新華網北京7月17日新媒體專電（新華社“中國網事”記者李偉 劉恩黎）日前，“朝陽區某服裝店試衣間不雅視頻”在網路迅速傳播。到底是商家一手策劃還是網友惡意發佈，北京警方已經介入，公眾期待調查結果。然而記者注意到，部分品牌和商家卻借機低俗行銷、“搭車”炒作，網友驚呼無底線。

　　一段時間以來，網際網路上“色情行銷”“低俗炒作”之風盛行，部分商家屢屢挑戰法律和道德的底線，引發網友不滿。對此公眾質疑：清新網路還有多遠？

　　“色情行銷”氾濫，無底線炒作吸引眼球

　　國家有關部門對網上傳播色情及低俗資訊一直保持高壓態勢，但隨著網際網路應用的不斷創新，許多網站也在“花樣翻新”充斥著低俗資訊，不少無良商家在網路上進行“無底線炒作”，一些網路平臺甚至成為淫穢色情及低俗資訊滋生地和傳播臺，引起網友的普遍反感，尤其是青少年家長對此強烈不滿。

　　網友的擔憂並非無中生有，來自中國網際網路違法和不良資訊舉報中心的數據也在顯示，移動互聯網正在成為有害資訊主要傳播渠道。根據今年最新的統計數據顯示，全國淫穢色情類有害資訊舉報仍居首位，僅5月份就達83．4萬條，佔比58．8％。

　　值得注意的是，當前網路上還存在著在廣告表現方式上的違法行為，以吸引眼球為目的的低俗炒作。例如，去年9月，某洗滌産品公司為宣傳新品，雇傭模特在地鐵以“脫衣”的方式來炒作洗滌産品，在社交網路上大意渲染炒作，後被工商局處以47．5萬元的工商處罰。

　　記者盤點梳理髮現，當前“低俗炒作”現象不乏商家授意，通過策劃低俗新聞當噱頭，大打“擦邊球”，甚至不惜用無底線的手段博出位以擴大影響力。同時，也存在著一些商家通過行銷抹黑競爭對手的現象。

　　去年年底，國家網信辦首次對ＡＰＰ軟體發出“禁止令”，移動社交軟體“友加”由於屢次利用帶有色情低俗色彩的虛假新聞行銷炒作，被責令整改、通知下架，這也表明瞭國家網路監管部門對網路無底線炒作的鮮明態度。

　　“打擦邊球”的行銷炒作緣何屢禁不住

　　長期研究網際網路産業的艾媒諮詢董事長張毅認為，如今企業的宣傳渠道多樣，具有多元化特色的社交媒體成為了傳播的新生力，新媒體在展現傳播力的同時，也暴露出諸多問題：“低俗炒作”、“色情行銷”之風屢禁不絕。

　　網民們不難發現，“偷拍”“ＡＶ女星”“走光”等較為隱晦、充滿挑逗性的資訊在一些頗有影響力的門戶網站上頻頻出現。有時打開一條嚴肅的時政新聞，網頁卻會彈出極具挑逗性的圖片或視頻小窗。一些網路遊戲的行銷也公然以色情挑逗的畫面吸引玩家，這種遊走在色情邊緣的內容已成為網路遊戲産業幾乎公開的秘密。

　　部分網路商業主體對“色情行銷”、“低俗炒作”模式已經形成路徑依賴；另一方面，面對這些“打擦邊球”的行銷炒作，有關監管存有空白，致使種種亂象成為網際網路“毒瘤”。

　　為凈化網路環境，保護網民利益尤其是青少年健康成長，我國政府出臺了專門法規，並組織開展專項打擊行動。然而，記者調查發現，這些法規和打擊行動雖有效果，但持續力有限，往往是打擊風頭一過，色情資訊便重新涌現，低俗炒作也在一波未平一波再起。

　　北京市律協副會長邱寶昌分析，我國廣告法要求廣告內容要真實合法、內容健康，然而在執行層面，現在對網路低俗炒作等“打擦邊球”行為，相關法律條款可操作性並不強，缺乏有效監督和管制。

　　強化行業自律規範，讓法律成為網路的清新底色

　　張毅表示，網際網路行銷要講創意創新，但不能挑戰法律和道德的底線。狙擊“色情行銷”、“低俗炒作”需要行業內部加強自律，以“每日三省吾身”的自覺進行自審自查，堅決抵制不良行銷模式，擔當起社會責任。

　　北京大成（銀川）律師事務所律師宋波建議，相關監管機構應抓典型，讓行業內的企業知道“紅線”不能踩。有關部門更要旗幟鮮明地公開亮劍，安排專門力量監管網上資訊，誰搞“色情行銷”就堅決“拿下”，不僅要懲治涉事網站，對責任企業和人員也應加大懲處力度。

　　邱寶昌表示，當前亟需完善廣告行銷相關法律法規，不僅行銷廣告內容和表現方式要真實、合法，也不能觸犯道德底線。行政部門要加大處罰力度，約束和規範廣告行業，讓廣告經營者了解不能違背公序良俗。他建議，相關監管機構亟需加強對低俗行銷炒作的鑒別力，公安網監部門要細化相關的法律法規，對於低俗行銷一定要依法嚴肅處理。

　　武漢大學社會發展研究所所長羅教講建議，媒體要對社會進行正確的輿論引導，倡導正確的價值觀，自覺摒棄“低俗炒作”，切勿跟風。