上月底，我國宣佈自6月1日起下調護膚品、服裝等進口商品的關稅，其中護膚品關稅由5%下降到2%。時隔一個月，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等國外品牌紛紛作出回應，雅詩蘭黛更是先行宣佈降價細則，最高降幅達23%。

　　業內人士表示，表面上看，眾多品牌降低價格是在回應關稅政策，實際上是適應市場變化以擴大市場規模的長期戰略。上述進口化粧品公司宣佈降價或引發進口化粧品降價風潮，使整個化粧品市場價格走低。

　　降價空間很大

　　日前，雅詩蘭黛公司發表聲明稱，自今年7月1日起，包括雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎等多款明星産品都將下調零售價格，其中悅木之源韋博士靈芝煥能精華素50ml降幅達23%。天貓商城雅詩蘭黛官方旗艦店客服人員向記者證實此消息並介紹説，此次價格調整自2015年7月1日起實行，至於具體價格，到時以專櫃為準。

　　儘管雅詩蘭黛和歐萊雅方面均表示，此次價格調整旨在支援和響應政府降低關稅、提振國內消費的相關舉措，但更多觀點認為，進口化粧品在中國定價過高，存在較大的降價空間，關稅降不降，它們的價格都有得降。“這些國外品牌在剛進入中國的時候，想要保持奢侈品的形象，定價相對較高，隨著市場的不斷發展，這些品牌逐步發展為日用消費品。適當降低價格，以高性價比來吸引消費者，成為其現階段的發展需要。”商務部研究院消費經濟研究部主任趙萍在接受國際商報記者採訪時表示。

　　一位從事化粧品行業多年的人士告訴記者，長期以來，進口化粧品境內外價差較大導致中國消費者更熱衷境外消費，也是這些品牌選擇降價的主要原因之一。據財富研究院監測，高端進口化粧品平均境內外價差在50%~100%。

　　市場環境變化所迫

　　2013年，我國將護膚品的進口關稅從6.5%降到5%，但當時部分進口化粧品卻逆勢漲價。而此次我國將護膚品關稅由5%下降到2%，進口化粧品品牌卻紛紛選擇降價。對於出現這種反差的原因，有業內人士指出，主要是中高端品牌生存環境已經發生變化。

　　據歐萊雅集團年報顯示，2014年歐萊雅中國銷售額143億元人民幣，較2013年增長7.7%，增速已連續兩年下滑，且首次跌至個位數。2014財年，寶潔旗下的美容護理品類銷售額為195.1億元，同比下滑2%。聯合利華在2014年營收下滑2.7%至484億歐元，去年下半年中國區銷售額下滑率更達20%。“從這些進口品牌在國內的銷售情況看，雖然大部分銷售額保持增長態勢，但增速卻在下降。在進入中國的國際化粧品品牌越來越多、競爭日趨激烈的情況下，降價可以吸引一些此前處於邊緣的價格敏感型消費者，從而進一步增加市場需求，促使其銷售規模繼續保持較快增長。”趙萍説。

　　在趙萍看來，目前大牌奢侈品都在紛紛降價，歐萊雅等化粧品品牌只有順應潮流，才能保住其目前的市場地位和市場份額。“為了維持競爭優勢，不排除其他品牌也會跟風降價並引發一輪降價潮。”趙萍認為。

　　不過趙萍同時也表示，降價只是進口化粧品品牌一個時期的選擇。“隨著這些品牌價格回落到高端日用消費品的合理範疇，其市場定價與市場定位基本吻合，價格就會相對穩定，商家更多會通過促銷活動來吸引消費者。”