花優衣庫的錢買“愛馬仕”，約嗎
- 發佈時間：2015-07-15 10:31:55 來源：錢江晚報 責任編輯：羅伯特
作為快時尚的大咖，優衣庫試圖打破自己只做便宜又簡單的“基本款”的形象。這次，他們和法國時裝品牌Lemaire合作推出系列Lemaire x Uniqlo，準備今年10月開賣。
Lemaire的創始人和設計師是Christophe Lemaire，這個名字也許你不熟悉，但一説他是愛馬仕前創意總監，很多人就會恍然大悟。還記得《來自星星的你》吧，女主角千頌伊穿過一件愛馬仕墨綠色的斗篷，就出自他之手。這件斗篷當時賣得太火了，連巴黎都斷了貨。
從最近剛放出的幾張大片看，這位大腕設計師為優衣庫設計的衣服，第一眼感覺很簡潔大氣，無論色彩和裁剪，對很多人來説是可以一試的。價格呢，從200多元起一直到1000元出頭，一共有30款女裝和25款男裝。
其實優衣庫不是第一次和知名設計師合作。大家還記得+J這個系列吧，和Jil Sander的合作款賣得超好。優衣庫總是挑那些簡潔風格的大腕，和自己原本的定位也比較搭調。
對快時尚來説，和設計師合作是一劑猛藥。比如H&M的聯名系列每年都做，今年已經確定了合作設計師是Balmain；而Gap也在努力和潮流設計師合作推新。
快時尚進入中國已有10多個年頭。大家依然在保持著開店的節奏，比如優衣庫還是每年新開80~100家店，ZARA今年的目標是拓展美國市場，所以又在美國開了家旗艦店。也有讓子品牌拓展市場的做法，比如H&M除了今年自己要開500家店外，旗下的Cos和& OtherStories也會開更多店，包括中國市場。但多數集團增長的勢頭已經減弱，而Gap是最慘的一個，連續20多個月單店銷售都在跌，已經到了需要關閉實體店整頓的程度了，業績也只能靠Old Navy撐場面。
“對很多快時尚來説，這些聯名系列的銷售並不是利潤的主要來源，而是博得持續關注的一種方式。”一位業內人士説，“尤其是以基本款作為賣點的品牌，産品本身的變化很小，而選擇知名設計師，更容易給人超值的直觀感受。”
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