老字號“賣萌” 爭搶年輕群體市場
- 發佈時間：2015-07-13 06:31:52 來源：南方日報 責任編輯：羅伯特
南方日報訊 （記者/牛思遠）7月11日，綠盒王老吉以懸念廣告方式推出三款“萌盒西遊版”新品，成為這兩天網路熱議話題，吸引了近十萬消費者的參與。這家187歲的老字號企業，正以“賣萌”的方式爭搶年輕消費者市場。
從7月10日早上開始，綠盒王老吉在吊車、飛艇、報紙等多個渠道推出懸念廣告，為其“萌盒西遊版”新品上市造勢。綠盒王老吉新包裝産品共有三款産品包裝，畫面均為《西遊記》中與“火”有關的經典片段：火焰山、煉丹爐及三昧真火，與綠盒王老吉“下火”的核心訴求緊密關聯。
三款“萌盒”産品對應體火、心火、肝火等人體“上火”反應，轉化為夏日出遊、烈日逛街、吃貨聚會、加班熬夜、工作抓狂、運動爭勝、塞車煩躁、生氣動火等八大夏季“上火”消費場景。對應八大場景，綠盒王老吉貼上了“吃貨”、“白骨精”、“夜貓子”等年輕人喜聞樂見的標簽，並以極具畫面感的網路化語言來表達。
王老吉行銷負責人表示，一直以來，盒裝涼茶以家庭消費者為主，但隨著泛90後消費力量的崛起，年輕消費者的比重越來越大，擁抱年輕化已經是傳統涼茶企業發展的必由之路。擁抱年輕化是綠盒王老吉的市場既定戰略，圍繞這個戰略，王老吉將會推出一系列産品創新，萌盒西遊版是今年夏天的市場計劃之一。
該負責人透露，盒裝王老吉將圍繞八大消費場景，在年輕人相對集中的渠道和場所，線上上線下展開一系列行銷活動，為他們創造互動性場景體驗，希望以“賣萌”的方式贏得年輕消費者市場。
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