廣東東莞外企品牌發展戰略趨向多元化
- 發佈時間：2015-06-30 22:06:00 來源：中國新聞網 責任編輯：羅伯特
中新網東莞6月30日電 (李映民 李純)廣東東莞外企眾多，自2008年金融危機爆發以來，東莞外企開始了多種多樣轉型升級路徑的探索。記者近日走訪港臺企業發現，隨著轉型升級進程的推進，東莞不少港臺企業的品牌發展戰略正趨向多元化。
談起企業轉型升級之路，在東莞經營得利鐘錶集團已經多年的港商梁偉浩感觸最深，早在1997年，他就在內地開始自己品牌産品推廣，當時一共開了450家門店，然而由於品牌推廣渠道單一，最終只能將這些門店轉讓出去，重新回去給國際大品牌代工。
梁偉浩告訴記者，2008年的金融風暴的爆發，讓他重新把企業品牌化發展放到第一位，當時由於訂單減少，企業只能給近一半的員工發工資補貼，讓他們放假回家，不轉型可能就無法繼續經營。
與當時很多東莞外商一樣，梁偉浩在2009年重新推出自有手錶品牌，並先從禮品批量定制手錶開始切入，進一步把産品推向普通消費者。讓梁偉浩欣喜的是，這次企業的轉型的方法和渠道變得更加多元化。除了在內地開設24個銷售點進行手錶定制和銷售的品牌渠道外，他們企業的品牌還能借助政府、國際品牌商、電商平臺等多元化的渠道進行推廣。
梁偉浩表示，他們原有手錶品牌通過與施華洛世奇的合作，成為了施華洛世奇120週年選取的全球120家合作品牌之一，進一步提升了企業自有品牌的知名度。此外，通過與內地電商平臺的合作，他們企業正與電商一起進行新品牌共建，建立適合網路消費人群的年輕化的手錶品牌和産品，實現更加多元化品牌發展渠道。
港資企業南福皮件有限公司負責人許先生告訴記者，他們企業自主皮包品牌借助香港貿發局和內地政府的合作渠道，已經在俄羅斯等新興市場得到非常好的推廣。現在他們企業在俄羅斯已經有30家實體店，接下來借助“一帶一路”的戰略，他們企業還希望將品牌推廣到更多新興國家市場。
東莞臺企轉型升級平臺大麥客則在臺企中率先探索保稅展示交易新模式，幫助臺企通過電商平臺將品牌産品進行線上、線下同步展示、銷售，以此促進內銷。
隨著政府對自主品牌的大力扶持和越來越多元化品牌渠道對接，東莞港臺企業品牌轉型之路正變得不那麼難。梁偉浩告訴記者，以前做自主品牌，就像在單打獨鬥，現在做品牌則是多方助力，有政府支援，可以和電商等平臺進行合作，讓他對企業未來品牌發展充滿信心。(完)
