，産品、品牌、價格等內部競爭進一步加劇。

　　以彩電市場為例，記者從第十一屆中國數字電視産業發展大會上了解到，智慧電視正在成為市場主流，去年“聯網”電視的市場滲透率達到了51.1%，2015年有望提升至80%，蘇寧雲商(002024，股吧)COO侯恩龍，作為國內線上線下銷售規模最大的渠道商，蘇寧的智慧電視銷售份額佔比也已經超過80%，日前為818大促與主流彩電廠商簽訂的350億採購大單中，其中智慧機佔比達90%、4K超高清産品佔比超過70%。

　　而在白電方面，冰箱市場産品結構升級加快，品牌加速洗牌，價格競爭激烈。中怡康的報告顯示，空調市場結構持續優化，變頻APF三級替代定頻現象明顯，變頻APF一級在變頻佔比持續上升，成為市場新增長點，洗衣機市場主要品牌依託變頻+大容積組合方式搶奪市場份額。在廚衛生活電器方面也是如此，近吸式油煙機、大火力高能效節能安全類燃氣灶、機器人吸塵器、破壁料理機等中高端産品快速增長。

　　不少企業從産品結構升級中嘗到了甜頭，格蘭仕就是其中之一。記者了解到，作為其全白電産業戰略的重要一步，格蘭仕自2012年從産業高端切入洗衣機業，擁有集研發、核心配套和整機製造于一體的洗衣機全産業鏈，整機自動化製造水準與國際一線的歐美品牌看齊。從顛覆暴利的“小白神器”到定制款“唯愛”，從大容積的“大白”到“晶彩”4S變頻滾筒，近期又推出智慧滾筒“G+滴嘀”，格蘭仕在中高端滾筒産品上持續發力。據格蘭仕冰洗中國市場銷售總監沈國輝透露，目前格蘭仕每賣10台洗衣機中就有8台是滾筒。

　　正因為如此，格蘭仕能夠在今年洗衣機市場增長疲軟的情況下保持增長石頭。據中怡康數據顯示，一季度國內洗衣機行業零售量同比下降3.73%，4月市場零售量同比下降2.3%，五一期間零售量、額分別同比下降了1.7%和0.8%。而格蘭仕的洗衣機的銷售額從2012年的1.1億元、到2013年5.6億元、2014年10.3億元，連年實現跨越式增長。沈國輝稱今年銷售目標15億，但他覺得“目標定得低了”。

　　智慧時代O2O模式唱主角

　　家電行業的變化不僅體現在産品結構上，還體現在渠道的變化上，線上市場快速增長，對於家電廠商而言，電商的功能和地位日益重要。據中怡康周度監測數據顯示，2015年1-26周，主要家電品類線上市場零售額同比增速均保持兩位數增長，其中彩電、洗衣機、熱水器、凈水設備、電飯煲等線上零售額同比增速接近甚至超過50%，吸塵器線上零售額同比甚至達到了157%。

　　不僅如此，電商促銷範圍開始打破線上、線下的界限，這點在智慧彩電時代表現得尤其明顯。蘇寧雲商董事長張近東就認為，電視業的下一個“風口”已經落在了O2O，O2O模式通過線上展示、線下的産品體驗和資源整合，幫助傳統電視廠商充分彌補了在內容、服務方面的缺失，為産品帶來新的競爭力，“用創新合作、O2O行銷新模式打破彩電市場天花板的時代已經到來。”

　　中國電子商會副秘書長陸刃波則通過一組數據印證“純線上”在智慧時代的勢微。據統計，4K産品的線上銷售額只有線下的5%;55英寸以上中高端産品，線上銷售佔比僅為24%，他表示，“純線上”正淪為中低端産品的走量通道，這與智慧化的市場趨勢背道而馳。

　　蘇寧雲商COO侯恩龍也介紹，非智慧電視將逐漸推出一二線市場，而且在農村市場也有巨大發展空間，而在智慧化的大潮中，加速渠道下沉，迅速掌握三四級市場，僅僅依靠傳統線上和刷墻顯然是不夠的。“這裡的未來依然是O2O”，他認為，落地鄉鎮的實體門店，必然是與消費者溝通的最好觸點。