■王媛

　　手機界正在成為另一個被資金“彈藥”和價格“口水”淹沒的戰場。其中，狂熱資本在進入手機市場時的粗放和浮躁亦可見一斑。

　　種種信號都在預示著，在銷售形勢低迷的2015年，手機大戰才剛剛拉開帷幕，而且註定格外慘烈。

　　價格戰“廝殺”

　　近日，接手大神手機後的周鴻祎，第一炮就是用大神F1“轟擊”紅米2A，並且公開物料成本以示決心：售價499元的大神F1物料成本為544元，而同價位的紅米2A物料成本為355元。與此相對的是，紅米應聲降價。

　　而眼看著小米手機一日比一日強大，比雷軍更早被冠名為“中國喬布斯”的“極客”黃章，終於痛下決心重新回歸臺前，瞄準低端千元機，決心讓魅族與小米一戰到底。價格“血戰”甚至是以本“傷”人，似乎永遠是屢試不爽、立竿見影的一個大招。

　　董明珠的格力手機在極盡輿論攻勢之後，依舊在這個空調旺季“難産失約”；聯想移動因業績不佳問罪主帥劉軍；而重新執掌HTC的王雪紅由於第二季度業績腰斬，無奈向股東鞠躬致歉。

　　呈現國産品牌種種困局的深層次因素或在於，資本投資趨於向上，本身便是有缺陷的。在清楚地認識到國産品牌缺乏核心技術和産品同質化競爭激烈的困境時，各家各戶所形成的投資邏輯依舊停留在用規模求生存、以利潤換市場的思維上，而非真正在核心技術上韜光養晦，決意突破。

　　而因性價比和成本優勢所形成的“規模情結”，就長遠而言則是最缺乏價值的。可惜的是，眼下在中國智慧手機市場上的銷量連續增長乏力。

　　融資便能風生水起

　　7月2日上午，雷軍曬出小米最新的成績單：2015年上半年，小米手機銷量為3470萬部，同比增長33%。雷軍對此評價：“跑贏大勢。”

　　根據調研機構IDC的報告，2015年第一季度，蘋果公司憑藉1460萬部的出貨量、14.5%的市佔比，成為中國智慧手機市場上的第一位；小米以13.4%的市佔比緊隨其後，成為國産品牌銷售冠軍。此外，華為、三星、聯想則分別以11.1%、9.2%、8.1%的市佔比排名前5。

　　去年12月底，小米宣佈完成最新一輪高達11億美元的融資，估值達到450億美元。在微網志中首先宣佈喜訊的雷軍難掩興奮，這相當於雷軍當初的“4.5個夢想”。

　　當然，獲得融資的不僅是小米，儘管其背後是中國智慧手機銷量持續減少的信號，但是這並未阻擋投資者對手機行業的熱情。去年底因飽受“産能過低”之苦被迫道歉，此後屢傳融資困難的羅永浩，近日更“牽手”蘇寧雲商華麗歸來。

　　早在半年前，阿里巴巴就宣佈斥資5.9億美元（約合人民幣36億元）入股魅族科技。同時，海通開元基金也將向魅族科技投資6000萬美元（約合人民幣3.6億元）。值得注意的是，這是魅族科技第一次引入戰略投資者，也是阿里巴巴自上市以來金額最大的一筆投資。此前美圖軟體、藍魔平板等籌備進軍手機領域時也分別獲得了近千萬美元的投資。

　　同時，一大堆看似毫不相干的企業和名人也在往這個行業走。格力跨界殺入手機領域，周傑倫、韓庚、崔健、芙蓉姐姐等明星也紛紛扎堆兒涉水，企圖分一杯羹。

　　“但永遠生産不出蘋果手機”

　　目前，手機開發商更注重的是在性價比上的優勢，忽略了練好核心技術的內功。這也意味著，眼下熱鬧非凡的手機行業更像是資本和名人的遊戲。得益於移動互聯網，不少人扎堆兒手機行業的思路便是，依靠自身的影響力和粉絲群體就可以“生起爐灶”進入手機行業，然後再引入風投資本做大做強。

　　也就是説，在眾多參與者眼中，手機行業的門檻非常低，只需簡單地進行原料採購，再改一改UI、做一做行銷就可以了，根本不需要研發投入和專利設計，不用考慮核心組件、作業系統以及顯示、成像等相關技術的研發設計。對這些東西奉行“拿來主義”，甚至連製造都全盤交給代工廠，剩下的就是行銷了，比如召開一場空前盛大、群星閃耀的新品發佈會。

　　“當然，也不是所有國內廠商都不注重研發和設計，像中華酷聯、OPPO等都在進行研發投入和專利佈局。華為是唯一有自主研發晶片的國産手機廠商，其海思晶片連第三方設計公司都生産不了。而國內手機拍照自成體系的廠家僅有兩個，一個是華為，另一個是OPPO，目前還看不出小米和錘子真正有哪些自己研發的東西。” 旭日移動終端産業研究所所長孫燕飚評論道。

　　“國産手機主要靠的還是性價比，缺乏研發。蘋果公司無論是在外觀、材料，還是在各種各樣的技術上都是靠自己的研發力量；國産手機都是靠買方案，改良安卓系統而成的。國內公司永遠也生産不出蘋果手機，儘管差距的確在縮小。” 手機分析師王斌評價道。（原載《時代週報》）