603萬罰單後佳潔士整改廣告“白牙”
- 發佈時間：2015-03-17 07:42:00 來源：人民網 責任編輯：羅伯特
原標題：603萬罰單後 佳潔士整改廣告“白牙”
因603萬元“天價罰單”的事，佳潔士對新京報記者表示，目前上線的廣告，已經配合政府按國家對廣告的相關要求做一些整改，在廣告呈現上讓消費者覺得是一個賞心悅目的廣告，但又不至於産生誤解。佳潔士還對因此事給消費者帶來的困擾表示歉意。
佳潔士：廣告已做整改
3月9日，上海市工商局發出虛假違法廣告公告，對佳潔士一個雙效炫白牙膏的廣告處以603萬元罰金，成為迄今為止最大的虛假廣告罰單。該廣告裏台灣藝人小S（徐熙娣）的白牙被認定是PS出來的效果，而非使用廣告産品，
“我們一直想要提供很好的口腔護理産品，會爭取做到越來越好，也歡迎大家繼續監督。”佳潔士方面對新京報表示。針對一些人反映的視頻網站仍在繼續播出該廣告一事，佳潔士方面表示，這些廣告並非佳潔士官方發佈，可能與視頻網站的上傳機制有關，佳潔士在去年8月就停掉了包括線上線下所有廣告。
而據新聞晨報報道，上海市工商局稱，他們是對發生在上海的虛假廣告宣傳進行處理，這次罰佳潔士，主要是針對佳潔士雙效炫白牙膏投放在上海星尚頻道的虛假廣告做出，並提供了視頻截圖為證。“其他區域電視平臺的虛假廣告不在上海工商的管轄範圍之內。”
目前，涉事牙膏仍在正常銷售。佳潔士表示，本次處理僅針對該條廣告表現手法不夠嚴謹，不涉及任何産品品質問題。
醫生：“一天美白”效果不會太顯著
此前佳潔士針對此次事件發表的聲明裏稱，“1天美白”意指結合正確刷牙方式，配套含“佳潔士炫白+雙效牙膏及牙貼”的美白套裝使用，能有效去除外源性著色，實現牙齒美白。有人對此提出了疑問。
佳潔士再次向新京報確認，配套使用確實可以在一天裏實現牙齒美白的狀況。
解放軍309醫院口腔科副主任醫師余立強表示，很多牙膏裏大多含有過氧化物，這是在國家行業標準允許範圍內的，利用摩擦和化學漂白的原理去除牙齒表面的著色。醫學臨床上的牙齒美白也會使用到過氧化物，對牙齒的美白能起到改善作用。
但“一天美白”，余立強認為會有點效果，但不會太顯著。要達到很好的效果，臨床上的冷光美白還需要分幾次，“措辭上還是要嚴謹一點。”（記者王卡拉）
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