陳靜:網路行銷應守住底線
- 發佈時間：2015-07-17 06:47:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
日前，一則北京某品牌店試衣室不雅視頻在網上成為熱門話題；隨後，“此為網路行銷”的説法便不絕於耳。儘管相關品牌方予以否認，並表示已在第一時間內向相關平臺進行舉報。但這也從側面説明，公眾對不時出現的低俗化網路行銷手法已深惡痛絕，包括“拿身體換旅行”等一系列惡性炒作事件也在一步步地突破網際網路行銷的下限。
社交網路的高速發展和病毒式傳播的巨大威力，讓網路行銷效果倍增，手段也在不斷翻新。但無論怎樣，網路行銷應守住“底線”，不能為了吸引眼球、為了有利可圖，就無所顧忌，肆意破壞網路生態。須知，網路從來就不是法外之地，天網恢恢疏而不漏，一旦真相大白，缺乏基本道德觀的行銷主體必將“偷雞不成蝕把米”，不但會讓自己的形象瞬間跌到谷底，甚至還將面臨法律嚴懲。
面對惡意網路行銷，管理部門需要及時介入，堅決打擊。一方面，要經常督促網際網路企業加強管理，形成長效機制，提升行業自律水準；另一方面，一旦出現惡性炒作，可以通過約談、警告、罰款等一系列措施確保網際網路平臺不給低俗行銷、搭車行銷提供更多機會。此外，還應從立法上，明確商業行銷行為的邊界。
對廣大網友來説，需要自覺規範上網行為。低俗化的網路行銷手法之所以有可乘之機，説白了還是因為投了部分網民“所好”。傳播低俗內容，其實就是讓網際網路上充斥著“污泥濁水”，將極大地威脅未成年人的身心健康。良好的網路環境有賴於每個人的努力，只有從我做起，不傳播低俗內容，並積極向相關部門舉報，才能真正讓網路空間清朗起來，成為健康文明的精神家園。（原文來源：經濟日報 作者：陳 靜）
