大聖歸來 如何逆襲網際網路
- 發佈時間：2015-07-21 04:32:32 來源：解放日報 責任編輯：羅伯特
■舒 抒
國産動畫電影《西遊記之大聖歸來》在暑期檔電影中殺出重圍，上映首周便輕取四億票房。令人意想不到的是，電影不僅喚醒許多人的“西遊情結”，更是帶火了一家淘寶店。
7月14日，有網友在微網志貼出一張動畫合集的DVD截圖，並@上海美術電影製片廠，幽默地建議美影廠宣傳自家淘寶店可否“賣力點”。以該商品為例，售價120元的合集中包含鐵扇公主、大鬧天宮、寶蓮燈等6部長篇動畫，引得不少網友感嘆“比日本動漫便宜多了”。微網志兩天內轉發量近4000次，不少人轉發時都附上了美影廠淘寶店的地址。
事實上，美影廠並非《大聖歸來》的出品方，網友只是在淘寶搜索“猴哥”相關商品時，偶然發現了這家店。但網友的幽默建言，卻反映了傳統文化機構在網際網路時代的痛處：線上行銷不敏感，線下行銷缺資金。
筆者注意到，店內近期銷售量排第一位的Q版孫悟空手辦（6款套），在7月中旬前，每天銷量僅3筆左右。到了7月14日，日成交量飆升至58筆，第二天達到64筆。同時，店內其他商品銷量均有不同程度增長。銷量猛漲與網友自發“病毒式傳播”不無關係。
這也説明，國産動畫産品的消費市場不僅存在，還可能很大。目前來看，這座被網友稱為“隱藏金山”的市場仍未被善加挖掘。同樣以動畫發家的迪士尼，已將線下商店開至我們的家門口，孫大聖、葫蘆娃的腳步卻慢了不止一拍。比之動漫産業已發展為全民文化的日本，中國的動畫經典在商業化道路上尤任重而道遠。
但是，這條路或許沒有想像的那麼艱難。美國《福布斯》雜誌上週刊文稱，使用中文的網民人數已超越英文使用者；中國在社交電子商務領域已領先西方十年。文章還稱，相較于美國人偏好用電腦網購，中國人對使用移動端購物的敏銳度領先全球。
筆者以為，身處廣闊電子商務市場的國産動畫，完全可以抓住網際網路機遇，提升動畫衍生品的線上曝光度。當線下開店的運營和維護成本水漲船高時，社交化電商平臺無疑是最合適的切入口。要知道，當年《大鬧天宮》的觀眾已是當下的消費主力，他們舍得為感動過自己的虛擬人物花錢，他們的消費觀與父輩截然不同，粉絲經濟潛力巨大。更何況，他們還是當下網際網路最深度的使用者，在市場前景和“錢景”上，話語權都不小。
或許，孫悟空在淘寶乃至eBay佔地為王，成為全球文化偶像，將不再是夢。
- 股票名稱 最新價 漲跌幅
