核心摘要

　　21世紀宏觀研究院認為，出臺超高清電視的國標是這一行業能夠持續發展的必備條件，尤其是通過強制性標準的設立，解決目前行業中對4K電視定義的爭議，保護消費者的權益，從而創建健康的市場環境。

　　21世紀宏觀研究院分析師 張夢潔

　　隨著視頻製作、傳輸和顯示技術的發展，4K超高清正逐步成為網際網路視聽生態鏈中的主流技術。市場研究機構Display Search預計，2015年全球超高清(UHD)電視市場需求將超過3000萬台，2016年將超過5000萬台。

　　4K電視所引爆的市場需求，迅速吸引了國內外彩電企業切入這一領域，以面世之初的2013年為例，4K電視從年初的4款産品增加到了年底的92款，可見一斑。

　　不過，4K超高清電視從概念提出，到産品全面上線，時日尚短。由於此前的選購標準缺乏強制性，嚴格的市場統一標準缺失，這使得市場上4K超高清電視産品品質參差不齊。

　　21世紀宏觀研究院認為，出臺超高清電視的國標是這一行業能夠持續發展的必備條件，尤其是通過強制性標準的設立，解決目前行業中對4K電視定義的爭議，保護消費者的權益，從而創建健康的市場環境。

　　爭議4K電視標準

　　作為一個新興品類，在如今處於低谷的電視市場中，4K電視所帶來的巨大市場潛力，不僅吸引眾多企業加速涌入，更導致市場上出現打著4K電視幌子銷售假UHD面板的現象。

　　按照國際電信聯盟的“超高清電視”標準建議，螢幕的物理解析度達到3840×2160(4K×2K)及以上的電視，才可統稱為超高清電視，業界簡稱為4K電視。其清晰度是普通1K(1920×1080)高清電視的4倍，觀眾可以看清畫面中的每一個細節、每一個特寫。

　　2013年，國內首部《4K超高清電視選購標準》發佈，根據行業協會的認定，“4K超高清電視必須配備物理解析度達到3840×2160(4K×2K)，像素達到829.44萬的專業級UHD超高清顯示屏”，才可稱之為4K電視。也就是説，UHD面板是4K電視的標配。但這一行業認定並非強制性要求。

　　而在國內，對於什麼才是真正的4K電視，業內其實也有爭議，爭議的核心在於面板。使用UHD面板的電視畫面由紅(R)、綠(G)、藍(B)三原色組合而成，用RGB像素組合就能夠顯示出所有顏色，目前，新力、夏普、三星[微網志]等品牌以及海信的部分産品採用了這一面板。

　　而有些品牌則採用了RGBW面板，即在RGB三色之外，又增加了白色(W)子像素。而由於RGB像素數不足，因此除白色以外的其他色彩的亮度降低，顯色不均勻。

　　對於RGBW是不是真正的4K電視，市場上出現兩種不同的聲音。一方認為，使用RGBW面板製造出來的就是4K電視，這種面板是對傳統RGB面板的一個創新;而另一方則認為，使用UHD面板的才是4K電視，RGBW面板不等於UHD。中國家用電器協會在2014年曾指出，市場上出現了所謂“近似4K電視”，原因是其解析度無法達到3840×2160。

　　反對RGBW面板電視進入4K電視範圍的觀點認為，RGBW面板與傳統RGB面板相比存在畫質差異，同時成本也相對低廉:在電耗相同的情況下，其電視亮度僅為RGB面板電視亮度的一半，而且畫面顏色較為暗淡，畫質降低。

　　中國企業的硬體短板

　　來自市場研究機構Display Search的數據顯示，今年一季度，在中國整個UHD市場中，中國企業市場份額為74.5%。也就是説，我國的本土企業牢牢佔據了國內市場，海外市場份額滲透率還很低。

　　不過，本土企業絕大多數並未掌握生産UHD電視的核心顯示屏技術，因為我國電視企業更偏向於內容應用的智慧化，多屬“軟體派”。中國電子視像行業協會發佈的首份《中國彩電新型顯示技術發展白皮書》表明，2014年出貨至中國的超高清(UHD)面板達到1300萬片，佔全球出貨量的76%，這也側面印證了中國企業在硬體實力上的短板。

　　然而，隨著市場競爭，在平板電視行業，顯示屏成本幾乎佔據了總成本的70%。核心部件技術的喪失，導致中國企業處於整個UHD電視産業鏈的中低端，進一步擠佔了盈利空間。這是中國市場上RGBW面板電視廣泛銷售的重要原因。

　　有業內人士指出，最近在中國、東南亞等地推出採用RGBW面板的“經濟型UHD電視”的企業劇增。

　　行業數據顯示，中國同時成為全球UHD市場的“雙多”區域——全球UHD電視銷量最多的國家，同時亦是全球市場中最特殊的區域——RGBW模式電視佔比這麼高的國家只有中國。

　　從面板出廠價來看，使用RGBW面板電視的價格比使用RGB面板的電視價格低了15%左右，因為RGBW模式可以減少背光部件數量，能夠起到降低材料成本的作用。而一些製造商利用消費者不熟悉UHD電視的弱點，採用低價RGBW面板，以“低價型UHD電視”的身份出現，其定價與競爭企業4K産品則處於同一價格水準上。

　　國內統一標準亟待出臺

　　中國是全球4K電視的主力軍，2013年佔據了全球4K電視市場87%的份額。由於UHD電視在中國尚屬新事物，政府也並未出臺統一的標準和相應的監管舉措，這使得不同面板的電視均以UHD電視的名義在市場上銷售。

　　21世紀宏觀研究院認為，這樣的情況將會形成市場的混亂，引發不良競爭，從而損害消費者的權益。

　　從國外的經驗來看，為保證UHD市場健康良性成長，諸如歐洲數字行業協會(DE)等則在近日發佈了首個區域性官方認證，給予了新力、三星電子、松下等7家電視整機企業4K電視標準規範認證，目前作為全球最大市場的中國尚未有本土企業入選。

　　德國電子電氣工程師協會(VDE)對低價UHD電視進行了測試，並把那些有問題的電視歸類為“無法滿足UHD解析度標準的産品”。而歐洲另一家權威機構DE(Digital Europe)強調，“UHD電視必須包含完整的RGB三色，清晰度是全高清的4倍”。DE推出了相關認證標識，為真正的4K UHD電視頒發認證標識。

　　美國消費電子協會 (CEA)則對4K UHD電視進行了明確的定義:像素應該由紅(R)、綠(G)、藍(B)三個子像素組成。

　　類似這樣的措施使得在歐美國家，採用RGBW面板的電視因為不能滿足歐洲DE(Digital Europe)和美國消費電子協會(CEA)制定的UHD電視標準，不能在歐美市場進行銷售。

　　在我國，目前尚未出臺4K電視的正式權威認證標準，即使是前面所述的協會標準也僅僅只是針對消費者的選購建議，對企業很難構成約束力，標準的缺失致使監管存在空白。

　　由於目前國內缺乏權威機構的統一認證標誌，因而，4K電視是否貨真價實，更多只能靠消費者自身提高辨別能力。根據中國家用電器協會提供的方法:假4K可以用眼睛識別，假4K顯色模糊，用放大鏡看的話，可以看到白線。

　　21世紀宏觀研究院認為，現下亟待解決的問題是對市場進行進一步的規範，對採用不同面板的産品進行準確的劃分和標注，明確4K電視的定義和標準，由行業協會為符合標準的産品進行認證。