行銷有創意，但不能挑戰法律和道德的底線。品牌如果不能堅守住自己的社會責任，很可能就讓自己也變成了“快消品”

　　直徑2370公里的冥王星在被“新視野”號追蹤9年後才展現了“高清模式”，它卻未曾想到，自己在中國的關注度一夜之間就輸給了不足1平方米的試衣間。

　　7月14日晚間，某服裝專賣店試衣間裏的不雅視頻，刷爆社交網路。還沒有弄清楚是不是該品牌的行銷炒作，一大波品牌公關、段子手已經快速跟進，各種品牌借勢該事件，費盡心思憋出文案，無一不是大打情色擦邊球，博取點擊和眼球。

　　不管源頭上是不是行銷，想要搭上熱點事件快車的商家們，已經讓濃濃的荷爾蒙味道，一時間充斥網路。過去，一説品牌推廣，只是廣告宣傳、贊助活動、擺攤促銷等“三板斧”。如今，在網際網路時代，品牌要想火，投身網路、著力創新變成王道。但創新靠什麼，是越“情色”越給力、越“出位”越有為，還是有別的更好方式，值得思考。

　　這種帶“色兒”的行銷，無疑達到了病毒式的傳播效果。厲害就厲害在，不管你抱什麼樣的態度，即使是批評、指責，只要參與其中，便在無形中推波助瀾，客觀上起到了傳播其品牌的結果。即使最後被戳穿，其廣告目的已達成。本以為置身其外的看客，反而成了“雲深不知處”的群眾演員，真是讓人防不勝防。

　　然而，追求沒有社會責任感的知名度與影響力，無益於提升品牌美譽度。要知道，任何一個商家，借著惡俗手段帶來的“名”，都留不住長期用戶。“白鐵無辜鑄佞臣”，即便是從自身發展來看，品牌也不願被釘上恥辱柱。在快速消費的時代，品牌如果不能堅守住自己的社會責任，很可能就讓自己也變成了“快消品”。

　　在此次事件中更重要的一點是：不管是“原創”的行銷還是跟風的炒作，使用或者轉發這一不雅視頻，都可能已經侵害了當事人的隱私權，甚至觸犯刑法中關於傳播淫穢視頻的相關法條。而不管是不是有“推手”，那些“人肉”當事人資訊的做法，同樣難説合理合法，更不用説對網路空間清朗與健康的損害了。

　　行銷有創意，但不能挑戰法律和道德的底線。15日下午，國家網際網路信息辦公室約談新浪、騰訊負責人，並稱“試衣間不雅視頻”在網上“病毒式”傳播，突破“七條底線”，嚴重違背社會主義核心價值觀，微網志、微信是主要傳播平臺。同時，北京警方已介入調查。相信，隨著相關部門的介入，事件不久後會水落石出。此前，友加軟體曾炮製“95後萌妹用身體換旅行”“挖掘機車震”等虛假新聞，進行情色行銷炒作，最終被依法嚴懲、責令下架。友加的命運，正是那些濫用情色行銷商家的前車之鑒。

　　資訊時代的到來並不必然地等於資訊文明的成熟，縱容低俗行銷就是縱容道德敗壞。網際網路時代的品牌行銷要提升文明的水位，不僅體現在行規、法律的跟進完善，還需要相關從業者以道制利，形成完善的市場規約、嚴格的行業自律。

　　《 人民日報 》（ 2015年07月16日 05 版）