維亞康姆“中年危機”
- 發佈時間：2015-07-17 09:17:00 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
擁有美國23家主流及非主流有線電視網以及派拉蒙影視公司的維亞康姆正面臨一場危機。根據尼爾森最新調查，上季度維亞康姆最受歡迎的有線電視網路收視率降幅達兩位數；公司旗艦電視網MTV黃金時段收視率環比下降21.7%，18~34歲目標觀眾收視率下降25%。即使付費電視行業整體遭遇前所未有的收視率低谷，維亞康姆的慘澹業績仍然格外顯眼。
維亞康姆高層將收視率下降歸咎於尼爾森的調查不充分。不過，事實上，有線電視網近年來正面臨著網際網路大潮下年輕電視觀眾流失而造成的收視下降挑戰。與競爭對手相比，維亞康姆的創造力不足，在一系列競購中落敗確實是一個不爭的事實。4月初，維亞康姆宣佈將在二季度減記7.85億美元，部分原因為彌補價值下降的老節目成本，公司各部門大量裁員。在4月份的財報會議上，維亞康姆稱一季度國內廣告營收下降5%，為連續第三個季度下降。
多年來，雖然網際網路卷走了報紙、雜誌、圖書、音樂和電影行業的很多利潤，但有線電視網仍然收入頗豐。最近，隨著消費者從收看電視轉向各類點播節目，有線電視網的壓力日益顯現。維亞康姆的確面臨很大的壓力，其擁有的23個有線電視網路包括CMT、Centric、MTVU這類觀眾很少且多為付費的頻道。
桑福德伯恩斯坦公司分析師揚格爾在年初的一份研報中看空維亞康姆。他説，觀眾拋棄靠廣告支撐的電視頻道是種結構性變化，這一變化在兒童和青年群體中尤為突出。他認為，有線電視的前景不容樂觀。而過去一年維亞康姆股價下跌了24%。
維亞康姆製作的節目同時被指責太爛了。今年公司的優秀産品之一是派拉蒙影業席捲全球票房3億多美元的《海綿寶寶曆險記：海綿出水》，影片根據1999年開播的流行電視連續劇改編。維亞康姆最優秀的系列娛樂産品還可追溯到更早的時期，如MTV的上一部大片，于2009年上映的《澤西海岸驚魂》。
而迪士尼之類的競爭對手一直在積極收購皮克斯、漫威娛樂、盧卡斯影業等文化資産。時代華納、21世紀福克斯之類的其他媒體巨頭不斷對衝網際網路視頻點播的興起，大舉投資能夠吸引直播觀眾的電視節目——體育比賽。
分析師認為，近幾年維亞康姆怕過於保守，2010年以來寧願投入150多億美元回購股票而不願大力投資賽事直播或擴充派拉蒙影業可憐的産量。如今，維亞康姆能否安然度過娛樂行業因年輕人收視習慣巨變而給有線電視網路帶來的衝擊，則需要看它是否能製作出一系列優秀的産品。（何詩霏）
