長沙晚報記者 李金

　　女孩子愛美，一到夏天各種防曬美白産品更是必不可少。買小品牌怕品質沒保證，買國際大牌又得算計著錢包，不如想辦法代購或者海淘。這個夏天，歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團等進口化粧品全線降價，美女們買大牌化粧品可以更加任性啦！記者了解到，今年以來，以往“高冷”的國際奢侈大牌化粧品紛紛放下身段，開始走親民路線，注重線下的消費者體驗。

　　A 進口化粧品紛紛降價，部分産品降價最高超兩成

　　“聽説蘭蔻、雅詩蘭黛等化粧品都降價了，咱們去友誼商店看看。”最近身邊的閨蜜們經常見面這麼打招呼。

　　今年5月，財政部發佈消息稱，6月1日起我國化粧品進口關稅稅率由5%下調至2%。緊接著，國際各大化粧品牌紛紛調降它們在中國的化粧品價格，化粧品巨頭歐萊雅集團率先宣佈旗下10個品牌將全線降價，雅詩蘭黛集團也緊隨其後宣佈調價。

　　記者了解到，調價政策涉及多個知名品牌。據悉，歐萊雅集團的價格調整涉及歐萊雅高檔化粧品部和活性健康化粧品部大部分進口産品，相關品牌包括蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、碧歐泉、植村秀、聖羅蘭、阿瑪尼、薇姿、理膚泉和修麗可。而雅詩蘭黛集團此次宣佈降價的品牌則涉及雅詩蘭黛、倩碧、悅木之源、海藍之謎、Bobbi Brown、MAC和男士品牌Lab Series，最高降幅達23%。

　　除了歐美大牌降價外，近年在中國市場崛起的新貴南韓化粧品也降價了。本月初，南韓知名化粧品集團愛茉莉太平洋集團也宣佈了旗下雪花秀、蘭芝、悅詩風吟、伊蒂之屋四個品牌的降價方案。從7月15日開始，包括百貨店、品牌店、化粧品專營店、電商平臺等渠道將同步執行。

　　B 借機提升中國市場佔有率，引導購買力回歸

　　為何本次進口化粧品從大牌到二線品牌都紛紛降價呢？參與此次“降價大戰”的3大化粧品集團的公告中，不約而同地將“積極響應中國下調進口化粧品消費稅”列為首要原因。

　　然而，不少業內人士認為，這其實是品牌們“降價自救，爭奪市場份額”的開始。近年來，海外代購、跨境電商、海淘消費、境外旅遊、免稅店消費的快速崛起，使得中高端化粧品境內消費受到了很大的衝擊，一直端著架子的進口護膚品牌們不得不正視中國內地購買力和消費客群不斷流向海外的問題。此次下調進口産品價格就是對症下藥，是應對海外購物潮、引導消費回流的一個重要舉措，鼓勵消費者在境內消費。

　　此輪化粧品調價，縮小了中高端化粧品的國內外價差，壓縮了代購的利潤空間。記者也對比了幾款産品的價格，某代購的雅詩蘭黛特潤修護肌透精華露50毫升報價600元，不含運費，而調價後國內專櫃售價是850元；悅木之源暢銷明星産品韋博士靈芝煥能精華素50毫升降價後價格為680元，代購價格大約500元。算上運費，現在找代購買化粧品與在本地商場買價格相差無幾，如果遇到商場搞活動返券，還更划算，而且不用等代購那麼久。

　　長期以來，護膚品市場上最高達到50%以上的中國內地和海外渠道價差，讓不少消費者放棄國內專櫃的購買途徑。“此輪趁勢降價既是積極響應國家政策，又能打出‘親民牌’引導購買力理性回歸。”

　　C 奢侈品消費外流嚴重，本輪降價潮還將持續

　　回顧5月香奈兒宣佈中國區降價的消息，成了推倒多米諾骨牌的手指。緊接著卡地亞、迪奧、范思哲、百達翡麗等奢侈品品牌先後宣佈在中國實行5%～20%的降價浮動。之後愛馬仕在香港5折甩賣，Gucci全國5折……從最初的降價潮到現在大牌化粧品降價，可以明確的是香奈兒的示範效應正在不斷擴大， 越來越多的奢侈品加入這一行列。

　　“降價潮應該還會持續。”業內人士分析，現在奢侈品消費外流嚴重，網上代購、出境掃貨對商場銷售都有明顯的影響。奢侈品調整價格縮小境內外的價差，才能減少消費外流的情況。此次化粧品價格調整後，同款産品在中國內地與境外的價差進一步縮小，從原來的40%左右的價差縮減至約30%甚至20%。對於消費者而言，如果不繼續縮小价差，他們還是可以從其他渠道獲得商品。“大牌化粧品齊齊降價，不排除其他品牌也會跟風降價，引發一輪降價潮。”

　　記者走訪了長沙幾家知名化粧品賣場發現，如今的化粧品市場早已不是單拼品牌和價格的年代了，線下服務和體驗的好壞也在很大程度上影響著消費者的選擇。

　　“本次降價後，化粧品大陸市場的價格與境外的價格差縮小了很多，大部分消費者不會為了一支口紅、一瓶面霜去勞神費力，不僅用不著再從境外費力購買，還能享受到更多附加體驗。”王府井化粧品專櫃工作人員表示，從櫃檯反應和實際情況來看，化粧品的業績有所增長。而去年王府井開闢了高端美容坊，隨著香奈兒、迪奧、Fresh、SK-II等知名品牌相繼進駐，消費者更直觀地享受到品牌和賣場的附加服務。