■市場熱點

　　東莞對工業設計設置了專門的扶持資金。上周在全市資訊化專項裏，東莞重點推出了針對工業設計機構項目的扶持政策，單個企業最高扶持金額可達100萬元。

　　以前，東莞官方對工業設計扶持的體現僅是每年科技周同期舉辦的工業設計大賽，此外，對工業設計的扶持政策僅有幾條文字。近年來，東莞工業設計産業機構迅速集聚，“東莞杯”國際工業設計大賽已連續舉行了十屆，共面向全球徵集各類工業設計作品近28000件。但是，不管是設計機構本身，還是其與製造企業的融合，都還走在路上。

　　工業設計對一個地區來説，總會經歷從陌生到熟悉，再到被認同和廣泛應用的過程。業內人士表示，東莞轉型升級對工業設計的需求很大，東莞本地一些知名品牌企業也紛紛成立了自己的設計部門，但就算是蘋果公司這樣知名的企業，都要借助“外力”來進行工業設計。此次東莞針對工業設計設置專門的扶持基金，從引導的層面來解讀，對工業設計的觀念在東莞的普及發揮了重要作用。

　　業內人士表示，東莞還要繼續扶持工業設計公司的抱團發展，加強工業設計園區建設，營造良好的政策環境，讓企業能夠自發主動地尋找設計支援。

　　製造業企業應用工業設計

　　蘋果手機的軟體系統是蘋果公司研發，但蘋果手機的外觀及使用體驗則由一家著名工業設計公司——“青蛙設計”來完成。為製造企業提供工業設計，東莞市布魯斯工業設計有限公司可以説是先驅者。

　　“很多人以為，工業設計就是設計産品的外觀，其實不然。在産業鏈中，工業設計起著非常關鍵的作用。”東莞市布魯斯工業設計有限公司總經理劉靖雲説，把産品做美觀、漂亮，是工業設計最簡單的要求。更為重要的是，怎樣讓産品方便、實用、科學，更符合人機工程學，怎樣更具備賣點，就需要工業設計來挖掘。

　　東莞仁器電器科技有限公司總經理劉中海是最早接受工業設計的傳統製造業企業。早在2013年，從事紐扣代工的劉中海另外成立分公司，開始與公司一名技術員一起另起爐灶創業。創業的産品是毛巾消毒，但是如何讓這款毛巾機暢銷，就需要工業設計來完善細節，否則就是一個焊接好的鐵架子而已。

　　經過工業設計後的毛巾消毒架，外觀自然更為優雅，但更重要的是，自動烘乾、消毒、軟化的功能也更加實用。這款産品批量生産後，在潮濕天持久的南方地區，銷量還不錯，去年他們又在北方拓展市場，在陜西成立了體驗店，電子商務行銷也開始啟動。

　　同樣，曾經從事禮品包裝盒加工的傳統小企業——德方斯電器科技有限公司，早在2010年就與工業設計公司合作，那時，全國僅有少數幾家企業在從事恒溫飲水機。普通飲水機燒開水要等幾分鐘，而且燒完後的水並不需要一次用完，剩下的還要繼續燒，既費時間又浪費電。

　　通過工業設計後的新式恒溫飲水機，每次只燒開100—200毫升，等候時間大大縮短。這種工業設計是研究人們的用水習慣和需求後做出的結構改良，工作原理、加熱方式並沒有改變。看似簡單的工業設計，創造出來的價值令人驚訝。現在，這款飲水機，每年就能為德方斯帶來近2億元的收入。

　　可以説，工業設計架起了一座橋梁，給生産做了解決方案，實現了研發的可行性。

　　工業設計機構有待抱團發展

　　“技術差不多，品牌差不多，産品千篇一律，那麼大家就只能打價格戰。但是通過設計出更漂亮、更實用、獨一無二、超越消費者期待的産品，企業就有了定價權。”劉靖雲説，一些世界知名品牌之所以受歡迎，就是因為他們對工業設計的重視和投入高，像通用、飛利浦、老闆等品牌，已經將工業設計運用到了極致。

　　越是競爭激烈的産品就越需要工業設計。在布魯斯，利用工業設計“點石成金”的案例還有很多。布魯斯為一家深圳企業所設計的家用制氧機，每月單在天貓上就有2000台的銷量，不算線下的銷售，每年就已有1億元的銷售額。

　　在工業設計領域有一種估算：每在工業設計上投入1元錢，平均會帶動1.7萬元的銷售收入。業界人士看好東莞工業設計的土壤。東莞基礎雄厚的傳統製造業，傳統製造業的各個領域與工業設計有很多契合點，工業設計在東莞的發展空間巨大。但業內人士也表示，與廣州、深圳等工業設計氛圍濃厚的大城市，以及家電品牌聚集的順德相比，東莞在工業設計上還有一定的差距。長期以來“三來一補”兩頭在外的産業土壤，無品牌、無設計的眾多傳統中小企業，對工業設計的認識依然不夠重視。

　　東莞對工業設計專項補貼的出爐説明，這幾年來，工業設計的重要作用已經越來越被製造業企業和官方認可。

　　“其實政府真應該好好宣傳。”劉中海説，自己也是因為之前選修過工業設計這門課程，才認識到工業設計的必要性，但是很多東莞傳統企業的老闆認識不到，跟不上步伐。他説，東莞重視實體經濟，而中小企業佔據實體經濟大半壁江山，還是要好好引導他們去突破對工業設計認識的局限性，幫助他們轉型升級。

　　業內人士表示，此次專項資金的出臺，表明官方已經看見了當地工業設計發展的土壤，通過扶持，將慢慢形成濃厚的氛圍，聚集起一批知名品牌。接下來，隨著工業設計觀念的普及，要想辦法扶持工業設計公司的抱團發展，加強工業設計園區建設，營造良好的政策環境，讓企業能夠自發主動地尋找設計支援。

　　資助方式

　　連結

　　2014年度服務東莞製造業企業5家或工業設計服務項目20個（含市內外），且年度工業設計服務合同達100萬元，獎勵10萬元；

　　服務15家或工業設計服務項目40個（含市內外），且年度工業設計服務合同達200萬元，獎勵30萬元；

　　服務25家或工業設計服務項目80個（含市內外），且年度工業設計服務合同達400萬元，獎勵50萬元；

　　服務40家或工業設計服務項目100個（含市內外），且年度工業設計服務合同達500萬元，獎勵80萬元；

　　服務50家或工業設計服務項目150個（含市內外），且年度工業設計服務合同達600萬元，獎勵100萬元。