平臺稱“不會向用戶全面推付費”

　　日前，國家版權局要求各網路音樂服務商必須將未經授權傳播的音樂作品本月底全部下線，有媒體認為網路音樂可能全部推行用戶付費收聽，引發用戶關注。

　　不過，記者隨後採訪幾大網路音樂臺獲悉，正版以後就都要付費這個説法過於主觀，網路音樂已形成多種收入模式，不會只靠單曲付費來賺錢，幾大平臺目前也沒有向用戶全面推行付費的計劃。廣州日報記者薛松

　　業內：數字音樂版權市場極為混亂

　　記者在國家版權局網站上看到，近日，國家版權局下發了《關於責令網路音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，要求7月31日前，各網路音樂服務商必須將未經授權傳播的音樂作品全部下線。對於在2015年7月31日以後仍繼續傳播未經授權音樂作品的網路音樂服務商，國家版權局將依法從嚴查處。

　　受訪的幾家大型線上音樂服務商均表示：我們這些年一直是正版化曲庫建設，歌曲都需要授權書才上線，平臺上有一些權益不明晰的曲庫也都是實時收到反饋實時調查審核。如果有版權方交涉，對方要求下線就會即刻下線，或者取得授權書後再入庫，平臺有專門的法務團隊進行處理。

　　一家音樂平臺人士説，呼籲音樂市場版權正規化也不是一年兩年了，之前歌手劉歡、高曉松也都提到過音樂版權的問題。這次國家版權局針對的是網路音樂平臺的內容源不獲得版權方授權不可使用，主要是保護原始權益人、規範市場尊重知識版權。如果不規範的話，對版權方和音樂作者不公平。

　　“一部分平臺正規採買付版權費，一部分靠盜版野蠻生長。”該人士説， 版權方由於傳統實體市場的壓力確實需要新的數字音樂商業模式，但並不是所有平臺都走正規版權採買渠道，盜版門檻比較低，甚至連正規版權採買都不規範，如果監管層不採取措施，很難改善這些問題。

　　收費：掏錢的越來越多 仍推行緩慢

　　日前，有QQ音樂用戶向記者反映，美國女歌手泰勒·斯威夫特（Taylor）的歌曲突然無法播放了，平臺彈出提示：唱片公司不讓免費聽此歌曲了，可開通音樂隨享包後暢聽整曲。她説，這不就是收費嘛！

　　記者隨後向QQ音樂了解，該公司人士解釋説，這是藝人和版權所有人要求的，其在全球範圍內都不允許免費。“我們只是提供橋梁渠道，不是我們選擇要求用戶付費。”她説。

　　實際上，有關無線音樂收費的呼聲一直不斷，國內唱片業71%的銷售收入來自數字音樂市場。幾大國際唱片公司多次聯合國內一些音樂服務網站嘗試採取音樂下載收費包月制度，但用戶並不買賬。而國內外唱片公司不斷向音樂平臺施加壓力，提出了更多的要求，比如要求各家音樂網站不能再只有免費音樂，應該培養付費習慣，否則就不再續約。

　　儘管版權方總想著直接向用戶收費這樣“簡單粗暴”的辦法，但市場不買賬，不少音樂平臺人士説：直接讓用戶購買網路音樂還是挺難的，用戶就是覺得，都免費這麼多年，憑什麼花錢？

　　出路：多種盈利模式 不一定要轉嫁用戶

　　“未來免費音樂還是大量存在。”有行內人士對記者説：目前很多人覺得正版以後就都要付費了這個説法過於主觀，網路視頻行業就是成功的例證，前幾年的路徑也是逐步推動版權市場規範化，現在的視頻平臺就很正規，而且形成了多種收入模式。

　　儘管監管部門最近對線上音樂的版權更為重視，一些網路音樂平臺人士認為：購買版權取得授權並不一定要向用戶收費，很多模式都已經證明成功了。蝦米音樂一位負責人説，不想單純再靠單曲付費，靠音樂可以有多種賺錢模式。QQ音樂方面表示，我們跟版權方是正規版權採買，並且很多新的商業模式幫助唱片公司在數字音樂上有更多收益。比如廣告、會員制、O2O市場活動，還有數字音樂專輯新的模式，這些都可以成為收入來源，沒必要盯著用戶個人付費。

　　雖然網路平臺並不主張直接向用戶收費，傾向於廣告模式，進而雙方收入分成。但部分音樂人和唱片公司並不樂意，理由在於網路歌曲的試聽下載都掌握在網路平臺手中，他們無法掌握真實的數據，還是一錘子買賣更划算。