“哈佛錄取通知書”！能收到這樣一封世界名校錄取通知書的可謂是鳳毛麟角，其家庭肯定是欣喜若狂。可是就在近日，杭州城西的萬家花城小區，每戶居民的信箱裏都收到了這麼一封有著名校LOGO的錄取通知書。

　　廣告把收信人稱之為“親愛的同學”，稱“請憑本通知書，攜帶有效證件前往新生報到處報到。”一頭霧水的居民打開信件，才發現原來是城西靠近浙大紫金港小區的某樓盤促銷廣告。

　　“這個廣告做得真有點玄乎，你不打開信封還真不知道裏面是個‘山寨版的哈佛’。”小區的俞阿姨感嘆説。

　　昨天，錢江晚報記者打電話給該樓盤的售樓處。“這可能是我們小蜜蜂（散發廣告單的人）放的，城西小區的信箱基本都投放了。哈佛錄取通知書只是我們宣傳的一個創意廣告，給樓盤預熱一下。這個廣告剛投放不久，效果目前很難體現出來。”一位接待員坦言，這個廣告只是搞一個行銷概念，當然樓盤也有哈佛大學的元素，比如大門建築會按照哈佛大學倣照，裏面的雕塑也和哈佛的類似。

　　像這種哈佛錄取通知書的樓盤廣告，誇張了一點，好歹還沾點喜氣，而有些廣告則大打擦邊球，有點“驚悚”。前段時間，杭州城北的和睦新村車主就被一張高度疑似“違法停車告知單”的廣告嚇了一跳。

　　當時，在和睦新村小區裏，單元樓前及小區道路兩側停放的汽車玻璃窗上，一夜之間都被貼上了告知單。遠看，無論大小還是顏色都與常見的罰單非常相似，讓許多車主心一下子拎了起來。走到近前仔細一看，才發現是虛驚一場——原來是杭州一家汽車維修公司的推廣單，稱掃掃他們的二維碼，可以免費領一副雨刮器。

　　這張“告知單”在汽車的張貼位置及告知書的文字編排格式，與杭州交警部門張貼的相似度的確非常高：告知單下面有一串紅色編號，還有車牌號、車輛類型、車牌顏色等項，右下角還有一枚醒目的紅印章。

　　“這種倣冒交通罰單的形式，工商部門能允許嗎？交警部門能答應嗎？”收到這張告知單的車主大多對此表示不滿。

　　像這種小廣告廣告單“山寨”成罰單的現象在上海、廣州、重慶、濟南、青島、蘇州、廈門等許多城市曾出現過，“罰單”推廣的産品也是五花八門，有電視機頂盒、傢具地板、飯店、樓盤等等，都給車主帶來驚擾。

　　對於房地産開發商倣冒名校通知單發廣告一事，浙江澤大律師事務所徐鳳烈律師認為，這是用虛假的方式來換取注意力，但實際沒有造成損害，目前還沒有法律條文來規範，很難處罰。而對於模倣交通違法罰單製作廣告單張貼一事，徐鳳烈律師指出，商家這種宣傳方式是打法律擦邊球，構成了輕微的違法。

　　根據《廣告法》的相關規定，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，“使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象”進行推廣是《廣告法》明確禁止的。徐鳳烈律師認為，“山寨罰單”不符合《廣告法》相關規定，工商行政管理部門應予以相應的處罰。同時，在私人車輛上未經允許擅自張貼廣告，侵犯他人車輛使用權，城管部門一旦查實，可以對張貼者予一定額度的罰款。

　　對於這些博眼球的廣告，商界業內人士指出，作為商家，有必要對這樣的“創新”、“創意”進行反思。一個簡單的道理是：越是雷人的、沒有底線的廣告越令人反感；而令人反感的廣告，“閱讀率”越高，效果便越適得其反，那些打法律法規“擦邊球”的廣告更是如此。